KLM zwanen
Van RetailWiki
v
| |
| Naam mascotte | Promotiezwanen KLM |
| Website mascotte | geen |
| Hoort bij bedrijf | KLM Royal Dutch Airlines |
| Website bedrijf | Website KLM |
| Type bedrijf | Luchtvaartmaatschappij |
| In gebruik sinds | 1991 |
| Omschrijving mascotte | Zwanen, worden in de jaren 90 gebruikt in tv-commercials. |
| Live aanwezig | Ja, bij promotieactiviteiten en de 75e verjaardag van KLM. |
| Grootte in cm. | {{{grootte in cm.}}} |
| Soortgenoten familieleden | Ja, de groep zwanen bestaat uit 6 zwanen. |
| Merchandise beschikbaar | Nee |
| Eigenaar of management | KLM Royal Dutch Airlines |
[bewerk] Historie en ontstaan van de mascotte
Luchtvaartmaatschappij KLM lanceert in 1991 een reclame waarin de zwaan voor het eerst symbool staat voor de luchtvaartmaatschappij. In 2003 doet de zwaan, na 20 reclamespotjes, zijn aftrede omdat het bedrijf de beperkingen van de zwaan inziet. Ze willen de specifieke merken producteigenschappen meer naar voren laten komen. De zwaan blijkt hiervoor onvoldoende. Toch zal de zwaan niet helemaal uit beeld verdwijnen en altijd aan de maatschappij verbonden blijven.
[bewerk] Waarvoor wordt de mascotte ingezet
De zwaan wordt gebruikt voor tv-commercials, de website en advertenties. De zwaan staat voor betrouwbaarheid, zorgzaamheid, kracht, stijl, nationale trots. Dit zijn de eigenschappen die KLM wilt uitstralen.
[bewerk] Kan de mascotte live, praten, bewegen etc.
De zwaan als mascotte kan live bewegen. De pakken zijn erg groot. De zwaan praat niet met de mensen.
[bewerk] Welke merchandise lijnen zijn er?
Er zijn geen producten verkrijgbaar van de zwanen.
[bewerk] Wat zijn de doelgroepen van de mascotte-inzet?
De zwanen zijn niet direct doelgroep gericht. Het gaat meer om de kwaliteit die zij uitstralen in naam van de luchtvaartmaatschappij. Dit moet het vertrouwen winnen van de mensen die een vlucht willen boeken.
[bewerk] Zijn er samenwerkingsverbanden met betrekking tot de mascotte?
Nee, de zwanen zijn specifiek voor KLM.
[bewerk] Is er sprake van licenties?
Nee. We kunnen er wel van uitgaan dat het portretrecht van toepassing zal zijn, omdat de mascotte als afbeelding niet zomaar zonder toestemming voor derden gebruikt mag worden.
[bewerk] Wat is het belang van mascotte voor bedrijf en omzet?
De zwanen moeten voor vertrouwen zorgen bij de klanten. Ze stralen betrouwbaarheid, zorgzaamheid, kracht en stijl uit. Zo wilt de luchtvaartmaatschappij ook door zijn klanten gezien worden. KLM was volgens het publiek altijd vooral gericht zakelijke klanten en met behulp van deze reclame wilde de KLM een breder en ook het consumentenpubliek benaderen. Door een breder publiek zullen de zwanen de omzet van het bedrijf vergroten.
[bewerk] Filmpje mascotte
[bewerk] Zijn er familieleden, vriendjes mascottes of iets dergelijks?
Ja, de zwanen bestaan uit een groep van zes zwanen, bestaande uit een piloot, co-piloot, stewardess en reizigers.
[bewerk] Websites gelinkt aan de mascotte?
[bewerk] Leverancier
Een van de bedenkers van de zwanencampagne is Marcel Groen, creatief directeur en copywriter van reclamebureau PMSvW/Young & Rubicam in Amsterdam. De leverancier van de zwanenpakken is Van Os 3D Vormgeving.
[bewerk] Anders bronnen, hyperlinks
[bewerk] Suggesties
>> Voor alle informatie over mascottes, merchandise en bijzondere winkels in de retail, check de Retailwiki. <<
