Kaarsenhuis Nicole

Van RetailWiki

Kaarsenhuis Nicole
Naam	Kaarsenhuis Nicole
Plaats	Haarlem
Adres	Schagchelstraat 38 2011 HZ Haarlem
Land	{{{land}}}
Lokatie link	Klik hier
Bijzonderheden	kaarsenwinkel
Website	{{{website}}}
Onderdeel keten	Nee
Eigenaar	mevrouw T. Vaumont
Naam character	{{{naam character}}}
Bezocht door	Iris Voorneveld
Datum bezoek	15 oktober 2010

[bewerk] De ligging van de verkooppunten

Kaarsenhuis Nicole ligt in de Schagchelstraat, een smalle zijstraat vlakbij de grote winkelstraat van Haarlem. De winkel is een boetiek gespecialiseerd in kaarsen en gelegen tussen allemaal andere boetieks die bijvoorbeeld kleding of meubels verkopen. In het Umfeld van dit kaarsenhuis zijn dus geen grote winkelketens gelegen. Wel ligt het kaarsenhuis midden in het centrum van Haarlem, waardoor het veel aanloop krijgt.

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten

Kaarsenhuis Nicole is gespecialiseerd in de verkoop van kaarsen. Gelijk bij binnenkomst in de winkel worden de geurzintuigen geprikkeld met de zoete geur van kaarsen. Er worden kaarsen verkocht in alle denkbare soorten en maten, met verschillende opdruk, tekst of beeldmerk. Achterin de winkel is een eigen kaarsenmakerij waar een groot gedeelte van het assortiment zelf wordt gemaakt. Ook wordt een gedeelte in standaard vorm via een leverancier ingekocht en wordt vervolgens zelf gethematiseerd gemaakt en verkocht. Ook wordt de klanten de mogelijkheid geboden om zelf een ontwerp te maken van een kaars met eigen opdruk en tekst, deze wordt dan speciaal gemaakt. Voor bruiloftsfeesten kan er hiermee bijvoorbeeld een mooie collectie worden gemaakt. Op deze manier kan aan de wens van de klant optimaal worden voldaan. De eigenaresse van de kaarsenwinkel bezoekt regelmatig beurzen waar zij een gedeelte van het assortiment inkoopt. Via deze weg zijn er niet alleen van Nederlandse kaarsenmakers kaarsen te koop, maar worden er ook producten uit gebieden als Zimbabwe, Swaziland, Oostenrijk en Berlijn te koop.

Kabouterkaarsen

[bewerk] Koppeling aan een character?

Het kaarsenhuis is niet gekoppeld aan een character.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

Het kaarsenhuis zorgt ervoor dat aan ieders wensen en ideeën kan worden voldaan. Voor dagelijks gebruik in huis worden er kaarsen verkocht, maar ook voor cadeaus kunnen klanten hier goed terecht. Als er een groot feest, partij, bijeenkomst of iets dergelijks georganiseerd moet worden, kan de klant bij Kaarsenhuis Nicole goed terecht voor de sfeervolle aankleding middels kaarsen. Deze kunnen op maat gemaakt worden naar de eigen wensen en voorkeuren, met zelf bedachte teksten, vormen en opdrukken.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

Kaarsenhuis Nicole heeft een smal assortiment dat voornamelijk bestaat uit kaarsen, dit behoort dan ook tot het kernassortiment. De verkoop van kaarsen is echter wel heel diep. Zo kunnen er de volgende kaarsen worden gekocht:

Bierglas- en bierblikkaarsen

Dinerkaarsen in meer dan 50 kleuren
Stompkaarsen
Druipkaarsen
Dompelkaarsen
Gietkaarsen
Gouda kaarsen
Windlichten
Bierglaskaarsen
Bierblikkaarsen
Doopkaarsen
Huwelijkskaarsen
Theelichten, normaal en met vrolijke opdruk
Geboortekaarsen, bijvoorbeeld geboortekabouters, geboortekaarsen met cijfers die elk jaar een stukje opgebrand kunnen worden of een gegoten kaars met snoephartjes aan de buitenkant.
Kabouterkaarsen, in herfst- en kerstuitvoering
Op maat gemaakte kaarsen. De windlichten kunnen bijvoorbeeld voorzien worden van een foto, tekening of bedrijfslogo. De doopkaarsen kunnen worden beletterd met de naam van de dopeling en/of de datum. Ditzelfde geldt voor de huwelijkskaarsen.

Het randassortiment van het kaarsenhuis bestaat uit producten die gebruikt kunnen worden voor de kaarsen. Dit bestaat uit:

Randassortiment

Servetten met opdruk
Bobeches (ronde druppelvangers van glas, die ervoor zorgen dat er geen kaarsvet op de kandelaar kan komen.)
Kaarsendovers
Kaarsaanstekers
Kleefwas
Passingen

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Nee, er is geen sprake van fad merchandising. Wel is er sprake van seasonal merchandising. Op dit moment worden er bijvoorbeeld diverse kaarsen verkocht die gethematiseerd zijn naar de herfst. Ook is er al enig kerstassortiment te vinden, wat in de aanloop naar kerst verder zal worden uitgebreid.

[bewerk] Verkoopprijzen

De prijsstelling van Kaarsenhuis Nicole ligt niet al te hoog. De meeste producten zijn tussen de € 3,- en € 20,-. Een enkel product komt hier boven uit, bijvoorbeeld een elfenkaars van € 34,98. Deze kaars is niet zelfgemaakt, maar is wel handwerk waardoor de prijs wat hoger ligt. Er wordt veel gebruik gemaakt van een psychologische prijsstelling. Vrijwel alle producten worden verkocht met een €..,98 prijs. Hierdoor lijken de producten goedkoper dan ze in werkelijkheid zijn.

Psychologische prijsstelling

[bewerk] Doelgroep

De doelgroep van Kaarsenhuis Nicole bestaat uit volwassenen van middelbare leeftijd met een modaal tot boven-modaal inkomen. Het kaarsenhuis heeft veel vaste klanten die uit de omgeving Haarlem en omstreken afkomstig zijn.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

Het kaarsenhuis is een vrij kleine winkel en de VVO bedraagt dan ook ongeveer 50 m2. Achterin het huis is nog een kaarsenmakerij van ongeveer hetzelfde oppervlak. De etalage is ongeveer 3 m2.

[bewerk] Routing en inrichting van de winkel

De ingang van de winkel zit rechts van de voorkant, hier is aan de buitenkant ook een klein halletje waar ter promotie een bak is geplaatst met een aantal kaarsen. De ruimte is vrij smal en langwerpig. Aan de voorkant staat in het midden een grote tafel dat decoratief is ingericht met een gedeelte van het assortiment, deze tafel staat naar de ingang gericht. Verder naar achter staan ronde schappen waar de producten staan opgesteld. De muren aan de zijkanten zijn volledig ingericht als schappenrek en aan de achterkant staat het kassablok. Er is gekozen voor decoratieve schappen met ronde vormen, wat goed past bij de producten die hier verkocht worden. Het plafond is ook decoratief afgewerkt met ronde vormen. Doordat de winkel vrij klein is kan er niet erg veel rekening gehouden worden met de overgangszone. Gelijk na de ingang staan er dan ook al producten uitgestald. De routing loopt vanaf de ingang van de winkel gelijk naar rechts. Vervolgens loopt deze naar achter en dan linksom weer naar voren. Op deze manier wordt er een klein rondje door de ruimte heen gelopen en komen de klanten langs alle producten die staan uitgestald. De tafel aan de voorkant is naar de ingang gericht, waardoor deze gelijk de aandacht trekt en de mensen hier voor gaan staan. Op deze manier worden zij gemakkelijker langs de routing geleid.