Kerstmarkt Fluweelengrot
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Kerstmarkt Fluweelengrot |
| Plaats | Valkenburg aan de geul |
| Adres | Grendelplein 13 6301 |
| Land | Nederland |
| Lokatie link | |
| Bijzonderheden | Grootste indoor kerstevenement in een grot voor bezoekers van alle leeftijden |
| Website | www.fluweelengrot.nl |
| Onderdeel keten | Nee |
| Eigenaar | |
| Naam character | {{{naam character}}} |
| Bezocht door | Vicky Zeegers |
| Datum bezoek | |
[bewerk] De ligging van het verkooppunt
Het evenement ligt in Valkenburg, tussen Maastricht en Heerlen en op 15 minuten loopafstand vanaf het station. Valkenburg aan de Geul is een mergelstad met vele gezichten: de stad is omgeven met natuurgebieden, attractiepark de Valkenier, het sprookjesbos, wellness centrum Thermae 2000 e.a.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
De internationale Kerstmarkt in de Fluweelengrot is het grootste indoor- kerstevenement van Nederland. Elk jaar bezoeken meer dan 125.000 mensen deze kerstmarkt in Zuid-Limburg. Kenmerkend voor de kerstmarkt is de sfeervolle ondergrondse omgeving, de sprookjesachtige aankleding, maar ook de stands met kerst- en cadeauartikelen. Op elke woensdagmiddag kunnen kinderen met de kerstman op de foto, vertelt een levensechte Elf het kerstsprookje en kan zich tot elf laten schminken.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Het evenement wordt gekoppeld aan een tijdelijk character. Het huidige thema is de ‘Christmas Elves’. In 2006 en 2007 is ook het thema ‘Christmas Elves’ toegepast en was de elf het character. Komende kerst zal dit thema weer worden gebruikt. Waarschijnlijk zal in 2009 een nieuw thema van start gaan.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
Het grootste indoor- kerstevenement van Nederland is geliefd bij de consument. Het evenement trekt veel Nederlanders maar ook veel buitenlanders. Tegelijkertijd worden de producten aangeboden in de mergelgrotten die voor dit evenement helemaal worden aangekleed in de kerstsfeer. Halverwege de route ligt de Winter Wonderland Taverne waar dagelijks live muziek wordt gemaakt.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
De markt bestaat uit ±50 kraampjes met een divers assortiment. Ten eerste zijn er de handgemaakte -(internationale)producten die in het algemeen niet in de reguliere handel verkrijgbaar zijn, zoals: kerststalletjes, beeldengroepen, mondgeblazen kerstdecoraties, kerstkransen, kaarsen, (kerst)woondecoratie, Tiffany-(kerst)decoraties, fantasy-figuurtjes, mergelartikelen en Pools handwerk. Er is ook een speksteenkunstenaar uit Kenia, die ter plekke de mooiste kunstwerken maakt, van kerstbeeldjes tot grote olifanten! Maar er zijn ook spirituele geschenken, kindercadeautjes, lekkernijen als Belgische chocolade en allerlei doe-het-zelf-artikelen of hebbedingetjes.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
De verkoop van het elven aanbod wordt dankzij het thema gestimuleerd. In de maand dat de kerstmarkt geopend is worden er relatief veel Elf producten verkocht. Dankzij het succes van de afgelopen twee jaar wordt het thema nog eenmaal gehandhaafd.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen lopen enorm uiteen.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep is families, senioren en volwassen die houden van de kerstsfeer en de gezelligheid. De kerstmarkt is een markt die men gezien wil hebben vanwege de sfeer, aankleding en het aanbod. Er vindt veel herhalingsbezoek plaats van senioren en volwassen. De senioren genieten van de authentieke producten die in de sfeervolle omgeving worden aangeboden. De volwassen komen vaak terug vanwege het totaalplaatje dat Valkenburg biedt in deze periode en dan de kerstmarkt niet overslaan.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De totale oppervlakte van de mergelgrotten is 250 km. Onbekend is welk gedeelte van het oppervlak de kerstmarkt inneemt. Er zijn geen etalages.
[bewerk] Routing en inrichting verkooppunt
De ingang van de mergelgrotten is het beginpunt. Vanaf hier loopt de routing in brede banen in een rondgaande route. Beide zijkanten zijn aangekleed met stands. De locatie van de stands zijn ingedeeld op basis van thema. Bepaalde accessoires als algemene kerst souvenirs, de elfen etc. komen wel geregeld terug. Halverwege de route is een gezellig Winter Wonderland Taverne, waar uitgerust kan worden, oliebollen, poffertjes en erwtensoep gegeten kunnen worden of kunnen kiezen voor de typische Glühwein. Bovendien wordt er in de Winter Wonderland Taverne live muziek gemaakt.
[bewerk] De site
Op de website van de Fluweelengrot staat alle informatie over de mergelgrotten, de activiteiten en de evenementen weergegeven. Erg mooi is het filmpje over de kerstmarkt dat gepubliceerd is op de website onder het kopje kerstmarkt.
[bewerk] Kerstad Valkenburg
In de kerstperiode wordt heel Valkenburg omgetoverd tot een echte kerststad. De winkels, restaurants en cafés toveren om in de kerstsfeer. Dan zijn er nog twee kerstmarkten in de mergelgrotten en vindt twee keer per week een Christmas Parade door het centrum van Valkenburg plaats. Bovendien is de kerstmarkt express ontwikkelt: per stoomtrein vanaf station Simpelveld voor een 40 minuten durende rit naar kerststad Valkenburg.
