Koninklijke Porceleyne Fles
Van RetailWiki
 | |
| Naam | De Koninklijke Porceleyne Fles |
| Plaats | Delft |
| Adres | Rotterdamseweg 196 2628 AR |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | Koninklijke Porceleyne Fles |
| Bijzonderheden | Verkooppunt artikelen die in de fabriek De Porceleyne Fles zijn gemaakt |
| Website | http://www.royaldelft.nl/ |
| Onderdeel keten | Nee |
| Eigenaar | NV |
| Naam character | niet van toepassing |
| Bezocht door | Kitty van Kaam |
| Datum bezoek | 7 september 2007 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
De souvenirwinkel van de Koninklijke Porceleyne Fles is gelegen direct aan de gelijknamige fabriek. De locatie is niet van belang, omdat de fabriek van De Porceleyne Fles een attractiepunt op zich is. De fabriek heeft geen centrale ligging, maar ligt aan een doorgaande weg van het centrum af, achter de TU Delft. Er is aan de weg wel een bushalte, wat ook een mogelijkheid geeft voor bussen met toeristen hier te stoppen.
Vanaf de buitenkant is meteen te zien wat de naam is van de fabriek. In grote letters staat op het gebouw vermeld dat het om de Porceleyne Fles gaat. Het is een verkooppunt en attractie die vooral in trek is bij toeristen. Het draait hier niet om passanten die als een soort impuls naar binnen gaan. De souvenirwinkel ligt meteen aan de uitgang van de fabriek, welke in dit geval de trekpleister is. Er worden van april tot november rondleidingen gegeven door de fabriek. Bij het verlaten van het museum loopt de routing door de souvenirwinkel, waar artikelen kunnen worden gekocht die in de fabriek worden gemaakt.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Het is een onderdeel van de Koninklijke Porceleyne Fles. De artikelen die in de fabriek worden gemaakt, worden ook in de souvenirwinkel verkocht. De fabriek zelf bestaat al sinds 1653 en vervaardigd als sinds deze tijd Delfs Blauw in Delft. De fabriek kreeg het predikaat "Koninklijk" als dank voor de bijdrage die de Porceleyne Fles heeft geleverd aan de porcelijnindustrie in Nederland.
Als attractiepunt is de fabriek met de winkel een populaire plaats, omdat Nederland in het buitenland mede bekend staat door het Delfs Blauw. De Porceleyne Fles is de oudste fabriek in Nederland die ook nog werkelijk Delfs Blauw vervaardigd op de manier waarop dit ook bij de oprichting werd gedaan.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Nee. In de souvenirwinkel worden wel producten van Nijntje verkocht en producten gelinkt aan Nederlandse kunstenaars, maar het product zelf is Delfs Blauw met verschillende afbeeldingen.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De link met Retail & merchandising is het feit dat het een souvenirwinkel is. Er worden producten verkocht die in de fabriek worden vervaardigd. Er worden ook andere producten verkocht, die te maken hebben met Nederland. In feite is het een souvenirwinkel die niet alleen heeft te maken met de fabriek De Porceleyne Fles, maar ook met Nederland in het algemeen. Dat is te zien als een soort merchandise.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Bijna alle producten die in de winkel te vinden zijn, hangen samen met het core product van de winkel, namelijk porcelijne artikelen. Deze variëren van kleine tegeltjes beschilderd in Delfs Blauw tot een replica van de Nachtwacht in Delfs Blauw. Er zijn ook schalen, mokken en andere verwante artikelen te vinden.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Een klein gedeelte van het assortiment bestaat uit Fad merchandising. Naast de artikelen die in de fabriek zelf worden gemaakt zijn er ook artikelen te koop die in principe niet samenhangen met de Porceleyne Fles, maar de onder de noemer merchandise Nederland vallen. Dat zijn onder andere pennen en artikelen van Nijntje.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen zijn zeer uitlopend. Het goedkoopste product is een pen van €2,95. De tegeltjes die in de winkel te koop zijn, waarvan er veel zijn opgesteld in een bak, kosten €11,50. Het duurste product in de winkel is een replica van de Nachtwacht van Rembrandt, waarvan er in totaal 5 zijn vervaardigd. Er staat al in de winkel vermeld dat er 1 is verkocht en 1 in de winkel blijft hangen. De prijs van dit stuk is €32.000,-.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep van de souvenirwinkel en de Koninklijke Porceleyne Fles bestaat voornamelijk uit toeristen. In het hoogseizoen zijn er grote aantallen toeristen die een bezoek brengen aan de fabriek. De leeftijd van de bezoekers loopt van 10 tot 99 jaar. Naast toeristen zijn er ook een groot aantal Nederlanders die een bezoek brengen aan de fabriek en de souvenirwinkel.
De bezoekersaantallen zijn in 2007 met 2.500 gedaald ten opzichte van 2006. De Porceleyne Fles had hier echter al rekening mee gehouden. 2006 was het Rembrandtjaar, dat veel toeristen wist te lokken. Jaarlijks weten ruim 150.000 geïnteresseerden de keramiekmaker te vinden.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De VVO van de winkel is ongeveer 600m². De lengte van de winkel is ongeveer 30m keer de breedte van ongeveer 20m. In het midden van de winkel bevindt zich de kassa, wat een redelijk groot gedeelte van de winkeloppervlakte inneemt. De winkel heeft geen magazijn en geen personeelsruimte. Aan de souvenirswuinkel zit een koffieruimte, waar ook het publiek gebruik van kan maken.
Er is geen duidelijk etalage aanwezig in de winkel. De etalage bestaat voornamelijk uit een raam met affiches ervoor die aangeven dat het betreffende gedeelte ook onderdeel is van de Koninklijke Porceleyne fles. De etalage loopt over de gehele breedte van de winkel, maar heeft geen diepte. De etalage is ongeveer 20m.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
De landelijke norm voor de retail, voor het berekenen van de omzet, komt met een soort gemiddelde van € 5.000,- per m2. Dat wil zeggen dat de geschatte omzet van de Porceleyne fles op 3 miljoen euro zou komen. De omzet van het bedrijf zijn echter openbare gegevens. Daarin is na te lezen dat in het eerste half jaar van 2007 de omzet van de Porceleyne fles op €2.100.000 komt, wat een jaaromzet van €4.200.000 geeft. De omzet per vierkante meter komt dan op een gemiddelde van €7.000.
