Lahme ente
Van RetailWiki
[[ ]]
| |
| Naam | Lahme ente |
| Plaats | Lermoos |
| Adres | Fernpass-strasse 45 Lermoos |
| Land | Oostenrijk |
| Lokatie link | www.segnal.com |
| Bijzonderheden | Aprés ski bar met merchandise |
| Website | http://www.lahme-ente.at |
| Onderdeel keten | ja, aangesloten bij verschillende barren in de regio |
| Eigenaar | Segnal |
| Naam character | geen naam, gebruik van eend als logo |
| Bezocht door | Desiree Hagendijk |
| Datum bezoek | Vrijdag 21 december - vrijdag 28 december |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Deze aprés ski bar bevindt zich in Lermoos, een skidorp in Tirol waar elk jaar vele toeristen komen. Naast de ski bar kun je meteen met de gondel naar boven. En wanneer je klaar bent met skiën kun je dus letterlijk tot de deur skiën.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
In deze bar wordt tevens merchandise verkocht met daarop het logo van de "lamme eend". De bar is van buiten typisch Oostenrijks vormgegeven, met veel gebruik van houten materialen. Binnen staan tevens houten banken en krukken met een schapenvel erover heen. Zelfs de lampen zijn vormgegeven in de vorm van een eend. Binnen is ongeveer 2 meter vitrine ingericht waarin alle producten van de lamme eend worden uitgestald.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Er is een koppeling met de naam van de bar: Die Lahme Ente. Deze 'eend' komt vervolgens terug in het logo dat gebruik wordt, maar heeft zelf geen naam. Het personeel is thematisch aangekleed en draagt het logo van deze eend.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De aprés ski bar is heel duidelijk gericht op het toerisme. De bezoekers van de kroeg zijn voornamelijk mensen die als vrijetijdsbesteding zijn gaan skien en na afloop een drankje gaan drinken in de kroeg, nog compleet met skischoenen en -kleding aan. Door merchandise aan te bieden aan de bezoeker, kan de bezoeker zijn verblijf compleet maken doordat ze mogelijk een 'souvenir/aandenken' wil hebben aan de vakantie. Door in de bar toch ongeveer 3 m2 te besteden aan het etaleren van deze merchandise realiseren zij ook een 'fysiek verkooppunt'.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Het assortiment is zeer overzichtelijk maar niet breed. De volgende producten worden verkocht:
- T-shirts, overhemden - Petten, hoeden, mutsen - Ondergoed (strings, boxershorts, hemdjes) - Key-cords - Tassen - Cd's
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
De Lahme Ente verkoopt enkel en alleen Fad merchandise van het eigen merk, in allerlei verschillende vormen zoals eerder benoemd.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen variëren van € 15,- voor een t-shirt, € 20,- voor een polo-shirt, € 11,- voor een muts of pet. Voor een boxershort of string betaalt men € 18,-. Het duurste artikel is een zwarte hoed voor € 25,-.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep die wordt aangesproken zijn de toeristen. Deze verblijven hier meestal meerdere dagen en gaan waarschijnlijk ook vaker naar de lamme eend. De merchandise is dan vooral bedoeld als aandenken voor deze groep, zodat zij terug in eigen land worden herinnerd aan de skivakantie die zij hebben gehad.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De echte verkoopoppervlakte bestaat alleen uit de etalage die zich meteen bij de ingang bevindt. De kroeg zelf is ongeveer 200m2 inclusief een buitengedeelte. De etalage met daarin de merchandise is hier ongeveer 3m2 van.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
De routing loopt standaard langs de vitrine met merchandise. Deze bevindt zich namelijk meteen rechts van de ingang in een soort halletje waar je meteen links een trap naar beneden hebt voor de toiletten. Wanneer je rechtdoor gaat en dus langs de merchandise moet lopen kom je in het echte bar gedeelte terecht. Als bezoeker wordt je dus vaak geconfronteerd met de merchandise, in ieder geval twee keer: wanneer je binnenkomt en wanneer je weggaat. Ook elk toiletbezoek zorgt ervoor dat je langs de merchandise loopt.
