Magicstore

Van RetailWiki


Naam	Magicstore
Plaats	Dordrecht
Adres	Grote markt 1
Land	Nederland
Lokatie link	klik hier
Bijzonderheden	Ontzettend breed assortiment verzamelitems.
Website	http://www.magicstore.nl
Onderdeel keten	Neen
Eigenaar	{{{eigenaar}}}
Naam character	Geen vast character
Bezocht door	MartijnSuiker
Datum bezoek	17 september 2008

[bewerk] De ligging van de verkooppunten

De Magicstore is gelegen aan de kleine Grote markt van Dordrecht. Het ligt in de winkel van videotheek Videoland. Er is dus sprake van shop-in-shop. Tevens zijn alle producten te vinden in de webwinkel.

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten

Er hangt een echte Walt Disney-sfeer in de Magicstore te Dordrecht. De Magicstore tracht mensen de Disney experience mee te geven door middel van mooie Disney muziek en een sprookjesachtige winkelinrichting.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

De link met Retail & merchandising is dat alle producten die verkocht worden merchandisingartikelen zijn. De link met leisure is dat de Magicstore regelmatig evenementen organiseert in het teken van een character]. De hele winkel wordt dan in het thema versierd. Een voorbeeld van deze evenementen is dat er bijvoorbeeld een tekenaar van Disney komt, die Disneytekeningen ter plekke maakt en verkoopt. Een ander voorbeeld is dat er een beeldkunstenaar komt, die een Disneykleibeeld kan signeren. Er worden dan ook leuke fotosessies gehouden met de artiest of het character.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

Er is een diep assortiment van collectors items van Walt Disney Classics Collection, de Walt Disney Animation Art, Pooh & Friends, etc. De nadruk ligt op verzamelitems van Disney. De kleienbeeldjes van Disney is het hoofdproduct. Daarnaast worden er ook nog T-shirts en pluche verkocht voor de jongere doelgroep.

[bewerk] Wat is de merchandisinglijn?

Om de onvergetelijke momenten uit de Disney tekenfilms vast te houden, is het team van Disney Artiesten maandenlang bezig om tot een uniek en perfect beeld te komen. Een team van Disney Artiesten bepaalt eerst van welk(e) characters uit een Disney-tekenfilm een beeld wordt gemaakt. Zij bekijken daarvoor de tekenfilm diverse keren om het juiste moment vast te stellen waar het Disneyfiguurtje het beste te zien is. Deze scène maken de kunstenaars namelijk helemaal na met driedimensionale beelden. Soms maken ze maar één beeld van een bepaalde scène en van andere scènes zijn alle figuren nagemaakt. Om alles goed voor te bereiden bestuderen ze de originele aantekeningen voor de tekenfilm, de achtergrondtekeningen en de uiteindelijke tekenfilmcels. Alleen zo kunnen ze het character herkenbaar in het beeld vastleggen. Van elke beeld komt er maar beperkte oplage. Op deze manier verteld ieder beeld zijn eigen verhaal.

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Er is zeker sprake van Fad merchandising. Bij een evenement dat in teken staat van een bepaald character, wordt er speciaal voor dit evenement een beeld of tekening gemaakt in een kleine oplage. Men kan dit dan reserveren of kopen op het evenement voor een aantrekkelijke prijs. Meestal ligt deze rond de €65. Op het moment dat er dan beeldjes over zijn, dan stijgt de prijs van dit unieke collectors item. De rechten lopen via Disney. Disney dient dus van elke actie op de hoogte te zijn, bijvoorbeeld als er een speciaal collectors item wordt gemaakt of dat er een artiest tekeningen komt maken. Dit dient eerst goedgekeurd te worden.

[bewerk] Verkoopprijzen

De verkoopprijzen liggen van €10 voor een knuffel tot €1000 voor een chinees porseleinen beeldje van Disney. De meeste prijzen liggen tussen de €150 en €350 voor een kleibeeld.

[bewerk] Doelgroep

De doelgroep van de winkel is vooral verzamelaars. Deze leeftijd ligt tussen de 20 en de 60 jaar. De winkel heeft dan ook veel vaste klanten. De winkel telt zo ongeveer 200 vaste klanten die naar de evenementen komen om voor een aantrekkelijke prijs een collectors item op te halen. De jongere doelgroep komt voor de knuffels en de T-shirts.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

De VVO van de winkel is ca. 50 m2. De etalage is 1 meter diep en 4 meter breed en geeft een indruk van de winkel met beeldjes van verschillende grootten, namelijk 10 cm tot en met 1 meter groot. Het is een doorzichtige etalage, waardoor de sprookjesachtige decoratie ook te zien is.

[bewerk] Omzet totaal en per m2.

Non-food zaken hebben in de retail gemiddeld een omzet van €2.010 per vierkante meter per jaar. Dit wil zeggen dat de omzet rond een €100.500 zal zijn.

[bewerk] Routing in verkooppunt

De inrichting is erg sprookjesachtig. Alles staat in glazen vitrine kasten. Op veel delen van dat 'Dinsey donkerblauw' met sterretjes. Er wordt veel gebruik gemaakt van ronde doorgangen. Er wordt veel gedaan met licht. In de hele winkel is sfeerverlichting en ook in de vitrine kasten hangen op veel plaatsen spotjes, waardoor alles mooi en goed verlicht wordt. De route is dan ook heel duidelijk. Een groot pad in het midden met grote vitrine kasten tegen de wand. Hieronder staat een filmpje, zodat er een betere indruk wordt gegeven van de routing.