Malle heks
Van RetailWiki
 | |
| Naam | De Malle Heks |
| Plaats | Tilburg |
| Adres | Nieuwlandstraat 34 5038 SN Tilburg |
| Land | Nederland |
| Lokatie link | De Malle Heks |
| Bijzonderheden | |
| Website | De Malle Heks online |
| Onderdeel keten | Nee |
| Eigenaar | Sylvia Veldkamp |
| Naam character | n.v.t. |
| Bezocht door | Emma de Swart |
| Datum bezoek | 7 september 2007 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
De Malle Heks had tot voorkort twee verkooppunten in Nederland, een in Tilburg en een in ’s Hertogenbosch. Eind juli heeft de vestiging in ’s Hertogenbosch haar deuren gesloten. De Malle Heks is gelegen in een vrij druk straatje achter het winkelcentrum van Tilburg.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Bijzonder aan deze winkel is dat het een van de weinige verkooppunten in Nederland is die zich volledig richt op fantasy- en gothicartikelen. De Malle Heks heeft een heel divers aanbod. Ze verkopen zelfs zwaarden, helmen en alle andere bijbehorende spullen. Daarbij is de winkel creatief ingericht en omgetoverd tot een ander wereldje.
[bewerk] Koppeling aan een character?
De Malle Heks heeft geen eigen character. Maar ze verkopen wel een aantal producten die gekoppeld zijn aan een character. Het gaat dan onder andere om merchandiseproducten van de “Lord of the Ring” films.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De link met retail & merchandising is dat er een divers aanbod aanwezig is. Een gedeelte van dit aanbod zijn merchandise artikelen. De consument die hier koopt, kan zich door middel van de producten, in een andere (belevings)wereld begeven. Dit duidt op de link met leisure. Zwaard en Volk is zo een dergelijke productgroep die de consument in de middeleeuwse sfeer doet brengen. Deze productgroep bestaat uit onder andere zwaarden, helmen enzovoort. Deze producten worden onder andere verkocht aan zwaardvechters, de consument die zich verdiept in de middeleeuwse sfeer en consumenten die in hun vrije tijd graag aan georganiseerde middeleeuwse gevechten willen deelnemen. De consument kan zich bijvoorbeeld ook verdiepen in de wereld van de hekserij door een dergelijk boek aan te schaffen uit het assortiment van De Malle Heks.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
De Malle Heks heeft verschillende productgroepen. De hoofdgroepen zijn: Zwaard en Volk, boeken, sieraden, kleding & schoeisel, wicca, Keltische artikelen, fantasybeeldjes en overige producten (zoals parfum, wierook en posters). Naast deze acht productgroepen heeft De Malle Heks een diep assortiment. Een voorbeeld hiervan zijn de fantasybeeldjes. Er zijn heel wat verschillende figuren uitgestald in de winkel, ook nog eens van een groot aantal verschillende merken. Dit geldt niet alleen voor de beeldjes, maar ook voor de boeken, Zwaard en Volk en de rest van het assortiment.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
In deze winkel worden merchandise producten verkocht van onder andere de “Lord of the Ring” triologie. Hiervan zijn onder andere beeldjes, helmen en boeken in de winkel te vinden. Net nadat de films zijn uitgebracht is dit populair.
[bewerk] Verkoopprijzen
In de winkel is een hoop diversiteit aan producten te zien. Hierdoor zijn er flinke prijsverschillen te ontdekken. Het goedkoopste product is een pakje wierook van €0,90 en het duurste product is een beeld van €453,35. Ook de Zwaard en Volk producten in de winkel zijn over het algemeen erg prijzig, een wat duurder zwaard kost €360,-.
[bewerk] Doelgroep
De Malle Heks is een fantasy en gothic winkel. De doelgroep zijn consumenten die affiniteit hebben met fantasy en / of gothic. Dit zijn zowel mannen als vrouwen waarbij leeftijd varieert.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De VVO is ongeveer 4m x 15m wat neerkomt op 60m2. De winkel heeft ook nog een hal waarin je binnenkomt. Deze hal is ongeveer 2,5m x 12m wat neerkomt op 30 m2. De BVO bedraagt 90m2. De etalage bestaat uit twee delen. Achter twee ramen is een etalage ingericht. Beide etalages zijn 1m breed en 0,5m diep. Dus de totale oppervlakte van de etalage is 1m2 (VVO). Via de etalage kan je niet naar binnen kijken. In de etalage staan voornamelijk kleine spulletjes, zoals beeldjes, boeken, briefjes, potjes en flesjes. De achtergrond is bedekt met zwart doek en groene klimopplanten.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
In 2006 was de omzet per m2 van een kleinbedrijf die non-food producten verkoopt, €1800,- (Bron: hbd). De Malle Heks is een kleinbedrijf want er werken slechts vier personen. De totale omzet van de winkel per jaar zal op het volgende neerkomen: 60m2 x €1800,- = €108.000,-
[bewerk] Inrichting en routing winkel
Wanneer je de winkel binnenkomt, kom je eerst in een hal. Na ongeveer 10m is aan de rechtkant de echte ingang van de winkel. Deze hal is de overgangszone naar de winkel. Bij binnenkomst van de winkel staat de balie met een kassa in de rechter middenhoek. Het personeel heeft geen herkenbare kleding aan, maar dit pas ook niet bij deze winkel. Het personeel voegt met hun eigen uitstraling een extra demensie toe aan de winkel. In de winkel is sprake van een vrije routing, maar het staat wel vrij vol met vitrines en kasten waar de producten in/op staan uitgestald. Dit maakt de gangpaden redelijk smal en maakt het moeilijk om elkaar te passeren.
