Merk
Van RetailWiki
Een merk is een bepaald woord of afbeelding (of een geluid of een kleur) waarvoor geldt dat er iemand (de merkhouder) is, die het als enige mag gebruiken binnen een regio voor een bepaald handelsdoel.
Volgens het Beneluxverdrag inzake de intellectuele eigendom worden als merken beschouwd; Alle tekens die vatbaar zijn voor grafische voorstelling, met name woorden, met inbegrip van namen van personen, tekeningen, letters, cijfers, vormen van waren en verpakking, mits zij de waren of diensten van een onderneming kunnen onderscheiden.
Bron: http://nl.wikipedia.org/wiki/Merk
Inhoud |
[bewerk] Geschiedenis
Het gebruik van merktekens is terug te voeren tot de Chinese, Griekse en Romeinse oudheid. Merktekens zijn ook aangetroffen op Indiase producten van omstreeks 1300 voor Christus. In het middeleeuwse Europa waren de merktekens in gebruik op uiteenlopende producten als gouden munten, aardewerk, brood en papier. Interessant in dit kader is een Engelse wet uit 1266 waarin bakkers verplicht werden een merkteken op elk brood aan te brengen: "to the end that if any bread bu faultie in weight, it may bee then knowne in whom the fault is."[2] (vertaling: opdat indien een brood te weinig weegt, het duidelijk is wiens schuld dit is). Merken hadden dus in eerste instantie vooral een consumentenbeschermende functie.
Europeanen brachten vervolgens de praktijk van het merken naar de nieuwe wereld. Daar werd het vooral toegepast op landbouwproducten als katoen en tabak, maar ook op gepatenteerde medicijnen.
[bewerk] Soorten merken
Artikel 1 van het Beneluxverdrag inzake de intellectuele eigendom stelt dat bijna alles een merk kan zijn, zolang men in staat is om op basis van dat kenmerk de producten of diensten van de ene onderneming van die van een andere te onderscheiden. De bekendste soorten merken zijn woordmerken en beeldmerken, daarnaast zijn andere categorieën merken erkend, zowel door de wet als in de jurisprudentie.
Zo wordt de chips Wokkel wel aangehaald als voorbeeld van een ‘vormmerk’. De Hoge Raad oordeelde in 1983 namelijk ‘ een als merk gedeponeerde vorm die (niet vanwege esthetische fraaiheid of oorspronkelijkheid doch) slechts vanwege zijn bekendheid de handelswaarde van een waar verhoogt, is niet een vorm die de wezenlijke waarde van de waar beïnvloedt, en komt dus voor merkenrechtelijke bescherming in aanmerking.’
Ook de kleur groen die KPN Telecom hanteert is door de rechter al eens als een merk beoordeeld; zelfs geuren en geluiden kunnen in sommige gevallen op merkenrechtelijke bescherming rekenen.
[bewerk] Waarde
Voor veel bedrijven hebben hun merken een grote bedrijfseconomische waarde, de zogenoemde merkwaarde. Het merk bindt klanten aan producten die het merk dragen en producten met bepaalde merken worden meer gewaardeerd dan soortgelijke producten zonder dat merk. Veel bedrijven gaan om die reden zorgvuldig met hun merken om, om zo het imago van het merk niet te schaden. Tegenstanders van deze bedrijven proberen dit soms wel, bijvoorbeeld door middel van adbusten.
McDonald’s, Coca-Cola en Disney worden wereldwijd als de bekendste merken gezien. Volgens Interbrand, een merkwaarderingsbureau, zijn de drie waardevolste merken Microsoft, IBM en Coca-Cola.
[bewerk] Specifieke merktekens
In de Verenigde Staten is het gebruik van het ®-teken wettelijk beschermd. Om die reden wordt het trademark-teken ™ gebruikt bij merken die wel gedeponeerd zijn, maar nog niet in het merkenregister zijn ingeschreven. Als het merk is ingeschreven, wordt ® wel gebruikt. Het ™-teken wordt ook in Europa veel gebruikt, bijvoorbeeld in situaties waarin de registratieprocedure nog niet is afgerond. Het ™-teken heeft geen juridische betekenis. Daarnaast gebruiken sommige bedrijven in Amerika ook het vergelijkbare sm-teken om een ‘service mark’ of dienstenmerk aan te duiden. Het ®-teken staat voor ‘registered trademark’. Dit teken kan gebruikt worden als een waarschuwing naar derden, om aan te geven dat het merk is geregistreerd. Juridisch gezien heeft dit teken geen betekenis in de Benelux. In de VS heeft het teken echter wél juridische waarde en mag het niet zomaar gebruikt worden.
Bron: http://nl.wikipedia.org/wiki/Merk
[bewerk] Typen merken
We spreken meestal bij merken als een soort kwaliteitsoordeel (overigens gerelateerd aan verkrijgbaarheid en prijs) over
Daarnaast kennen we begrippen als
- witte merken voor in feite producten zonder herkenbaar merk
- huismerken ook wel gelabelde producten waarbij vaak het het merk door de detaillist gegegeven wordt.
Een ander indeling is het
- paraplumerk waarbij er één merk gebruikt wordt waaronder verschillende producten gevoerd worden.
- een individueel merk waarbij een productlijn of iedere productlijn zijn eigen merkvoering heeft.
