Mickey Mouse
Van RetailWiki
| |
| Naam mascotte | Mickey Mouse |
| Website mascotte | Mickey Mouse homepage |
| Hoort bij bedrijf | Walt Disney Company |
| Website bedrijf | Walt Disney homepage |
| Type bedrijf | Attractiepark en mediaconcern |
| In gebruik sinds | 1929 |
| Omschrijving mascotte | Mickey Mouse is een muis. |
| Live aanwezig | Ja |
| Grootte in cm. | 1.80 meter |
| Soortgenoten familieleden | Ja, onder andere: Minnie Mouse, Pluto, Donald Duck, Goofy |
| Merchandise beschikbaar | Ja |
| Eigenaar of management | Walt Disney Company |
[bewerk] Historie en ontstaan character
Mickey Mouse is in 1927 ontworpen door Ub Iwerks. de cartoon was ontworpen in opdracht van Walt Disney en bestond simpelweg uit een aantal cirkels die het hoofd en de romp moesten voorstellen. Hieraan waren de armen en benen bevestigd. Door de vele ronde vormen is het makkelijk een animatie te maken van Mickey Mouse . De persoonlijkheid van Mickey Mouse kan vergeleken worden met die van Walt Disney zelf. Disney kocht de intellectuele eigendomrechten van Ub Iwerks destijds voor $ 5000,-.
In 1928 werd het eerste Mickey Mouse filmpje gemaakt, Plane Crazy, en in een korte tijd werd Mickey razend populair. Er werden fanclubs opgericht en in 1929 werd de eerste Mickey Mouse merchandise uitgebracht. Mickey Mouse werd in een korte tijd wereldberoemd. Tussen 1929 en 1930 werden 47 Mickey Mouse filmpjes gemaakt die ingesproken werden door Walt Disney zelf. Na een bepaalde tijd werd Donald Duck populairder dan Mickey en werd besloten Mickey Mouse te tranformeren tot een geheel nieuwe Mickey Mouse.
In 1955 werd begonnen met de "Mickey Mouse Club", een tv show voor kinderen die werd gepresenteerd door Mickey zelf. Aan deze show hebben onder andere beroemdheden als Justin Timberlake, Britney Spears, Christina Aguilera en Jessica Simpson meegedaan. In de loop der jaren heeft zijn er een hoop Mickey Mouse films gemaakt en is Mickey nog steeds het gezicht van Disney Studios. Bron: Mickey Mouse wikipedia
[bewerk] Waarvoor wordt de mascotte ingezet
Mickey Mouse is een character die erg goed bruikbaar is. Mickey heeft een lief en positief karakter waardoor hij aanslaat bij praktisch elke doelgroep. Mickey is een van de meest herkenbare symbolen ter wereld en er zijn maar weinig mensen die Mickey niet kennen. Er zijn een ontzettend veel Mickey merchandise artikelen op de markt. De artikelen verouderen bijna niet aangezien er constant nieuwe Mickey Mouse filmpjes en cartoons uitgebracht worden.
[bewerk] Kan het character live, praten, bewegen etc.?
Mickey Mouse is live aanwezig in de Disney parken. Als hij live aanwezig is praat hij niet om het beeld dat de consument van Mickey heeft in takt te houden. Op televisie wordt de stem van Mickey wel ingesproken. Dit gebeurde in het begin door Walt Disney zelf maar later namen anderen dit over.
[bewerk] Welke mechandise lijnen zijn er?
De merchandiselijn van Mickey Mouse bestaat uit verschillende artikelen die op diverse verkooppunten rondom de hele wereld te verkrijgen zijn. Denk bijvoorbeeld aan:
- Kleding
- Accessoires
- Films
- Collectors items
- Speelgoed
- Spellen
- Pluche
- Stationary
Alle fabrikanten die Mickey Mouse merchandise willen uitbrengen moeten een bepaalde licentieafdracht doen aan Walt Disney Studios. Een voorbeeld van een seizoensproduct is de kleding, denk bijvoorbeeld aan winterkleding en zomerkleding. De omloopsnelheid van de kleinere producten als bijvoorbeeld sleutelhangers zal erg hoog zijn. Dit in tegenstelling tot bijvoorbeeld collectors items. De marge zal rond de 2 a 3 liggen wat gemiddeld is voor merchandise artikelen en zal niet snel verouderen aangezien Mickey Mouse een tijdloos character is.
Mickey Mouse merchandise is te verkrijgen op diverse verkooppunten overal op de wereld. Mickey Mouse artikelen zijn bijvoorbeeld te verkrijgen in officiële Disney Stores, andere verkooppunten en via diverse internet sites (www.disneyshopping.com). Iedereen die Mickey merchandise verkoopt moet hier een licentieafdracht over afdragen aan Walt Disney.
[bewerk] Wat zijn de doelgroepen van de mascotte-inzet?
Vanaf een leeftijd van ongeveer 4 jaar komen kinderen in aanraking met Mickey Mouse. Ook ouderen en jongeren zijn een doelgroep voor Walt Disney aangezien zij zijn opgegroeid met Mickey Mouse en dit voor hen een jeugdsentiment is. De doelgroep voor de Mickey Mouse merchandiselijn is dan ook erg gevarieerd en breed. De leeftijdscategorie voor Mickey Mouse merchandise zal 4 tot en met 99 jaar zijn.
[bewerk] Zijn er samenwerkingsverbanden met betrekking tot de mascotte?
Mickey Mouse is af en toe samen te zien met andere Disney characters als bijvoorbeeld Goofy, Donald Duck en Pluto. Ook is Mickey vaak te zien met Minnie Mouse. Disney springt hier slim op in en heeft dan ook merchandise artikelen in het assortiment met daarop Mickey Mouse en zijn "vrienden"
[bewerk] Is er sprake van licenties?
Er zijn waarschijnlijk licenties uitgegeven voor de productie en ontwikkeling van merchandising.
[bewerk] Wat is het belang van mascotte voor bedrijf en omzet?
Mickey Mouse is het uithangbord van Walt Disney. De exacte waarde van dit character is moeilijk in te schatten. Iedereen die Mickey merchandise wil uitgeven moet een bepaalde licentieafdracht doen aan Walt Disney Studios. Hier genereert Walt Disney Studios miljoenen euro's mee.
[bewerk] Filmpje mascotte
Mickey Mouse & Friends - The Band Concert (1935)
[bewerk] Zijn er familieleden, vriendjes mascottes of iets dergelijks?
Ja, Mickey Mouse heeft veel vriendjes. Dit zijn onder andere:
[bewerk] Websites gelinkt aan de mascotte?
[bewerk] Leverancier
[bewerk] Anders bronnen, hyperlinks
[bewerk] Suggesties
Zoals gezegd zal Walt Disney innovatief moeten blijven op het gebied van merchandise. De film inkomsten zullen dalen waardoor merchandise een steeds belangrijkere inkomstenbron wordt. Om de Mickey Mouse merchandise lijn te promoten ten einde meer omzet te genereren kan gedacht worden aan het inzetten van Mickey Mouse als hoofdpersoon in een reclamecampagne voor Walt Disney Studios. Op deze manier wordt naast Walt Disney Studios ook Mickey gepromoot.
>> Voor alle informatie over mascottes, merchandise en bijzondere winkels in de retail, check de Retailwiki. <<
