Mid-Town
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Mid-Town Eindhoven |
| Plaats | Eindhoven |
| Adres | Hooghuisstraat 22, 5611 GT in Eindhoven |
| Land | |
| Lokatie link | Mid-Town Eindhoven |
| Bijzonderheden | Een platenzaak alleen dan veel meer. |
| Website | http://www.midtown.nl |
| Onderdeel keten | Ja |
| Eigenaar | zover bekend zijn Hans Tieleman and René Bakker nog steeds eigenaar. |
| Naam character | |
| Bezocht door | Iris Verbaant |
| Datum bezoek | 15 oktober 2007 |
[bewerk] De ligging van de winkel
De ligging van Mid-Town Eindhoven is in het stadscentrum van Eindhoven, echter wel in een wat rustiger zijstraatje van de Rechtestraat. Het ligt op de verdieping van een 'winkelcomplex' samen met Hooghuis, Scapino en Sport 2000. Dit is dus niet de meest ideale plek voor een dergelijke retail winkel. Maar er wordt wel gezorgd voor enige aanduiding (niet heel duidelijk) aan de buitenkant zoals het bord hoog aan de muur en de aanduiding op de roltrap.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan dit verkooppunt
Mid-Town Eindhoven is een soort platenzaak alleen dan veel meer. Het is ongeveer het grootste filiaal van de Mid-Town stores en loopt ook het beste. Veel platenzaken blijven niet lang echter Mid-Town bestaat ondertussen al meer dan 10 jaar en draait nog steeds ontzettend goed. Mid-Town Eindhoven is een van de weinige platenzaken die zo gespecialiseerd is in o.a. de vele stijlen muziek (met name dance-scene en nog steeds erg actief op het gebied van hardcore) en zoveel biedt voor muziekliefhebbers, producers, dj's etc. De winkel verkoopt naast platen/CD's in ontzettend veel stijlen ook merchandising, draaitafels, mengtafels, tassen, heeft twee DJ boots, de mogelijkheid om de muziek te beluisteren(bijv. op platenspelers), eigen platenlabels, kaartverkoop voor feesten, een eigen distributiecentrum (voor de 6 filialen in Nederland, en 2 in het buitenland), veel producers en dj zelf in dienst (die bijv. in de winkel werken) en werkt samen met bijv. UDC een grote evenementenorganisator. Mid-Town heeft eigenlijk alles waar een DJ baat bij heeft (maar ook veel voor bijv. producers en organisatoren), denk hierbij ook o.a. aan netwerken.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Nee, er is geen sprake van een character. Wel zie je in de merchandise die ze verkopen characters zoals Freddy Krueger van Nightmare in Rotterdam (feest) op bijv. kleding.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
Mid-Town Eindhoven heeft in alle aspecten wel een link met Retail & Merchandise en Leisure. De link met Retail en merchandising is dat is er ontzettend veel verschillende producten verkocht worden in een retail winkel terwijl je dit soort verkoop niet vaak meer ziet in een fysieke winkel, maar met name op webshops (heeft mid-town ook). Mid-Town verkoopt ook vele verschillende soorten merchandise artikelen van kleding tot balpennen.
De link met leisure is o.a. dat de winkel bezocht wordt door mensen die in hun vrije tijd, als hobby, bijv. muziek maken. Maar ook degene die hiervan hun werk hebben gemaakt komen er, maar uiteindelijk levert hun werk weer vrijetijdsbesteding op voor anderen (feesten, party's). In de winkel draait het om van alles (platen, merchandise, labels, etc.), maar alles komt uiteindelijk op vrijetijdsbesteding/Leisure aan.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Mid-Town Eindhoven heeft vele verschillende productgroepen als CD, DVD, platen, audio apparatuur, mengtafels, tassen, kleding, petten, stationary en meerdere merchandise artikelen.
Het assortiment gaat erg diep, met name als je kijkt naar het aanbod van muziek (CD, DVD en platen). Deze is er in zoveel soorten en stijlen muziek. Maar ook in de kleding (merchandising) is er een divers aanbod van bomberjacks tot ondergoed voor dames. Er is dus veel variëteit in het aanbod van Mid-Town waar meenigeen muziekliefhebber zich in kan verliezen.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
In de winkel is sprake van fad merchandising. Mid-Town beschikt over meer dan 200 merchandise items, waarvan ook fad merchandise die o.a. in de grote vestiging in Eindhoven verkocht worden. Kleding, stationary, petten, sleutelhangers en vlaggen zijn daar voorbeelden van (bijv. van Masters of Hardcore, Dance Valley en Neophyte)
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen verschillen erg mede door het grote aanbod. Het goedkoopste artikel in de winkel is een button van €2,-. Het duurste dat in de winkel aanwezig is, is een mengtafel van super kwaliteit a €2495,-. Alle andere prijzen liggen hiertussen.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep is erg breed. Mid-Town heeft in de jaren al een groot vaste klanten bestand opgebouwd waar er steeds meer bij komen. Naast de vaste klanten zijn ook jongeren een doelgroep en natuurlijk ook dj's beginnend of profs, alle muziekliefhebbers, mensen werkend in de evenementenbranche etc.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De winkel is ongeveer 11m diep en 32m breed wat een VVO opleverd van ca. 352m2 (en heeft nog ruimtegebrek). De winkel heeft een magazijn van ca. 25 a 30 m2 en heeft geen etalage. De totale BVO is dus ca. 380m2.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
Over de omzetgetallen werd geen word geen uitspraak gedaan, dus gaan we uit van de landelijke norm voor de retail die gemiddeld € 5.000,- per m2 per jaar is. Dit vermenigvuldigt met de VVO van de winkel vormt de volgende formule:
352m2 x € 5.000,- per jaar per m2 = € 1.760.000 omzet per jaar.
Echter als we ervan uit gaan dat de omzet per m2 van een muziekhandel (al gaat dit volgens mij meer over muziekhandel met muziekinstrumenten) , wat € 2.600 is(Bron: hbd), komt er het volgende uit:
352m2 x € 2.600,- per jaar per m2 = € 915.200 omzet per jaar.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
De winkel loop je binnen door een redelijk brede ingang (niet echt een overgangszone) waarna je links een lange vitrine kast ziet langs het hoofdpad en al snel op een rek loopt met veel cd's in het midden van dit pad.
Ga je rechts dan kom je bij de CD's, DVD's en platen. Ga je naar links kom je bij de kleding/merchandise, twee dj boots en een pashokje. Alleen in het linker gedeelte zijn er smalle gangpaden, veroorzaakt door ruimte gerbek. Over de hele winkel zie je audio apparatuur, vlaggen en een aantal tv's waar een muziekzender op staat of dvd's die de winkel ook verkoopt (soort narrowcasting). De winkel is redelijk donker mede door een zwart plafond en een grijze vloerbedekking. De kleur blauw komt ook regelmatig terug (uit logo). Verder wordt er veel gebruik gemaakt van gekleurde verlichting. Ook staat er een drinkautomaat in de winkel van coca-cola.
Het personeel is niet herkenbaar en draagt dus gewone kleding. De aanwezige medewerker was erg vriendelijk en zegt wat als je binnen komt. Verder kan hij ook de bezoekers erg goed helpen als zij iets willen weten, omdat hij zelf een DJ is en erg veel van alles af wist.
