Mini-Europa
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Mini-Europe |
| Plaats | Brussel |
| Adres | Bruparck, B-1020 Brussel (Laken) |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | klik hier |
| Bijzonderheden | het enige park waar men in enkele uren door heel Europa reist. |
| Website | www.minieurope.nl |
| Onderdeel keten | Nee |
| Eigenaar | onbekend |
| Naam character | De schilpad, character van het park, heet 'Paddertje-bloot' (voor zijn ouders) en 'Stappertje-stap' (voor zijn vrienden) |
| Niet bezocht want | {{{niet bezocht want}}} |
| Niet bezocht vanwege | {{{niet bezocht vanwege}}} |
| Link met leisure en REM | De beleving wordt verlengd door middel van verkoop van merchandise van het attractiepark. |
[bewerk] De ligging in relatie tot land/streek/gebied
De ligging van dit park is erg gunstig, namelijk in de hoofdstad van Belgie; een toeristische hotspot. Daarbij is de bereikbaarheid met andere attracties en bijzondere plekken zoals Waterloo erg goed en snel. Brussel zelf ligt erg centraal in het land. Het park ligt in de zone Bruparck, waar wegen vanuit alle landen samenkomen en is dan ook goed te bereiken voor onder andere Nederlanders, Duitsers en Fransen. Dichtbij is tevens een vliegveld gelegen, waardoor het park voor bezoekers van verderweg ook goed bereikbaar is. Voor de toeristische bezoeker of inwoner die zijn verblijf heeft gevonden in het centrum van Brussel is het park snel en makkelijk te bereiken.
Mini-Europa ligt naast het Atomium, de plaats van de wereldtentoonstelling in 1958. Dat is al een trekpleister op zich. Op het terrein van de Expo zijn een aantal andere attracties gebouwd. Zo is er op Bruparck ook een Kinepolis bioscoop, een tropisch zwemparadijs en een plein volledig volgebouwd met verschillende horeca en speeltoestellen voor de kinderen. Door deze verschillende toeristische attracties op een plaats wordt het voor de toerist gemakkelijker om een gehele dag door te brengen op het terrein. De verblijfsduur wordt verlengd door de aanwezigheid van de attracties en de horeca op het park.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten (denk ook aan evt. cultuurverschillen)
De souvenirwinkel in Mini-Europa is heel erg beperkt. Niet alleen het assortiment is beperkt, maar ook de VVO van de winkel is erg klein. Er wordt voornamelijk merchandise van België verkocht, waarschijnlijk omdat er veel buitenlandse bezoekers op de locatie afkomen. Vooral de ligging van het verkooppunt is bijzonder. Zoals al eerder besproken is het gelegen op een centraal punt met veel (inter)nationale bezoekers en grote trekpleisters. Naast de souvenirwinkel van Mini-Europa is er alleen bij het Atomium de mogelijkheid om souvenirs te verkrijgen. op Bruparck zijn er voor de rest alleen horecagelegenheden.
[bewerk] Cross-selling, samenwerking met andere kanalen
Men kan het bezoek aan Mini-Europa combineren met andere attracties in de omgeving. Er kan zelf gekozen worden uit een aantal attracties. Deze attractie wordt vervolgens gepland in het dagprogramma verzorgd door Mini-Europa. Dit programma heeft een aantrekkelijke prijs.
[bewerk] Koppeling aan een character?
In het park én op de website worden de bezoekers begeleidt door 'Stappertje-Stap' de schildpad. Deze schildpad richt zich vooral op kinderen. Bij de entree van het park wordt men welkom geheten door de schildpad en kunnen de kinderen en andere bezoekers Stappertje-Stap een handje geven en met hem op de foto gaan. Er bestaat er een speciaal kinderprogramma, waarin het verhaal van 'Stappertje-Stap' die zijn huis zoekt, wordt besproken. Met behulp van dit verhaal bezoeken de kinderen het park, maar daarnaast zingen ze ook, maken ze opdrachten en spelen ze spelletjes. Deze schilpad is in het hele park terug te vinden en neemt in ieder land een typische gedaante aan voor dat land.
De brochure die wordt uitgegeven bij entree van het park bevat ook onderdelen met Stappertje-Stap. Er staat telkens een uitleg van het gebouw op de route, waarbij eerst een introductie wordt gegeven door de schildpad. Ook staan er kleine weetjes in de brochure waarbij gebruik wordt gemaakt van de afbeelding van Stappertje-Stap. Op het park is ook een tentoonstelling over de EU, waarbij weer gebruik wordt gemaakt van de afbeelding van Stappertje-Stap. In de merchandise winkel zijn een aantal artikelen te koop met de afbeelding van de schildpad.
[bewerk] Meer uitleg over link met retail & merchandising en leisure?
De bezoekers van het park doen allerlei indrukken van Europa op tijdens hun reis door het attractiepark en leren daarnaast vanalles over dit bijzondere werelddeel. Tijdens hun reis komen de gasten de winkel tegen met producten die een mooie herinnering bieden aan datgene zojuist meegemaakt. De merchandise van Stappertje-Stap in de winkel is gericht op de kinderen. Daarnaast is er een merchandise lijn van Europa, voor de volwassenen die een herinnering willen hebben aan België en het park. Ook kan men algemene merchandise vinden van België.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Er is een beperkt aantal productgroepen te koop in de winkel. De belangrijkste groepen zijn:
- Merchandise België (Manneken Pis openers, sleutelhangers, T-shirts e.d.)
- Merchandise Europa (stationary, collectable zoals borrelglaasjes en vingerhoedjes)
- Merchandise Stappertje-Stap (pluche, sleutelhangers e.d.)
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Ja, alle artikelen die te koop zijn in de souvenirwinkel van Mini-Europa vallen onder fad merchandise.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen zijn laag. Het zijn geen grote artikelen of artikelen van hoge kwaliteit. Er zijn ansichtkaarten te koop in de winkel vanaf € 0,89. De pluche van het character van Mini-Europa kost € 9,99. De rest van de prijzen liggen tussen de € 1,- en € 24,99.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep van dit park is erg divers, maar is onder te verdelen in een aantal groepen:
- Toeristen uit heel Europa en daarbuiten
- Scholen (kleuterschool, basis- en middelbare school)
- Families met/zonder kinderen
- Bedrijven
Deze groepen worden benaderd door middel van speciale programma's, invullingen van de dag, mogelijkheden. Ook het merchandise assortiment is hierop gericht.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De winkel is vrij klein, zeker vergeleken met de oppervlakte van het park zelf. De winkel is ongeveer 15 meter breed en 8 meter diep. Dat komt op een VVO van 120 m². Naast deze winkeloppervlakte heeft de winkel nog een magazijn dat ongeveer 6 meter breed is en over de hele diepte van de winkel loopt. De etalage loopt over de gehele breedte van de winkel en is ongeveer een halve meter diep. In de etalage zijn een paar artikelen tentoongesteld, voornamelijk pluche van het character van het park.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
Het gemiddelde in de retail is gesteld op ongeveer € 5.000,- per jaar per vierkante meter. ervan uitgaande dat dit bij deze winkel ongeveer gelijk is, komt dit tot een omzet van (120*5000) € 600.000,- per jaar.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
De routing is niet erg duidelijk. Bij binnenkomst stuit men meteen op de kassa, die aan de rechterkant van de winkel is geplaatst. Links staat meteen een tafel met artikelen die voor iedere doelgroep aantrekkelijk zijn, namelijk collectables zoals kurketrekkers en borrelglaasjes. De rest van de winkel is erg vol, maar wel ingericht naar productgroep. De looprichting is echter niet duidelijk. Wat opvallend is, is een plastick zuil in het midden van de winkel die geheel is gevuld met pluche van Stappertje-Stap. Dit is duidelijk gericht op kinderen. Het vreemde hier is dat de opening om de knuffels te bemachtigen op schouderhoogte van volwassenen is. Kinderen kunnen de knuffels wel zien, maar niet zelf pakken...
