Department Store - Movie Park Germany

Van RetailWiki

Naam	Department store
Plaats	Bottrop-Kirchellen, vlakbij Oberhausen
Adres	Warner Allee 1, D-46244 Bottrop-Kirchellen (Duitsland)
Land	{{{land}}}
Lokatie link	{{{lokatie link}}}
Bijzonderheden	{{{bijzonderheden}}}
Website	Movie Park Germany
Onderdeel keten	Palamon Capital Investments - Starparks group
Eigenaar	Movie Park Germany
Naam character	Characters uit Sid - Ice Age,Spongebob, Pink Panther en Shrek
Bezocht door	Juliette Maas
Datum bezoek	16 oktober 2009

[bewerk] De ligging van dit verkooppunt

De ligging van de Department Store is ideal gelegen. Het is namelijk gelegen vooraan in de Main street in Movie Park Germany. Iedere bezoeker van het park komt minimaal twee maal per dag langs deze winkel. Het is namelijk gevestigd vlak naast de in- en uitgang. Het is tevens de grootste merchandise shop van het park. Op landelijk gebied gekeken is Movie Park gelegen binnen een van de meest dichtbevolkte gebieden in Duitsland wat goed is voor het verkooppunt (denk aan abbonnee houders die regelmatig de shops bezoeken).

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan dit verkooppunt

Bijzonder aan dit verkooppunt is dat het op de souvernirshop na, de enige shop in het park is die diverse merchandise verkoopt en niet gethematiseerd is aan een specifiek thema zoals de overige verkooppunten in het park. De Department store is niet gelinkt aan een character, maar aan meerdere. Daarnaast draait het in deze winkel meer om 'Hollywood'artikelen, aspecten uit diverse films.

[bewerk] Koppeling aan een character?

De Department store zelf is niet specifiek gekoppeld aan een characters. Wel verkopen zij artikelen van meerdere characters. Het zijn de characters die gekoppeld zijn aan het park zelf, dus niet zo zeer aan het verkooppunt. Deze diverse characters horen bij Shrek, Sid - Ice Age, Spongebob en Pink Panther die tevens ook walkarounds zijn in het park.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

Binnen dit verkooppunt is een erg duidelijke link te zien tussen retail, merchhandise en leisure. De Department store is namelijk gelegen in een attractiepark. Een vrijetijdsbesteding wat dus behoort tot de leisure. Daarnaast verkopen zij voornamelijk merchandise van het park en de daarbij betrokken characters, waardoor het automatisch gelinkt is naar de retail sector. Er zijn diverse vormen van retail terug te vinden in het park.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

De Department store is een verkooppunt met een breed, maar ook een redelijk diep assortiment. Het aanbod is redelijk divers. Zo is er merchandise van Movie Park Germany te vinden, maar ook merchandise van de diverse characters die het park rijk is. 99% van de aankopen in de winkel zijn impulsaankopen.

Enkele productgroepen zijn:

• Pluche
• Stationary
• Kleding
• Accesoires
• Collector's items
• Emergency Goods
• Cap's
• Bekers
• Games
• Snoep
• Overige

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Ja, er is sprake van Fad merchandising. Het assortiment wordt gelinkt aan seizoenen en sommig merchandise is gekoppeld aan een character uit het park.

[bewerk] Distributie/verkrijgbaarheid

De merchandise die het beeldmerk van Movie Park dragen zijn enkel alleen verkrijgbaar in enkele verkooppunten op het park zelf. De producten waarop een character is afgebeeld uit het park, worden ook verkocht op plaatsen zoals boekenwinkels, speelgoedwinkels, webshops etc. Dit heeft te maken met de samenwerkingsverbanden die bestaan.

[bewerk] Verkoopprijzen

De prijzen varieren van €1,50 tot €45,95. Voornamelijk de kleding en de collector's items zijn hoger geprijsd. De prijzen gaan vanaf de inkoopprijs 3x over de kop en het zijn voornamelijk psychologisch samengestelde prijzen.

[bewerk] Doelgroep

De doelgroep die de Department store betreedt is erg breed. Dit zijn voornamelijk de bezoekers van het park in een leeftijd van jong tot oud. Er is voor ieder wat wils. Zo is de winkel ook opgesplitst in een volwassenen en een kinder gedeelte. Daarnaast kunnen abbonnement houders hier speciaal terecht voor de collector's items die de winkel biedt. Denk aan speciale producten van bepaalde characters.

[bewerk] Inrichting en routing winkel

De inrichting van de winkel is erg apart. Behalve dat men van twee kanten binnen kan treden, is de winkel ook opgedeeld in twee aparte gedeeltes. Zo ziet men bij aankomst eerst het 'volwassenen'gedeelte en halverwege is er een poort naar de kinderafdeling. De routing is daardoor niet dat men rechtsaf de winkel in slaat. In de winkel zijn allemaal schappen of hoeken aan een thema gerelateerd. Zo is er als voorbeeld een speciale Ice Age corner, maar hangt er aan de muur er tegenover een wand vol Dora.

[bewerk] Schat de VVO

Wetend dat de twee winkelgedeeltes samen een oppervlakte van 600m2 hebben. Schat ik dat de de VVO op ongeveer 475m2 ligt. Reden hiervoor is dat er veel aan de muren geplaatst is en er redelijk brede winkelpaden aanwezig zijn.

[bewerk] Omzet totaal en per m2.

De norm van Retail ligt op +/- €5000,-. Door dit te vermenigvulden met het aantal m2 VVO, krijgt men 475*€5000,00= 2.375.000 euro omzet.

[bewerk] Belang van merchandise voor bedrijf en omzet

Merchandise maar ook characters zijn erg belangrijk voor een bedrijf en voor de omzet. Dit is tevens gebleken uit de switch van characters en de daarbij behorende characters die het park heeft doorstaan. Voorheen was het park van Warner Bros en hadden zij de Looney Tunes als character en merchandise. Toen het park verkocht werd hebben zij een tijd eigen merchandise ontwikkeld maar dit sloeg niet aan, het had geen herkenningspunt bij de bezoekers. Nu zij samen zijn gegaan met MGM, Fox, Dreamworks en Nickelodeon blijkt weer dat merchandise veel waarde heeft voor het bedrijf. Sinds de komst van Nickelodeon zijn de bezoekers maar ook de verkoop van de mcerhandise gestegen.

[bewerk] Ontstaan / geschiedenis Movie Park

Het park heeft al vele namen gehad voordat het Movie Park Germany werd. Het park opende zijn deuren in 1996, het viel toen nog onder Warner Bros. Studio's en het park werd Movie World Germany genoemd. Toen waren de Looney Tunes nog te vinden in het park. In het jaar 2000 veranderd het park van eigenaar en exploitant en wordt Movie World onderdeel van de Six Flags parken. In 2004 worden de meeste Six Flags parken weer verkocht en komt de huidige firma kijken. Palaman Capital Partners. De nieuwe eigenaren van het Movie Park Germany van nu. Movie Park behoort mede tot de Starparks Group en is in 2006/2007 samenwerkingsverbanden aangegaan met Nickelodeon. Zij zijn in plaats gekomen voor de Looney Tunes en sinds de komst van Nickelodeon zijn de bezoekersaantallen gestegen.

[bewerk] Openingstijden en kosten

Het park is geopend van april tot november en opent 's ochtends haar deuren om 10.00 uur. Varierend van welke periode het is sluit het park normaliter om 18.00 uur, en tijdens het hoogseizoen om 20.00 of 22.00 uur. De entree prijzen bedragen:

• Volwassenen en jongeren: €31,00
• Kinderen van 4 t/m 11 jaar: €27,00
• Kinderen tot 4 jaar: Gratis
• Senioren vanaf 55 jaar: €27,00
• Senioren vanaf 55 jaar op zondag: Gratis
• Jaarkaart volwassenen: €89,00
• Jaarkaart kinderen t/m 11 jaar: €79,00
• Groepen vanaf 20 personen: €23,00