Mr. Jummy
Van RetailWiki
| |
| Naam mascotte | Mr. Jummy |
| Website mascotte | Website Mr. Jummy |
| Hoort bij bedrijf | Sultana |
| Website bedrijf | Website Sultana |
| Type bedrijf | Tussendoortjesfabrikant en valt onder Verkade |
| In gebruik sinds | 2006 |
| Omschrijving mascotte | Een fruitig rood-wit geblokte pop |
| Live aanwezig | Ja |
| Grootte in cm. | De pop is ± 60cm |
| Soortgenoten familieleden | N.v.t. |
| Merchandise beschikbaar | Ja |
| Eigenaar of management | Sultana |
[bewerk] Historie en ontstaan van de mascotte
Mr. Jummy is het character van Sultana. Mr. Jummy is speelt sinds 2006 een belangrijke rol in de campagnes van tussendoortjesfabrikant Sultana. De pop bleek een hit te zijn. en er ontstond zelfs een Hyves pagina voor de fans van Mr. Jummy. Sultana zelf werd ook benaderd door consumenten die de pop zagen op televisie en hem wilden bestellen, dit kon echter niet. Om de populariteit van de sultanapop optimaal te benutten werd een campagne bedacht op Hyves. Er werden 600 ambassadeurs van het eerste uur benaderd die kans konden maken op de geliefde handpop. Zij dienden op de foto te gaan met een pop via een sjabloon en deze foto als profielfoto te zetten. De foto werd op deze manier een soort banner die zichzelf verspreidde. In de eerste week werden er 2.000 foto’s geupload die op zo’n 600.000 plaatsen verschenen op het internet. Op Flickr werd een fotoactie gehouden. Er werd gevraagd om leuke foto’s met de handpop. Diegene die de handpop hadden gewonnen maakten deze foto’s. Het bleek een goede stimulans en er kwamen volop positieve reacties. Er staan nu zo’n 1200 grappige foto’s met Mr. Jummy online. Hyves en Flickr leverden een flinke fan base op, deze base wilde Sultana verdriedubbelen door middel van een opvallende gepersonaliseerde e-card actie. De fans konden speciale Mr. Jummy kaarten naar hun vrienden sturen en maakten zo kans op een handpop. Er werden 90.000 e-cards verstuurd en leverde enkele 10.000 emailadressen op. Deze werden gebruikt om de digitale spaarkaarten te versturen en daarmee de spaaractie te starten, dit was in 2008. Mr. Jummy was binnen twee weken uitverkocht. Aan het einde van de spaaractie beschikten 35.000 mensen over een Mr. Jummy handpop. Alle mensen die een pop hadden werden benaderd om een Mr. Jummy filmpje te maken en deze te posten op het Mr. Jummy Youtube kanaal. Er staan inmiddels circa 100 creatieve filmpjes online. De traffic naar de website van Sultana is nog nooit zo hoog geweest als tijdens de campagne. De fans werden vijf maanden lang in beweging gehouden door online acties die elkaar afwisselden of steeds aanvulden. De Hyves van Mr. Jummy is van 600 naar 16.000 vrienden gegaan. De pop is online tot leven gekomen door en wel te benoemen geslaagde campagne.
In 2010 heeft Sultana de pop geherlanceerd en kan er weer gespaard worden voor Mr. Jummy producten.
[bewerk] Waarvoor wordt de mascotte ingezet
De mascotte is ingezet door Sultana om veel en langdurige contactmomenten met de consument te genereren. Sultana wilden gegevens van alle fans verzamelen om met hen een relatie op te kunnen bouwen. Daartoe werd een online strategie verzonnen om de fans van het eerste uur te leren kennen en juist hen te betrekken in het leren kennen van nog veel meer fans. Deze strategie begon ruim voordat pop als premium gespaard kon worden.
[bewerk] Kan de mascotte live, praten, bewegen etc.
De pop heeft een onverstaanbaar brabbel taaltje op tv. Hij is een keer live en levensgroot aanwezig geweest op zijn eigen welkomstfeest. Dit feest werd gehouden in 2010 voor de herlancering van Mr. Jummy. het Cultuurpark van de Amsterdamse Westergasfabriek stond vol met fans. Als walkaround character deelde Mr. Jummy handpoppen uit.
[bewerk] Welke merchandise lijnen zijn er?
- Handpop
- Rugzak
- Carnavalcostuum
- Weekplanner
 |
 |
[bewerk] Wat zijn de doelgroepen van de mascotte-inzet?
Mr. Jummy is in eerste instantie gericht op de fans van de handpop. De fangroep werd steeds groter en zo ook de doelgroep van Mr. Jummy.
[bewerk] Zijn er samenwerkingsverbanden met betrekking tot de mascotte?
- Hyves
- Flickr
- Youtube
- Diverse verkoopadressen waar de handpop opgehaald kon worden
[bewerk] Is er sprake van licenties?
Voor alle ontwikkelde merchandise producten van Mr. Jummy zijn licenties verstrekt.
[bewerk] Wat is het belang van mascotte voor bedrijf en omzet?
Mr. Jummy heeft door diverse strategieën in de vorm van (online) acties ervoor gezorgd dat de omzet enorm is gestegen. Voor de spaaractie dienden consumenten Sultana producten te kopen. Door actiezegels te sparen en een bedrag van €3,99 te doneren aan Sultana, werd de pop verkregen.
[bewerk] Filmpje mascotte
In het filmpje zijn korte terugblikken te zien van eerdere reclames van Sultana. Opvallend bij deze commercial is, dat er geen reclame wordt gemaakt over de producten van Sultana maar voor de Mr. Jummy rugzak.
[bewerk] Zijn er familieleden, vriendjes mascottes of iets dergelijks?
De Sultanapop is in de commercials altijd te zien met een vrouwelijke actrice. De pop zelf heeft geen familieleden.
[bewerk] Websites gelinkt aan de mascotte?
[bewerk] Leverancier
Sultana heeft de handpop ontworpen en kon in de tijd van de spaaractie afgehaald worden op diverse punten in Nederland, met name bij Primera. De leverancier van de pop is onbekend.
[bewerk] Anders bronnen, hyperlinks
[bewerk] Suggesties
>> Voor alle informatie over mascottes, merchandise en bijzondere winkels in de retail, check de Retailwiki. <<
