Museum het Rembrandthuis

Van RetailWiki


Naam	Museum het Rembrandthuis
Plaats	Amsterdam
Adres	Jodenbreestraat 4, 1011 NK Amsterdam
Land	{{{land}}}
Lokatie link	klik hier
Bijzonderheden	Museum winkel met webshop
Website	http://www.rembrandthuis.nl/cms_pages/index_main.html
Onderdeel keten	{{{onderdeel keten}}}
Eigenaar	Stichting het Rembrandthuis
Naam character	Rembrandt Harmenszoon van Rijn
Bezocht door	Bart Visser
Datum bezoek	8 oktober 2010

[bewerk] De ligging van het verkooppunt

Het pand zelf ligt aan de Jodenbreestraat, niet ver van het centrum af en goed bereikbaar via openbaar vervoer. De bezoeker komt de winkel bij binnenkomst aan de linkerzijde van de balie tegen. Dankzij grote glazen panelen worden de 2 ruimtes wel gescheiden maar kan men wel duidelijk zien dat hier de winkel is. Ook vanaf buiten is de museum winkel te zien.
De webshop is te vinden op de website van het museum.

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan dit verkooppunt

Het Museum het Rembrandthuis is opgezet in het huis waar Rembrandt zelf tussen 1639 en 1658 heeft gewoond. In het museum worden voornamelijk etsen van Rembrandt getoond waarvan de zelfschets met verbaasde blik het logo van het museum is geworden.
De Winkel van het Museum het Rembrandthuis speelt op veel manieren slim in op de beoogde doelgroep. Dit is bijvoorbeeld terug te zien in de vele talen waarin de verschillende boeken en dvd’s worden aangeboden. Een logisch gevolg van de vele buitenlandse bezoekers die het museum ontvangt.
De hele winkel is verder heel erg gericht op Rembrandt, zo zeer zelfs, dat zelf de gum in de vorm van de schilder is gemaakt. Dit, samen met de aparte producten zoals de paplepel en parelketting geven de winkel toch een bijzonder gevoel en juist niet dat starre wat van meeste musea winkels wordt verwacht. Ook de webwinkel is een aardige toevoeging voor een dergelijke organisatie.

[bewerk] Koppeling aan een character?

De winkel is gekoppeld aan de Nederlandse kunstschilder Rembrandt Harmenszoon van Rijn. Deze kan als character van de winkel en museum gezien worden.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

Een bezoek aan een museum doet men voornamelijk in de vrijetijd (leisure). Het feit dat de winkel zowel off- als online producten (merchandise) verkoopt, legt de link naar retail.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

De winkel heeft een beperkt assortiment. Hierbij valt aan te merken dat het assortiment wordt aangepast op de nu getoonde tentoonstelling. Producten van Rembrandt maken het grootste deel van het kernassortiment op. De verschillende boeken en dvd’s zijn overigens ook te krijgen in meerdere talen zoals Engels, Duits en Frans. Hier is dus goed de internationale gerichtheid van de winkel te zien.

- Boeken (kunst, prent, historie Amsterdam)
- Paraplu’s
- T-shirts
- Posters
- Puzzels
- Overig (karaf set, parelketting, kaartset, boekhouders etc)
- Sieraden
- (colour in) Postcards
- Stationary merchandise (pennen, schrijfblok, gum etc.)
- Beschilderde tegeltjes
- Mokken
- Tassen
- Collectors items
- Dvd’s

De museum winkel

Sfeer impressie

Replica etsen

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Er is in deze winkel geen sprake van fad merchandise. Wel wordt het assortiment aangepast op de wisselende tentoonstellingen, maar dit brengt geen opzienbarende omzet stijging met zich mee.

[bewerk] Verkoopprijzen

De prijzen in de winkel liggen tussen de € 0,90 (ansichtkaarten) en € 84,50 (fresh water pearls). De meeste boeken kosten gemiddeld rond de € 20,-, afhankelijk van het soort boek uiteraard. Ook zijn er enkele collectors items te halen.
De prijzen op de webshop zijn gelijk aan die van de winkel.

[bewerk] Doelgroep

De doelgroep van de winkel zijn de bezoekers van het museum. Dit zijn onder te verdelen in ouderen, (buitenlandse) toeristen, jongeren en volwassenen.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

De verkoopvloeroppervlakte is zo'n 30m², de verbouwing in januari 2011 veranderd hier niets aan. Omdat de winkel vanaf de straatzijde te zien is beschikt de winkel wel over eventuele etalage ruimte. Er is er echter voor gekozen deze ruimte ook voor de winkel te gebruiken. Dit ook i.v.m. de al beperkte ruimte beschikbaar.

[bewerk] Routing en inrichting van de winkel

De winkel bevindt zich aan de linker zijde van de hoofdkassa. Zodra de bezoeker naar binnenkomt liggen de meeste producten aan de linkerzijde, de winkelkassa rechts.
De bezoeker wordt hierdoor naar links geleidt langs een drietal tafels waar de verschillende merchandise ligt, dit zijn veelal boeken, stationary merchandise en andere producten zoals beschilderde tegeltjes en bedrukte paraplu’s. Aan de rechterzijde van de winkel zijn de ansichtkaarten, (replica) etsen en replica kunst te vinden. Ook hier heeft het museum een aantal leuke toevoegingen aan het assortiment; een 16-eeuwse paplepel, een glazen karafset en een parelketting. Deze laatste is toepasselijk aangezien deze vaak terugkomt in de schilderijen van Rembrandt. Deze wat duurdere producten zijn in een vitrinekast gezet.