Museumshop Kunsthal
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Museumshop Kunsthal Rotterdam |
| Plaats | Rotterdam |
| Adres | Museumpark, Westzeedijk 341, 3015 AA Rotterdam |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | Museumshop Kunsthal |
| Bijzonderheden | De winkel bevat veel boeken die gaan over de verschillende tentoonstelling die het museum bevat. |
| Website | http://www.kunsthal.nl |
| Onderdeel keten | Nee |
| Eigenaar | Kunsthal Rotterdam |
| Naam character | geen |
| Bezocht door | Marit de Vlaam |
| Datum bezoek | vrijdag 26 december 2008 |
[bewerk] De ligging van het verkooppunt
De museumshop is direct rechts bij de ingang van het museum te vinden. Dit is tevens de uitgang. Het museum zelf ligt in het Museumpark in Rotterdam. Hier is bijvoorbeeld ook het museum Boijmans van Beuningen te vinden.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Er is geen koppeling aan een character in deze winkel.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De winkel bevindt zich binnen een vrijetijdsactiviteit, namelijk een museum. In de shop worden producten verkocht die zijn gerelateerd aan de tentoonstellingen die zich in het museum bevinden. Doordat de gasten vaak eerst een bezoek hebben gebracht aan het museum, zullen ze het leuk vinden om een cadeau mee te nemen dat hen herinnerd aan de beleving die zij hebben ondergaan in het museum.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Het assortiment van de kunsthal is smal maar wel vrij diep. Zo worden er de volgende productgroepen aangeboden:
- Boeken (Beelhouwkunst, designers, tentoonstelling)
- Kalenders
- Ansichtkaarten
- Design/gadgets (verschillende gadgets zoals boekenleggers, pennen, enz.)
Onder de verschillende deelassortimenten vallen verschillende producten. Het deelassortiment 'Boeken' is het diepst. Boeken worden dan ook het meest verkocht in deze souvenirshop. Dit deelassortiment kan worden gezien als het kernassortiment met de andere producten als randassortiment.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Er is in een bepaalde zin sprake van fad merchandising. Wanneer een bepaalde tentoonstelling plaats vindt in het museum dan zijn en vaak gerelateerde producten te vinden. Bijvoorbeeld bij de tentoonstelling 'Hair' waren verschillende boeken van deze tentoonstelling te vinden. Daarnaast worden er op dat moment producten verkocht die aan de kunstenaar zijn gerelateerd. Dus bijvoorbeeld boeken van eerdere tentoonstellingen of een biografie.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen binnen deze winkel zijn zeer uiteenlopend. De prijzen van de boeken liggen gemiddeld rond de €30,00 à €40,00. De verder producten die er worden verkocht, zoals pennen en kalenders verschillen zeer in prijs. Een pen die is gerelateerd in een bepaalde tentoonstelling is over het algemeen duurder dan een pen waar slecht 'Kunsthal Rotterdam' op staat.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep voor deze shop bestaat uit de bezoekers van het museum en geïnteresseerden. De bezoekers van het museum zijn al geboeid door de tentoonstellingen in het museum dus zullen geneigd zijn een souvenir mee naar huis te nemen. Verder zouden mensen die al bij een tentoonstelling van een bepaalde kunstenaar zijn geweest, ook geïnteresseerd kunnen zijn in bijvoorbeeld een boek van een tentoonstelling van die kunstenaar.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
Aangezien de winkel geen etalage heeft hoeft daar geen rekening meer te worden gehouden. De winkels is ongeveer 15 bij 5 meter. Omdat de winkel in een soort driehoek loopt, gaat daar ongeveer 25 m2 vanaf. Dan blijft er nog ongeveer (15x5= 75 - 25) 50 m2 over. Het magazijn is niet direct aan de winkel gekoppeld waardoor niet kan worden berekend hoeveel de BVO bedraagd.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
In 2006 was de omzet per m2 van een kleinbedrijf die non-food producten verkoopt, €1800,- (Bron: hbd).Dat betekent dat de museumshop van de Kunsthal een omzet van ongeveer €1800,- x 50m2 = €90.000,- per jaar heeft.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
De plaats waar de winkel zich bevindt lijkt, omdat hij rechts na de ingang ligt, ideaal. Helaas is de winkel niet zo druk bezocht. Dit komt doordat bezoekers als het ware om een hoekje moeten lopen om in de souvenirshop te komen. Wanneer men tijdens een tentoonstelling de garderobe wil vinden, geven de bordjes aan dat men naar links moet. Wanneer de bezoeker naar buiten loopt wordt hij er ook niet extra op geattendeerd dat daar zich de souvenirshop bevindt. Een voordeel is wel dat de wand tussen de kassa's en de winkel van glas is gemaakt. Hierdoor kunnen bezoekers die kun kaartje kopen, wel zien dat aan de andere kant de souvenirshop te vinden is.
In de souvenirshop is direct aan het begin de kassa. De ruimte voor de kassa moet men verplicht betreden om de rest van de winkel te kunnen bekijken. Helaas is de ruimte voor de kassa vrij smal waardoor het 'blijf-van-mijn-achterwerp' probleem, dat Paco Underhill beschrijft in zijn boek 'Waarom we kopen wat we kopen, de wetenschap van het winkelen', op kan treden. Verder is de winkel als het ware gesplits door een lange tafel waar vooral veel boeken op liggen. Aan beide wanden zijn schappen te vinden waar boeken, kleine en breekbare producten te vinden zijn. Bij de kassa zijn ansichtkaarten en nog wat kleine impulsaankopen te vinden.
De achterste wand is net als de zojuist besproken wand, volledig van glas. Dit geeft een heel ruimtelijk en licht effect.
