Muziekrechten

Van RetailWiki

Majors zijn bedrijven die zich over de hele wereld gevestigd hebben. In Nederland zitten er 4, genaamd Sony BMG, Universal, EMI en Warner. Omdat deze plaatmaatschappijen zich allang niet alleen meer met platen produceren bezig houden, maar ook met bijvoorbeeld MP3’s en ringtones, zijn deze bedrijven ook wel muziekmaatschappijen te noemen. Deze 4 bedrijven zijn als het ware de hoofdkantoren waar weer independents onder zitten. Deze bedrijven richten zich op bepaalde doelgroepen en/of genres.

Voordat Marco Borsato de artiest is geworden die hij nu is geworden, heeft hij een flinke weg af moeten leggen. Het begint namelijk allemaal bij een A&R-manager. Dit is het eerste aanspreekpunt bij een platenmaatschappij. Hij is opzoek naar talent en moet dan ook over een groot netwerk beschikken. Zijn commerciële inzicht moet ervoor zorgen dat de juiste getalenteerde mensen tekenen bij de platenmaatschappij. Wanneer het contract getekend is, zullen er platen opgenomen en geproduceerd moeten worden. Wanneer er voldoende nummers zijn opgenomen wordt er een CD samengesteld. Wordt deze goedgekeurd, dan wordt de CD gedrukt. De laatste stap is dan om een juiste single uit te kiezen die vervolgens uitgebracht gaat worden.

Muziek heeft verschillende doeleinden. Allereerst is het een creatief product. Muziek kan ook als communicatiemiddel dienen. Een liedje heeft dan een diepere politieke betekenis, of juist een liefdesbekentenis. Muziek zorgt in ieder geval voor expressie. Jongeren binden zich ook massaal aan bepaalde soorten muziekgenres. Zij herkennen zich in de teksten en in de muziek. De muziekindustrie is daarom ook constant opzoek naar talenten die ervoor zorgen dat een grote groep jongeren zich wil binden aan de artiest.

Een muziekgever is geen muziekmaatschappij. Een maatschappij verkoopt namelijk muziek aan dragers. Uitgevers daarentegen, zijn meer een makelaar in liedjes. Hij probeert de liedjes die hij heeft door zo veel mogelijk artiesten te laten zingen om deze vervolgens aan bijvoorbeeld reclamebureaus te verkopen. Zij ontvangen dan alle inkomsten hiervan. In Nederland doen deze bedrijven dat zelf, in het buitenland loopt dat via andere bedrijven. Dit zijn als het weer sub-uitgevers.

[bewerk] Contract

Een contract tussen artiest en maatschappij is zeer belangrijk. Naast de rechten en plichten die erin worden vastgelegd. Daarnaast worden ook zaken met betrekking tot merchandising en royalties vastgelegd in het contract. De artiesten krijgen een bepaald percentage van de verkochte merchandising.

Wanneer muziek wordt geproduceerd en er geld aan wordt verdiend, dient hiervan ook een deel te gaan naar de bedenker van het muziekstuk (componist). Bedrijven die deze zaken onder andere in de gaten houden zijn BUMA, SENA en Stemra. Alles wat te maken heeft met het nummer waaraan geld wordt verdiend, zal een percentage moeten worden afgedragen aan de componist. De geldstroom is behoorlijk lang bij het verkopen van het product. Er zitten namelijk veel tussenpersonen tussen die elk een bepaald percentage opstrijken.

In 1963 deed de eerste echte top 40 zijn intrede in Nederland. Willem van Kooten, werkzaam bij radio Veronica was de oprichter hiervan. In de jaren daarna volgenden nog vele kopien, echter werden deze tegen gehouden door de BUMA. Van 1976 werd dit anders. Er kwamen verschillende varianten op als de top 100 en de top 50. Vandaag de dag is het nog steeds een zeer populaire hitlijst.

Om als artiest een voet aan de grond te krijgen, zal de A&R- manager, een goed marketingplan op hebben gezet om de artiest goed in de markt te plaatsen. In de muziekindustrie wordt nog veel op de oude manier gewerkt. De professionaliseringsslag wordt maar langzaam in gang gezet. Er gaat teveel aandacht uit naar de kortetermijnplanning.

In de toekomst zullen DJ’s en VJ’s een steeds belangrijkere rol gaan spelen in de muziekindustrie. Dit heeft onder andere te maken met de digitalisering van de samenleving.

Naast promotieteams zijn er tegenwoordig ook streetteams. Voordelen van streetteams zijn dat deze de juiste doelgroep weten te bereiken, er geen grote hoeveelheden promotiematerialen verloren gaan, de acties relatief goedkoop zijn en dat er direct feedback vergaard wordt na de concerten en op de flyers.

Samenvatting Penseel, H., Basisboek Entertainmentmarketing, eerste druk. Uitgeverij Paperback, 2006.