Mysteryland
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Festival Mysteryland |
| Plaats | Voormalig Floriadeterrein, Haarlemmermeer |
| Adres | |
| Land | Nederland |
| Lokatie link | {{{lokatie link}}} |
| Bijzonderheden | {{{bijzonderheden}}} |
| Website | Mysteryland |
| Onderdeel keten | ID&T |
| Eigenaar | ID&T eigenaar Duncan Stutterheim |
| Naam character | {{{naam character}}} |
| Bezocht door | Gebruiker:JulietteMaas |
| Datum bezoek | 29 augustus 2009 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
De verkooppunten die op Mysteryland te vinden zijn, zijn voornamelijk ambulante handel. Deze ambulante handel was voornamelijk te vinden aan de wandelpaden bij de in- en uitgang, naast de drukke wandelpaden richting de twee grote podia Mainstage en Q-dance stage en bij de foodcourts (wat tevens ook ambulante handel is).
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Behalve dat food & beverage uit alle hoeken van de wereld komt, was er voornamelijk merchandise van Mysteryland 2009 te vinden. Ieder jaar heeft Mysteryland haar eigen collectie voor dat specifieke jaar en weet ieder jaar weer een vernieuwing toe te passen. Echte liefhebbers zouden dit als een verzamelobject kunnen beschouwen, een collectors item. Deze producten zijn een memorabele herrinnering aan het festival. De verkooppunten hebben een samenwerkingsverband met R Promotions, die de zeecontainers verzorgen waarin de ambulante handel verkocht kan worden.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Nee, Mysteryland heeft geen character. Wel een beeldmerk wat ieder jaar op de flyers terugkomt, dit is gedaan als herkenningspunt voor de mensen.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
Retail is erg belangrijk voor merchandise. Daaropvolgend is merchandise heel belangrijk voor de evenementensector wat weer betrekking heeft op leisure. Mysteryland is een perfect voorbeeld van leisure. Mysteryland is het grootste dance evenement in Nederland, vandaar dat de link makkelijk gelegd wordt. Mensen willen de herinnering en belevenis van die dag meenemen naar huis en dat kan aan de hand van merchandise gerealiseerd worden. Daarop volgt retail weer doordat de merchandise wel goed verkocht moet worden.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Het meest verkochte artikel waren de Mysteryland T-shirts. Zoals eerder vermeld zijn dit producten die ieder jaar weer verkrijgbaar zijn, maar toch ieder jaar weer vernieuwd. Behalve T-shirts werden er ook waaiers, zonnenbrillen, hoedjes, overige kleding, stationary, boekjes etc. verkocht. Het is geen breed, maar wel een diep assortiment. Behalve dat was er ook een scala aan emergency goods aanwezig, te denken aan poncho's, paraplu's etc.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Ja, er is sprake van Fad merchandising omdat de oplage van het assortiment (bijvoorbeeld de speciale Festival T-shirts) in een relatief korte tijd verkocht wordt. Het assortiment wordt puur en alleen gelinkt aan Mysteryland of ID&T (de organisatie achter Mysteryland). Hierop afgebeeld ziet men vaak weer het beeldmerk/logo. Daarnaast is deze merchandise alleen verkrijgbaar via de ambulante handel ter plaatse op het evenement zelf.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen van de merchandise zijn aan de hoge kant. De prijs is zeker 3x over de kop gegaan om de winst te behalen. De prijzen varieren van €5,- tot €50,-. De prijzen van de stationary artikelen varieren van €5,- tot €10,- en behoren tot de laagste prijscategorie. Daarboven komen de duurdere artikelen zoals de vesten, hoedjes en natuurlijk de Festival T-shirts.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep richt zich vooral op mensen vanaf 18 jaar en ouder. Dit kunnen dance liefhebbers zijn, maar ook festival liefhebbers. Het is een multicultureel en internationaal evenement dus het is voor een hele brede doelgroep toegankelijk. Daarnaast zijn er natuurlijk ook nog de fan's die voor bepaalde DJ's komen, die gezamelijk uitrukken om hun idool te ondersteunen.
[bewerk] Omzet totaal
Ik heb niet kunnen achterhalen wat de exacte omzet is voor de merchandise. De merchandise werd via diverse ambulante handel stands verkocht die dag. Er waren 60.000 bezoekers waarvan 15% altijd wel iets koopt. Het gemiddelde bedrag wat besteed wordt schat ik op €20,- waardoor ik schat dat de omzet voor merchandise op €180.000,- ligt.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
De routing van de merchandise stands is dat ze gelegen zijn aan de zijkanten van de drukste wandelpaden, richting Main-stage en Q-dance, bij de in-en uitgang. Daarnaast staan rondom de foodcourts nog enkele merchandise stands. De inrichting van deze stands zijn puur en alleen gericht op de Mysteryland merchandise met opvallers zoals de T-shirts. Daarnaast zijn emergency goods goed verkoopbaar.
