Numa

Van RetailWiki

Naam mascotte	Numa
Website mascotte	N.V.T.
Hoort bij bedrijf	ING (voorheen Postbank)
Website bedrijf	ING homepage
Type bedrijf	Bank
In gebruik sinds	2005
Omschrijving mascotte	Numa is een welpje. Hij is blauw van kleur.
Live aanwezig	Nee
Grootte in cm.	1.90 meter
Soortgenoten familieleden	Nee
Merchandise beschikbaar	Nee
Eigenaar of management	ING (voorheen Postbank)

[bewerk] Historie en ontstaan character

Numa is gebaseerd op het feit dat als onderdeel van ING de toenmalige Postbank een leeuw in haar logo voerde (Postbank en ING zijn sinds 2009 samengegaan als ING). De naam is een simpele variatie op het begrip geldteller in het Latijn.

Numa is een welpje. Hij is speels, nieuwsgierig en opgewekt. Hierdoor is er de mogelijkheid om hem actief te laten zijn met zaken waarbij op een voor kinderen herkenbare manier geldzaken aan de orde komen. Voorbeelden hiervan zijn sparen en besteden c.q. boodschappen doen, keuzes maken op basis van beschikbaar budget en dergelijke. Naar kinderen wordt de leeuw uit het logo van ING gecommuniceerd als oom.

[bewerk] Waarvoor wordt de mascotte ingezet

Het character wordt voor verschillende doeleinden ingezet. Zo is Numa vaak te zien geweest in TV-reclames en te horen geweest op radiospotjes. Deze mediauitingen (promotie) hebben ertoe geleid dat Numa tegenwoordig bij aanzienlijk veel, zowel jonge als oudere, consumenten direct wordt gekoppeld aan de Postbank en ING. Daarnaast wordt Numa ingezet in de Blueworld waar veel mee wordt gedaan. Een van de laatste ontwikkelingen is dat de Blueworld wordt vervangen door Numa’s Wereld, die in plaats van blauw oranje is.

[bewerk] Kan het character live, praten, bewegen etc.?

Numa is gebonden aan Blueworld. Daarbij is geen sprake van reëel live praten en bewegen anders dan binnen de ontwikkelde toepassingen. Van Numa is bijvoorbeeld een computeranimatie gemaakt. Hierin kan hij wel zelf praten, hij heeft een bewerkte mensenstem. Daarnaast beweegt hij zich op twee poten voort en maakt simpele bewegingen.

[bewerk] Welke mechandise lijnen zijn er?

Op dit moment zijn er, buiten de Blueworld of Numa's Wereld, geen merchandise lijnen ontwikkeld rondom het character Numa. Wel is er andere merchandise waarbij de inspiratie ligt bij de leeuw uit het ING-logo. Tot voor kort bestond ook de Blue Box nog. Bij hedendaagse Numa’s Wereld wordt geen Blue Box meer verstrekt. Alle spelletjes in Numa’s Wereld worden op de PC gespeeld. De Blue Box is niet langer een onderdeel van Numa’s Wereld.

[bewerk] Wat zijn de doelgroepen van de mascotte-inzet?

Numa moet vooral de kinderen van circa 6 tot en met 11 jaar bereiken. Het ontwerp van Numa is hierop aangepast, een kindervriendelijk en herkenbaar character. Daarnaast wordt met Blueworld of Numa's Wereld ingespeeld op de interesses van de doelgroep kinderen. Merk hierbij op dat de promotie gericht is op een ander segment dan de doelgroep voor inzet van het character.

[bewerk] Zijn er samenwerkingsverbanden met betrekking tot de mascotte?

Binnen Blueworld is er samengewerkt met het Nibud en Cinekid. Nibud is de afkorting van Nationaal Instituut voor Budgetvoorlichting. Het Nibud is in Nederland hét kenniscentrum op het gebied van de huishoudfinanciën. [1] Cinekid is het grootste kindermediafestival ter wereld in Amsterdam voor kinderen van 4 tot 14 jaar. [2]

[bewerk] Is er sprake van licenties?

Onbekend.

[bewerk] Wat is het belang van mascotte voor bedrijf en omzet?

Blueworld en Numa zijn ontwikkeld om kinderen op een speelse manier vertrouwd te maken met het omgaan met geld. De ervaring leert dat dergelijke producten het begin kunnen zijn van een langjarige klantrelatie. De directe omzet is daarbij van ondergeschikt belang. De Blueworld is nog niet zolang als ‘product' actief om hierover specifieke uitspraken te doen.

[bewerk] Filmpje mascotte

Numa, tv commercial

[bewerk] Zijn er familieleden, vriendjes mascottes of iets dergelijks?

Nee.

[bewerk] Websites gelinkt aan de mascotte?

N.V.T.

[bewerk] Leverancier

Onbekend.

[bewerk] Anders bronnen, hyperlinks

• ING homepage

[bewerk] Suggesties

>> Voor alle informatie over mascottes, merchandise en bijzondere winkels in de retail, check de Retailwiki. <<