Online Marketing

Van RetailWiki

[bewerk] Wat is Online Marketing?

Definities:

Online Marketing is de marketing van producten of diensten via internet. (Wikipedia NL)
Online Marketing is een bewuste selectie van de juiste online activiteiten die bijdragen aan het realiseren van je strategische doelstellingen. (Webmonnik)

Online Marketing brengt het creatieve en technische werkgebied samen. Daaronder zijn te verstaan: design, ontwikkeling (van websites), adverteren en verkoop. Online Marketing wordt ook in verband gebracht met het toepassen van adverteren tijdens verschillende fasen van de ‘customer engagement cycle’ door zoekmachinemarketing (Search Engine Marketing SEM), zoekmachine optimialisatie (Search Engine Optimization SEO), banneradvertenties op relevante websites, emailmarketing, and Web 2.0 strategieën.

Strategieën voor Online Marketing

Via internet kunnen met Online Marketing de volgende strategische richtingen worden gevolgd:

Marktpenetratie: Internet wordt gebruikt om meer van bestaande producten in bestaande markten te verkopen.
Markt ontwikkeling: Internet wordt gebruikt om verkoop te realiseren in nieuwe markten gebruik makend van de lage advertentiekosten.
Product ontwikkeling: Internet wordt gebruikt om nieuwe (digitale) producten of services te ontwikkelen die via internet kunnen worden geleverd.
Diversificatie: Internet wordt gebruikt om nieuwe producten te ontwikkelen die in nieuwe markten kunnen worden geleverd.

Bedrijfsmodellen voor Online Marketing

E-Commerce: het model waarbij producten direct aan de consument worden verkocht, aan bedrijven of van consument aan consument.
Lead-based websites: de strategie waarbij een bedrijf waarde creëert door het vergaren van ‘sales leads’ (potentiele klanten) van zijn website. Deze organische leads worden doorverkocht aan andere bedrijven, zodat zij de leads kunnen benaderen met hun producten en of diensten.
Affiliate marketing: het proces waarbij een product of dienst dat door een bedrijf is gecreëerd, door een ander wordt vermarkt of verkocht voor een bepaalde commissie (vaak ligt dit percentage tussen de 5 en 20% van het product). Vaak verschaft het producerende bedrijf informatie aan hun affiliates. Denk daarbij aan verkoopbrieven, affiliate links en tracking tools.
Local internet marketing: een strategie waarbij een klein bedrijf het internet zo gebruikt dat potentiële klanten in contact worden gebracht met de producten en diensten van het kleine bedrijf. Vaak is het opbouwen van een relatie een belangrijke voorwaarde voor succes. Local Internet Marketing maakt gebruik van middelen zoals social media marketing en gerichte online verkooppromoties.

[bewerk] Link met retail en merchandising

Bricks & Clicks, de combinatie van fysieke winkel met de webwinkel is al niet meer weg te denken en zal nog steeds toenemen. Doormiddel van E-business worden de Bricks & Clicks zowel kenbaar als tastbaar gemaakt. Echter hebben we voor de fysieke winkel al sinds jaar en dag de marketing. Marketeers proberen innovatief in te spelen op de online trends, waardoor Online Marketing steeds meer opkomt. Social Media is een belangrijke factor in het geheel.