Oriëntique

Van RetailWiki


Naam	Oriëntique, Chinese art & antique Furniture
Plaats	Den Haag
Adres	Wagenstraat 79, 2512 AR Den Haag
Land	{{{land}}}
Lokatie link
Bijzonderheden	Speciaalzaak Chinese art & antique Furniture, grootste aanbieder en importeur van oosterse antiquiteiten binnen Europa.
Website	http://orientique.nl/
Onderdeel keten	{{{onderdeel keten}}}
Eigenaar	{{{eigenaar}}}
Naam character	{{{naam character}}}
Bezocht door	Bart Visser
Datum bezoek	29 september 2010

[bewerk] De ligging van het verkooppunt

Oriëntique ligt net buiten het stadshart van Den Haag, in China Town. Het gaat hier om een speciaalzaak op een A1 locatie De wagenstraat waar de winkel aanligt is een van de grotere ‘aders’ van de stad, met als direct gevolg dat hier dagelijks een grote hoeveelheid mensen lopen.

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan dit verkooppunt

Vanaf het moment dat je naar binnenloopt, tot het moment dat je naar buiten loopt waan je jezelf in Azie, en heb je echt het gevoel alsof je een stukje cultuur hebt meegekregen. Oriëntique is een winkel waarvan de ervaring wellicht net zo belangrijk is als de aankoop. De klant wil immers een stukje Azië voor in eigen huis, en de winkel biedt de ultieme winkelervaring bijpassend bij deze aankoop.

Oriëntique, als handelaar in Oosterse antiek en kunstobjecten, heeft binnen de winkel een geheel toepasselijke oosterse sfeer weten te creëren. De hele winkel is gevuld met prachtig gekleurde beelden van Samurai, Boeddha beelden en oosterse kunst. Het assortiment van de zaak zelf zorgt verder voor de bijpassende inrichting. Gezien het feit dat de winkel veelal binnenhuis interieur verkoopt, heeft men de winkel zo ingericht dat er allerlei kleine huiskamertjes getoond worden in traditioneel oosterse sfeer. Hierdoor kom je constant langs fraai ingerichte chinees/japanse ‘kamers’ waarin alles, van kast tot servies, te koop is.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

Oriëntique is een speciaalzaak met binnen het kenmerk Oosterse antiquiteiten een smal en diep assortiment. Smal assortiment vanwege het feit dat het bedrijf voornamelijk interieur verkoopt, diep vanwege de vele keuzes die men heeft bij het kiezen uit de verschillende productgroepen

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

De verschillende productgroepen van Oriëntique zijn:

- Interieur (kasten, tafels, banken, stoelen, etc)
- Kunst (beelden, schilderijen, vazen etc.)
- Overig (schermen, trommels, klein prul, etc.)
- Verlichting
- Serviesgoed (borden, mokken, schotels, kommen, chopsticks etc.)
- Sieraden
- Kimmidoll collection
- extravagant (Dhow, Chinese chariot etc.)

Oriëntique biedt hierbuiten de klant ook nog de keus bijvoorbeeld een type kast 2 maal zo groot te bestellen. Hierin krijgt de klant keus uit 3 á 4 verschillende hout soorten, en uit zo´n 30 verschillende kleuren. Uiteraard blijft de prijs in deze gevallen niet gelijk aan de getoonde prijs in de winkel.

Sfeer foto

Strijdwagen

Impuls aankopen

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Er is geen sprake van fad merchandising bij Oriëntique.

[bewerk] Verkoopprijzen

De verkoopprijzen lopen uiteen. Gezien het hier een handelaar in kunst en antieke oosterse inrichting betreft zijn de prijzen een stuk hoger dan de gemiddelde 'IKEA'. Bij een aankoop van een goed formaat kast moet men bijvoorbeeld al denken aan een prijs rond de €600,-. Dit is uiteraard ook vanwege de kosten die bij het importeren komen kijken. Een gemiddeld bijzettafeltje gaat de klant ook al snel zo’n €300,- kosten. Servies en dergelijke heeft een wat normalere prijsstelling, maar ook hier geld, vanwege de aparte design, dat deze prijzen hoger uitvallen dan normaal.

[bewerk] Doelgroep

De doelgroep die op de winkel afkomt zijn mensen die iets unieks zoeken voor in eigen huis, of als cadeau. Dit zijn wel het type mensen die zich aangetrokken voelen tot de Aziatische cultuur en niet schrikken van de prijs. Vanwege de exclusieve sfeer die antiek met zich mee brengt kan ook gezegd worden dan men opzoek is naar collecters items. Zoals eerder gezegd is Oriëntique de grootste aanbieder en importeur van oosterse antiquiteiten binnen Europa. Dit vertaald zich ook terug naar de internationale klandizie van de zaak die zelfs zover als Amerika reikt.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

De verkoopvloeroppervlakte is verspreid over de 3 verdiepingen zo'n 2500 m2. De etalages zijn ongeveer 4 meter breed en 2.5 meter diep en bevinden zich aan weerszijden van de ingang.

Beide etalages waren op het moment van bezoek ingericht als een Aziatische 'huiskamer' wat de toevallige passant direct een goede impressie geeft over de winkel.

[bewerk] Routing en inrichting van de winkel

De overgangszone van de zaak is zo’n 3 meter waarna de beleving langzamerhand wordt opgebouwd. Als eerste komt de klant in de eerste ruimte waar rechts de grote kasten en tafels met uitverkoop, servies en kleine prullen te vinden zijn. Hier vinden de meeste impulsaankopen plaats.Links staan ook al enkele van de grotere kasten e.d. uitgestald. Ook is een zijde van de schilderij wand te zien. Deze ruimte is redelijk groot en leidt bovendien de aandacht af van de relatief kleine kassa die links gepositioneerd is.

Hierna wordt de klant rechtdoor gelijk naar het ‘huiskamer’ gedeelte geleidt. Het eerste wat men tegenkomt is een kunststuk die de klant laat kiezen tussen het links- of rechtsom gaan. Aan weerzijden hiervan zijn de trappen te vinden die naar boven leiden. De begane grond is zo ingericht dat er allerlei opstellingen zijn gemaakt met het gehele assortiment. In een soort U-vorm loopt de klant langs de verschillende inrichtingen. Het midden van de ‘U’ is overigens ook totaal aangekleed om met de sfeer mee te gaan.

De balustrades op de twee bovenverdiepingen zorgen al voor een ‘natuurlijke’ looprichting. Aan weerszijden van het pad staan de extravagante kasten, bureautafels, kastjes, lampen etc. uitgestald, waardoor de klant goed de kans krijgt alles rustig te bekijken. Op de eerste etage zitten bovendien nog twee extra zalen met volledig opgezette kamers waarin nogmaals de geweldige oosterse cultuur tot zijn recht komt.