Panorama Mesdag

Van RetailWiki


Naam	Panorama Mesdag winkel
Plaats	Den Haag
Adres	Zeestraat 65, 2518 AA Den Haag
Land	{{{land}}}
Lokatie link	hier
Bijzonderheden	Museum winkel
Website	http://www.panorama-mesdag.com/#pagina=849
Onderdeel keten	Museum Panorama Mesdag
Eigenaar	{{{eigenaar}}}
Naam character	Hendrik Willem Mesdag
Bezocht door	Bart Visser
Datum bezoek	6 oktober 2010

[bewerk] De ligging van de verkooppunten

Het museum ligt aan de Zeestraat 65, in een prominente buurt in Den Haag. Omringt door ambassades en niet ver van de stad verwijdert is dit een zeer mooie locatie.
De winkel zelf is gelokaliseerd in het eerste gedeelte van het museum. Dit niet alleen vanwege de beperkte ruimte, maar hierdoor lopen de bezoekers bij het naar binnen- en buitenlopen altijd langs de gezellig opgestelde vitrines en tafels. Dit zorgt voor een maximale kans op (impuls)aankopen.

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan dit verkooppunt

In de winkel van Panorama Mesdag worden replica’s van de verschillende tentoonstellingen aangeboden aan de bezoeker. Dit assortiment beperkt zich niet enkel tot ansichtkaarten en posters, maar de replica’s zijn ook te verkrijgen als puzzel of een designparaplu.

[bewerk] Koppeling aan een character?

Het museum is gekoppeld aan Hendrik Willem Mesdag, de schilder verantwoordelijk voor het grootste panorama schilderij in Nederland. De vaste tentoonstelling van het museum bestaat voornamelijk uit zijn werk, en dat van zijn vrouw; Sientje Mesdag- van Houten.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

Het bezoek aan het museum zelf wordt gezien als vrijetijdsbesteding (leisure). De commerciële exploitatie van de in-store museum winkel biedt daarbij de bezoeker ook nog de kans een stukje beleving (merchandise) van het bezoek aan het museum naar huis te nemen. Dit kan onder de noemer retail geschaard worden.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

Vanwege de beperkte ruimte die de winkel tot zijn beschikking heeft is er een beperkt assortiment beschikbaar. De assortimentsgrootte (zowel diepteassortiment als breedte assortiment) wordt echter uitgebreid na de verbouwing die het pand zal ondergaan.

De volgende productgroepen zijn te onderscheiden;

- decoratie: posters, replica-kunstwerken
- Ansichtkaarten
- Beeldjes
- Dvd’s
- Paraplu’s
- Handgeschilderd aardewerk
- Magneet boekhouders (impulsaankoop)
- Handdoek / theedoek
- (Kunst)boeken

sfeer impressie

Vitrinekast

Ansichtkaarten

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Er is geen sprake van fad merchandise in de museum winkel. Alhoewel het assortiment wordt aangepast naar de lopende tentoonstelling brengt deze niet een boost in omzet met zich mee.

[bewerk] Verkoopprijzen

De verkoopprijzen lopen uiteen van € 1,- tot € 139,-. Het prijsniveau van het kernassortiment, te weten kunstboeken, replica kunst en posters van de Panorama zelf, ligt rond de €25,-.

[bewerk] Doelgroep

De doelgroep van de winkel zijn logischerwijs de bezoekers van het museum. Hierin wordt wel onderscheidt gemaakt tussen jongeren, die aanzienlijk minder aanschaffen, (buitenlandse) toeristen en ouderen. Vooral deze laatste twee groepen zijn verantwoordelijk voor het grootste deel van de omzet.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

De verkoopvloeroppervlakte is z’n 30 m². Tijdens de renovatie en verbouwing van het gebouw, wordt de winkel verder uitgebreid. Hoeveel extra ruimte ter beschikking wordt gesteld is nog onbekend.

Omdat de winkel in het museum ligt beschikt deze niet over een etalage.

[bewerk] Routing en inrichting van de winkel

Door de opzet van de winkel heeft de klant vanaf binnenkomst niet de keus om links- of rechtsom te gaan en kan dus enkel rechtdoor lopen.
Bij binnenkomst, tegenover de kassa, zijn allereerst de ansichtkaarten te vinden en enkele posters van de Panorama. Als de klant iets verder loopt komt deze in het gedeelte wat als het hoofdgedeelte van de winkel gezien kan worden.
Aan de linkerkant is nog een kleine kassa (enkel voor de winkel) te vinden. Hierop staan kleine boekhouders uitgestald die als impulsaankoop dienen. Achter de kassa staan op enkele planken verschillende beeldjes en boeken uitgestald. De klant kan hier nog relatief gemakkelijk bij. Verder zijn aan deze kant nog enkele puzzels etc. te vinden en staat er een kleine vitrinekasten met ditmaal handgeschilderd aardewerk. Deze vitrine wordt veranderd per tentoonstelling.

Aan de rechterkant vind men veelal kunstboeken, maar ook kinderboeken, netjes uitgestald op een tafel. Ook hier vindt men (Delfs-blauw) aardewerk en producten zoals paraplus, die ook bovenin de winkel hangen.