Parkwinkel Papegaaienpark
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Parkwinkel Papegaaienpark |
| Plaats | Oerle (Veldhoven) |
| Adres | Wintelresedijk 51, 5507 PP Veldhoven |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | Papegaaienpark |
| Bijzonderheden | Kassa van winkel is tevens kassa voor entreekaartjes, vele producten voor oudere bezoekers |
| Website | http://www.papegaaienpark.nl |
| Onderdeel keten | |
| Eigenaar | De Stichting Nederlands Opvangcentrum voor Papegaaien (N.O.P.) |
| Naam character | |
| Bezocht door | Iris Verbaant |
| Datum bezoek | 5 januari 2008 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Dit verkooppunt bevindt zich in het Papegaaienpark te Oerle (Veldhoven). Dit park ligt redelijk afgelegen, maar wordt wel ver van tevoren al aangegeven. De shop ligt vooraan, bij de in-/uitgang van het park. Een prima ligging zou je zeggen, echter heeft dit park het niet erg slim aangepakt. Er is een nieuw pand gebouwd speciaal voor de winkel en de kassa. Maar een entreekaartje haal je bij het raam van dit pand, waar binnen de winkel is. Je hoeft dus ook niet door de winkel als je in of uit het park gaat. In plaats daarvan hebben ze dus een leuke winkel in het pand zitten, die je niet duidelijk kunt zien van buiten af en waar iedereen recht langs af loopt.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan dit verkooppunt
Het meest bijzondere wat direct opvalt is dat de winkel niet goed zichtbaar is.
Ook al staat hij aangegeven met een leuk papegaaien 'beeld', hij valt niet op en het is niet uitnodigend. Daarnaast hoef je er niet doorheen terwijl je wel aan het raam van de winkel, bij dezelfde kassa als in de winkel en zelfde medewerker je entreekaartje moet halen. Wanneer je het park uit gaat valt de winkel zelfs nog minder op.
Verder is het bijzonder dat dit verkooppunt ook opvallend veel producten verkoopt gericht op een oudere doelgroep in plaats van kinderen. Het park richt zich dan ook niet specifiek op kinderen zoals je ziet bij dierenparken. Heel veel wordt ook gedaan met sponsoring, dus ook de winkel wordt gesponsord. Wellicht dat dit en het feit dat er een stichting (NOP) aan vast zit hier ook mee te maken heeft. Verder gaat er ook een deel van de opbrengst naar het eigen goede doel en het park.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Nee, er is geen koppeling met een character, maar wel overduidelijk met de papegaai als onderwerp. Ook zie je overal hun logo terug.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
Bijna alle producten die in deze parkwinkel worden verkocht, zijn merchandise artikelen. Hoewel het een vrij onbekend en relatief klein park is hebben ze wel de slimme zet gemaakt om er een winkel bij de doen. Je ziet dus dat ze wel letten op de trends in de retail(leisure)wereld en de kansen die ze kunnen creëren. De consumenten bezoeken de winkel in hun vrije tijd, namelijk tijdens hun bezoek aan het Papegaaienpark, waar dus duidelijk de link met leisure ligt.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Parkwinkel Papegaaienpark heeft relatief veel verschillende productgroepen als pluche, stationery, beeldjes, schildereijen, posters, houtwerk, sleutelhanger, vogelspeeltjes, fotolijstjes, mokken, koelkastmagneten en kleding.
De diepte in het assortiment valt daarentegen mee. Per productgroep scheelt dit wel duidelijk, maar in de meeste productgroepen is er maar een kleine keus en diversiteit.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
In deze winkel valt de hoeveelheid aan fad merchandise erg tegen. De enige producten die een hang hebben naar fad merchandise zijn de T-shirts met de ca. 4 afbeelding van papegaaien die ook op de alle bordjes in het park te zien zijn en het pluche en de beeldjes van 'Pingu'. Het is erg jammer dat in een winkel waar je het zou verwachten 'geen' fad merchandise te vinden is. De winkel zou er namelijk wel slim aan doen om juist veel meer fad merchandise in te zetten.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen in in dit verkooppunt verschillen niet heel erg. Het viel ook op dat de prijzen niet erg hoog wlagen, waar je zou kunnen denken dat dit ligt aan lage marges en/of een zwakke prijsstelling. Het goedkoopste product is €0,20 voor een klein 'rubber' nep slangetje en voor een pluche sleutelhanger betaalde je slechts €2,-.
Het duurste product te zien waren de schilderijen met papagaaien erop a €40,-.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep van het Papegaaienpark en de parkwinkel wordt niet helemaal duidelijk gecommuniceerd. Je zou verwachten dat kinderen een belangrijke grote doelgroep zal zijn, aangezien het een dierenpark is, het kindvriendelijk is (met speeltuin en al). Maar er zijn ook veel producten voor oudere bezoekers te vinden en in het hele park wordt erg veel gewerkt en gecommuniceerd met en naar (potentiele) sponsors.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De VVO van de winkel bedraagt ca 36m², 4m breed en 9m in de lengte. De winkel heeft geen etalage.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
De omzet van deze parkwinkel is niet duidelijk en wordt niet prijs gegeven. Uitgaande van de landelijke norm voor de retail a € 5.000,- per m2, voor het berekenen van de omzet kom je tot de volgende formule
De VVO van de winkel is 36m²: 36m² x € 5.000,-per m² per jaar = € 180.000,- omzet per jaar. Echter zal de omzet per m2 naar verwachting veel lager liggen dan dit gemiddelde en zal het dus ook een lagere totale omzet hebben. Dit zal te maken hebben met de lage naamsbekendheid en dat het een nieuwe winkel is die nog in de groei staat. Maar ook een grote reden zal zijn dat hij niet opvalt en men niet door de winkel moet, terwijl het wel recht naast de entree/uitgang ligt en ook de kaartjes daar te halen zijn.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
De winkel heeft geen routing, alles staat verdeeld en door elkaar in de winkel. Wel is gelet op de hoogte waar bepaalde artikelen staan/liggen. Pluche ligt veelal laag en houten beeldjes hoger.
Het is een overzichtelijke en ruime winkel. De winkel heeft brede paden, het is een soort open midden waar een paar kleine opstellingen en een pilaar in het midden staan en alle wanden bezet zijn. Ook staan er sommige producten op de grond, hangen er producten aan het flafond en staan er nog allerlei kleine artikelen op de balie. Deze balie (met 1 vaste kassa) die opvallend lang/breed is ligt wanneer je binnen loopt achter je (via hoofdingang rechts). Het personeel dat er stond was niet herkenbaar, alleen doordat zij achter de balie bleef. In de aankleding van de winkel is een beetje sfeer geprobeert te creeren door met hout te werken, maar er is erg weinig met aankleding gedaan en hier kan nog ontzettend veel aan gedaan worden. Ook zijn er weinig aantrekkelijke aspecten voor kinderen.
