Pharrell Williams

Van RetailWiki


Artiestennaam	Pharrell
In gebruik sinds	Sinds 2005
Echte naam	Pharrell Williams
Genre van persoon	Zanger, producer, tekstschrijver
Omschrijving hoofdactiviteiten	Hip hop optredens, producen
Oorsprong bekendheid	Muziek
Merchandise lijnen	Billionaire Boys Club en Ice Cream BBC/Ice Cream
Management	Star Trak Entertainment (valt onder Interscope Records en Universal Music Group)

[bewerk] Achtergrond rondom de persoon

Pharrell is op 5 april 1973 geboren in Californië. Later verhuisde hij met zijn familie naar Virginia. Met een aantal vrienden die hij op zijn highschool ontmoet begint hij de band "The Neptunes". Tijdens een talentenjacht worden ze ontdekt en tekenen een contract bij een platenlabel. Naast het optreden produceert Pharrell een aantal platen voor diverse bekende artiesten. Pharrell werkte in de loop der jaren samen met artiesten als Madonna, Kanye West, Gwen Stefani en Snoop Dogg en won diverse Grammy Awards. In 2005 ontwikkeld Pharrell samen met kledingontwerper en artiest Nigo de kledinglijnen Billionaire Boys Club (BBC) en Ice Cream. In ditzelfde jaar wordt Pharrell uitgeroepen tot best geklede man door een Amerikaans tijdschrift.

[bewerk] Welke mechandise lijnen?

Pharrell heeft twee kledinglijnen ontwikkeld, namelijk Billionaire Boys Club (BBC) en Ice Cream. Beide kledinglijnen zijn erg exclusief en zijn alleen te verkrijgen in een 46 tal winkels verspreid over 4 continenten. Beide kledinglijnen bevatten, broeken, shirts, polo's, truien, jassen, petten, ondergoed, sokken en accesoires en vallen op door felle kleuren en aparte patronen. Zoals gebruikelijk brengen deze kledinglijnen elk seizoen een nieuwe collectie uit die inspringt op het betreffende seizoen. Op dit moment brengen beide kledinglijnen alleen mannenkleding uit. In 2008 zal er een vrouwenlijn geïntroduceerd worden. De verpakking van de artikelen zijn meestal erg origineel. Zo zitten schoenen bijvoorbeeld niet in een normale schoenendoos maar in een mooi aangeklede doos.

<right>Bron Gebruiker:Jeroen Schermer Voest pharrell</right>

<left>Bron Gebruiker:Jeroen Schermer Voest pharrell</left>

De meeste artikelen worden, zoals te zien is op het filmpje, op een bijzondere en originele manier tentoon gesteld in de winkel.

[bewerk] Wat is de doelgroep van de merchandise rond de persoon?

Deze kledinglijnen zijn voornamelijk voor mannen tussen 16 en 30 jaar oud. De kleding is ontworpen voor verschillende type mannen, denk bijvoorbeeld aan studenten, professionele sporters, acteurs en muzikanten. Dit komt door de unieke style van de kleding

[bewerk] Distributie/verkrijgbaarheid

De kleding is te verkrijgen in een 46 tal winkels verspreid 4 continenten (Amerika, Europa, Asië en Australië). De meeste van deze verkooppunten bevinden zich in de Verenigde Staten.

<left>Bron Gebruiker:Jeroen Schermer Voest Ice Cream sneakers</left>

[bewerk] Hoe is de relatie persoon en merchandise uitbrengend bedrijf?

Pharrell is samen met Robert Walker en Nigo eigenaar van beide kledinglijnen. Zij hebben dus de licenties van zowel Billionaire Boys Club als Ice Cream in handen en mogen als enige het merk voeren. De kleding is wel te verkrijgen in diverse verschillende winkels.

[bewerk] Hoe worden de (verschillende) lijn(en) gecommuniceerd?

Pharrell heeft een eigen skateteam (Team Ice Cream) waarmee hij zijn kleding promoot. Ook krijgt hij de mogelijkheid om zijn kleding te promoten tijdens de X Games Tour (een skatetour). Pharrell communiceerd zijn kleding tevens door er zelf in te lopen en door andere beroemdheden in zijn kleding te laten lopen. De communicatie verloopt tevens door middel van:

- Internet op de website van Pharrell wordt verwezen naar zijn kledinglijnen en beide kledinglijnen hebben een website waar de kleding op gepromoot wordt.

- Tijdschriften (in tijdschriften waar de kleding te koop is worden deze kledinglijnen gepromoot en onder de aandacht gebracht van de consument)

[bewerk] Belang van merchandiselijn voor uitbrengend bedrijf en omzet

Het belang voor Pharrell om deze kledinglijnen te ontwikkelen is het genereren van omzet en het verkrijgen van naamsbekendheid. Pharrell loopt vaak in kleding van zijn eigen kledinglijnen met als doel deze kleding te promoten. Pharrell is, zoals te zien is op het filmpje, tevens zelf naar Japan gevlogen om daar de eerste winkel te openen. Over de omzet van beide kledinglijnen is niets bekend. Wel is de prijs van de kleding aan de hoge kant. Zo betaald de consument voor bijvoorbeeld een trui rond de € 300,- en voor een polo € 130,-. Hier kan uit opgemaakt worden dat de omloopsnelheid waarschijnlijk laag zal zijn en marge erg hoog is. Een kantekening die gemaakt kan worden is dat de kwaliteit van de kleding erg goed is dus dat de inkoopwaarde waarschijnlijk hoger zal zijn dan bij een gemiddeld merchandise product.