Pleasure Island

Van RetailWiki

Naam	Pleasure Island
Plaats	Oosterhout
Adres	Nieuwstraat 7
Land	Nederland
Lokatie link	Pleasure Island locatie
Bijzonderheden	Een schat aan speelplezier van diverse merchandiselijnen
Website	is nog in aanmaak
Onderdeel keten	Nee
Eigenaar	Miranda en Lucienne
Naam character	{{{naam character}}}
Bezocht door	Gebruiker:RubyKramer
Datum bezoek	23 september 2008 Bezoeksduur: 10.00 - 11.30

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten

Pleasure Island is een walhalla van merchandise artikelen. De bezoeker loopt een huiskamer vol met speelgoed binnen. Alle zintuigen worden in deze winkel geprikkeld. De winkel ruikt naar geurkaarsen, er klinkt vrolijke muziek en de bezoeker mag overal aanzitten. Op een tafel, met daar om heen stoelen, staat een grote schaal met snoep. Iedereen mag daar van eten. Het meest bijzondere in de winkel is de linkerhoek, daar is het namelijk 365 dagen per jaar kerstmis. Compleet met kerstboom, een openhaard en kerstsokken, worden diverse kerst merchandise artikelen gepresenteerd.

[bewerk] Koppeling aan een character?

De winkel zelf heeft geen koppeling met een character, maar wel een duidelijk logo van een schatkist.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

Pleasure Island heeft een directe link met merchandising en retail. Alles wat in de winkel staat wordt verkocht en is gekoppeld aan een merchandiselijn. De diversiteit van de merchandiselijnen is zeer groot. Er zijn producten van Disney (die weer onderverdeeld zijn in characters, zoals Winnie de Poeh en Mickey Mouse), Seasamstraat/Muppets, NBA/Barcelona, Starwars, Betty Boop, Spiderman en nog veel meer.

De meeste producten zijn speelgoed, dus leisure gebonden. De winkel zelf is echt een funshopping winkel, met uitzondering van de bezoekers die gericht op zoek zijn naar collectors items, zij vallen onder speciality.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

De productgroepen bestaat uit:

• Pluche
• Kaarsen en accessoires
• Serviesgoed en keukenwaar
• Back to School
• Stationary
• Baby
• Trouwen
• Tassen
• Poppen (plastic en steen)
• Collectors items

Naast het assortiment aan merchandise artikelen zijn er ook speciale seizoensgebonden artikelen te koop, zoals in oktober Halloween, december Sinterklaas en Kerst en februari Valentijn.

De winkel heeft een diep assortiment.

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Er is zeker sprake van Fad merchandising. Alle producten zijn gekoppeld aan populaire (kinder)programma`s van nu. Daarnaast heeft Pleasure Island een aparte hoek met het hele jaar door kersdecoraties van verschillende merchandiselijnen. Rond kerst wordt deze hoek wel verder uitgebreid en worden de spullen meer verkocht dat de rest van het jaar.

[bewerk] Verkoopprijzen

De prijs is zeer afhankelijk van het product en de merchandiselijn. De prijzen liggen gemiddeld tussen de €2,95 (bijvoorbeeld een kleine geurkaars) en €175,- (bijvoorbeeld een Disney Prinsessen tv). De collectes items beginnen rond de €30,- en eindigen rond de €295,-. Het duurste dat er in de winkel staat is een levensgrote knuffel van de Disneyfilm 'Monsters Inc.'. Deze knuffel is meer dan €3000,-.

[bewerk] Doelgroep

De winkel richt zich op alle leeftijden en maakt geen onderscheid in geslacht. De winkel is gesplitst in de wat meer jongensachtige en meer meisjesachtige merchandiselijnen. De volwassen producten staan vooral in het begin van de winkel. Geografisch komen de bezoekers vooral uit Oosterhout, Breda en Tilburg. In de zomer zijn er veel toeristen (uit Amsterdam, Rotterdam en Den Haag) die op de camping staan in omliggend gebied, veel van deze toeristen komen na het toeristenseizoen speciaal terug naar de winkel.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

De winkel is 110 m2 (inclusief etalage en magazijn). Het magazijn is ongeveer 24 m2. Dit houdt in dat de (VVO 110m2 - 24m2 =) 86 m2 is.

De etalage is ongeveer 8 meter lang en 2,5 meter hoog.

De winkel is een kleine speelgoedzaak, want de gemiddelde speelgoedzaak is 199 m2 groot. bron HBD

[bewerk] Omzet totaal en per m2.

De kengetallen van de winkel zijn niet gegeven, de cijfers hieronder zijn gebaseerd op de omzet per m2 uit 2007, categorie speelgoedwinkel. Bron HBD

De geschatte omzet van Pleasure Island op jaarbasis is € 275.200,- (= € 3.200,- x 86m2).

[bewerk] Routing in verkooppunt

Bij binnenkomst staat er duidelijk een bewegwijzering die aangeeft waar welke producten te vinden zijn. Boven alle schappen is een bord geplaatst met de desbetreffende naam van het character.

De routing is linksom, omdat rechts in het midden de kassa staat. De meeste kinderen zullen direct naar achteren lopen, omdat daar een enorm grote ronde bak met knuffels staat. Hierdoor worden de ouders automatisch mee de winkel ingetrokken. De paden zijn ruim en goed toegankelijk voor kinderwagens. In de winkel zijn twee duidelijke looproutes, een grote (door heel de winkel) en een die halverwege de winkel afbuigt direct naar de kassa toe.

[bewerk] Inrichting van het verkooppunt

Pleasure Island is sfeervol aangekleed met overal merchandise producten. De meeste producten staan in de schappen, maar er hangen ook producten aan het plafon of liggen op de grond. In de winkel hebben ze een huiselijke sfeer gemaakt door midden in de winkel een tafel met stoelen neer te zetten, hier kunnen mensen rustig even zitten en kinderen mogen een snoepje pakken van de grote schaal op tafel. Achterin de linkerhoek zijn alle kerstmerchandise artikelen te vinden.

Bij de kassa ze gebruik van narrowcasting. Er worden films gedraaid van de merchandiselijnen die er in de winkel te koop zijn, daarnaast zal er vanaf november 2008 ook een korte reclame film van de winkel zelf te zien zijn. In de winkel is er verder vrolijke muziek te horen.

De schappen zijn tot aan de grond gevuld met producten, waardoor kinderen overal goed bij kunnen. De duurdere collector items producten staan in vitrinekasten. Dit zijn meestal beeldjes van Dinsey en speciale Barbiepoppen. Bij de kassa staan er kleine impulsartikelen als sleutelhangers en oorbellen.

[bewerk] Ligging van het verkooppunt

Het verkooppunt ligt parallel aan de straat met de meeste traffic. Het is hierdoor wel rustiger in de straat waar Pleasure Island gevestigd zit, maar trekt nog genoeg voorbijgangers. De bereikbaarheid met de fiets en de auto is het beste. Vanaf de bewaakte fietsenstalling is de bezoeker binnen 5 minuten in de winkel, vanaf de overdekte parkeergarage binnen 10 minuten en vanaf het busstation 20 minuten.

In de straat liggen meer speciaalzaken voor interieur, dieren en juwelier. De giftshop heeft zich daar goed tussen gevestigd. Er is geen directe concurrentie op het soort winkel, echter is er wel te merken dat er soms bij de grote goedkopere winkelketens een merchandiselijn veel goedkoper verkocht wordt. Om deze reden is er ook bewust gekozen bijna geen producten van Studio 100 in het assortiment op te nemen, omdat die bij veel winkels verkocht worden.