PoohShop
Van RetailWiki
 | |
| Naam | PoohShop |
| Plaats | Helmond |
| Adres | Mierloseweg 14, 5707 AM |
| Land | Nederland |
| Lokatie link | klik hier |
| Bijzonderheden | Winkel verkoopt exclusieve Disney-artikelen |
| Website | http://www.poohshop.nl |
| Onderdeel keten | Nee |
| Eigenaar | Pim & Tonnie Stasse, Wim Smetsers & Jennefer Stasse |
| Naam character | Winkel heeft geen character |
| Bezocht door | Michelle van Gool |
| Datum bezoek | 7 oktober 2009 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
De PoohShop is gevestigd in een winkelstraat in Helmond net buiten het centrum. Een pluspunt is dat er voldoende en gratis parkeergelegenheid is. De winkel is een tijd geleden door de gemeente benaderd met de vraag of er interesse is in verhuizing naar het centrum van de stad. De PoohShop kiest hier niet voor vanwege de persoonlijke service die men momenteel vanuit dit verkooppunt kan bieden.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
De PoohShop is begonnen met de verkoop op het internet, maar heeft sinds twee jaar ook een fysieke winkel. Hierbij is sprake van Bricks & Clicks. In eerste instantie werden er alleen artikelen verkocht gerelateerd aan Winnie de Poeh, vandaar ook de naam van de winkel. De PoohShop heeft het assortiment uitgebreidt en verkoopt momenteel tal van artikelen rondom Disney.
Deze winkel is uniek in zijn soort, de PoohShop heeft samen met vijf andere winkels in Nederland de rechten om de exclusieve 'Walt Disney Classic Collection' te verkopen. Bovendien is de PoohShop de enige winkel die uitsluitend artikelen verkoopt rondom Disney, de overige winkels verkopen bijvoorbeeld ook producten van Looney Tunes. De PoohShop is de enige Disneywinkel in het zuiden van Nederland, onder de rivieren.
De artikelen die de PoohShop verkoopt zijn erg exclusief en zijn dan ook niet bij speelgoedwinkels en warenhuizen te koop.
Vandaar dat de winkel ook veel buitenlandse klanten trekt, zo komen er ook klanten uit België en Duitsland.
[bewerk] Koppeling aan een character?
De winkel is niet gekoppeld aan een character, de PoohShop verkoopt producten rondom characters van Disney. Wel zet de PoohShop bij diverse events Disney walk-arounds in. Zo liepen tijdens de 'Midnightshopping' in Helmond Mickey en Pluto rond om de beleving van de consument te versterken.
[bewerk] Link met retail & merchandising en leisure?
De PoohShop is een winkel die voornamelijk voor Disney-liefhebbers en verzamelaars erg interessant is. Daarnaast wordt de winkel ook bezocht door gezinnen waarbij de kinderen een ware Disneybeleving ondergaan, de winkel kan dus ook onderdeel uitmaken van het zogenaamde funshoppen.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
In de PoohShop is sprake van een ontzettend breed assortiment, er is werkelijk alles van Disney verkrijgbaar. De diepte van het assortiment verschilt per productgroep, alhoewel bij alle productgroepen sprake is van een diep assortiment, de PoohShop is immers een speciaalzaak. De variëteit bij de Disneybeeldjes is het grootst, er zijn verschillende collecties waarbinnen weer verschillende keuzes mogelijk zijn. De consistentie van het assortiment is uitstekend. De productgroepen zijn voor de consument duidelijk te onderscheiden en lopen op een logische volgorde in elkaar door. Dit omdat al het assortiment tot het kernassortiment behoort en de consument niets anders dan Disney verwacht. De PoohShop werkt samen met veel verschillende leveranciers.
Het assortiment bestaat o.a. uit:
- Speelgoed zoals pluche en spellen
- Beeldjes, verschillende collecties
- Slaapkamerartikelen zoals wekkers, dekbedden, lampen en muurversiering
- Babyartikelen zoals rompertjes, potjes en babyflesjes
- Kleding (volwassenen & kinder) zoals carnavalskleding, shirts, sokken, boxers en schoenen
- Keukenbenodigheden zoals peper & zout-stelletjes, roomstelletjes en onbijtsets
- Dierenbenodigdheden zoals riemen en etensbakken
- Stationary zoals kaarten, notitieblokjes en pennen
- Sieraden zoals kettinkjes, oorbellen en ringen
- Tassen en lederwaren
- Overige artikelen zoals snowglobes, sleutelhangers, telefoons, trekhaken, paraplu's en badsets
Daarnaast heeft de PoohShop gedurende de periode rondom kerst een bepaals kerstassortiment. Hierbij worden bestaande productgroepen aangevuld met kerstartikelen (bijvoorbeeld kerstbeeldjes) en worden uiteraard de 'echte' kerstartikelen verkocht zoals kerstballen.
De PoohShop verkoopt weinig tot geen elektronica.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Ja, er is sprake van Fad merchandising gedurende de periode rondom kerst. De winkel wordt dan aangevuld met een bepaald kerstassortiment dat alleen gedurende die periode verkocht wordt. Ook dit kerstassortiment betreft tal van producten waaronder uiteraard Disney-kerstballen.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen in de PoohShop verschillen flink, wat komt door de enorme variëteit aan producten. De verkoopprijzen liggen tussen de €1,- en de €3.600,-. Deze €3.600,- betaald men voor een exclusieve Cinderella Koets uit de 'Walt Disney Classic Collection' van 19 karaats goud waarvan er in het totaal 1000 gemaakt zijn. Mede door beelden uit deze collectie, waarvoor men tussen de €99,- en de €3.600,- betaald, liggen de verkoopprijzen zo uiteen. De disneybeelden zijn ook uit goedkopere collecties te verkrijgen, bijvoorbeeld de houten beelden waarvoor men tussen de €20,- en de €99,- betaald.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep betreft Disney- liefhebbers en verzamelaars.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
Het bruto vloeroppervlak (BVO) van de winkel is ongeveer 165m², dit in inclusief het magazijn achter en naast de winkel en de kassa. Het verkoopvloeroppervlak (VVO) is ongeveer 100m², dit betreft het gedeelte van de winkel dat ook echt voor de verkoop gebruikt wordt.
De etalage van de winkel is ongeveer 1,5 meter diep en 3 meter breed. Het grootste gedeelte van de etalage betrof zich aan de linkerzijde van de ingang.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
De totale omzet is rond de €250.000 per jaar en dus €2.500 per m². Dit is lager dan het gemiddelde binnen de non-foodsector in de detailhandel, (Bron: HDB) wat mede komt door de recessie die een grote invloed heeft op dit soort speciaalzaken.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
Wanneer men de winkel binnenkomt vindt men rechts de kleinere artikelen, zoals o.a. de sleutelhangers, met daarachter de kassa. Links staat het assortiment pluche met daarachter de kleding. De winkel is als het ware verdeelt in twee stukken die samen een acht vormen. Hierdoor kan de consument op een logische manier de winkel doorlopen en komt men langs alle producten. Links van het achterste gedeelte is een aparte hoek waar men de duurste collecties beelden vindt. Deze staan in mooie glazen kasten met een mooie verlichting. De hoek is zelf donker waardoor de collectie op de voorgrond staat en de beelden erg mooi uitkomen.
Naast de entree bevindt zich links en rechts een gedeelte van de etalage, waardoor er een kort overgangsgebied is ontstaan waar geen producten uitgestald staan.
