Power display

Van RetailWiki

[bewerk] Wat is een power display?

Een power display is een tafel die vlak bij de ingang van een winkel wordt weggezet. Het dient als barrière om de klanten even af te remmen. Een soort verkeersdrempel. De tafel geeft een soort sein aan de klant, dat niet zozeer 'Kopen!' is, maar eerder 'Kijk dit soort producten verkopen we hier.' Als een power display altijd wordt gebruikt om de aanbiedingen op uit te stallen, dan is de kans groot dat de winkel het imago krijgt als 'koopjes winkel'.

Nadeel

Een nadeel van een power display is dat het al snel in de overgangszone komt te staan, daarnaast is het zo dat in veel gevallen het product dat de klant als eerste ziet in het nadeel is. Een klant heeft meer tijd om zich op een artikel te focussen wanneer de afstand tussen binnenkomst en het desbetreffende product groter is. Paco Underhill geeft in het boek "Waarom we kopen wat we kopen" het volgende voorbeeld: "Het is zeer onwaarschijnlijk dat iemand die naar de computerafdeling van een warenhuis gaat om zich te oriënteren op het aanbod, al bij de eerste de beste pc die hij ziet, overweegt die aan te schaffen zonder de rest van het assortiment te bekijken."(Underhill, 2008, p.55).