Private label

Van RetailWiki

[bewerk] Wat is een Private label?

Private label is een concept waarbij producten of diensten worden geproduceerd door een bepaald bedrijf, om op de markt te worden gebracht door een ander bedrijf onder diens eigen merknaam. (Bron: wikipedia)

situatie waarin de leverancier producten vervaardigt onder de merknaam van de opdrachtgever. De producten worden uitsluitend door de opdrachtgever verkocht. (Bron: encyclo)

[bewerk] Link met retail en merchandising

Binnen de merchandising zijn er veel private labels, denk alleen maar eens aan de grote merknamen zoals Coca-Cola, McDonalds en Nike. In dit geval betreft het vaak grote bedrijven, die weinig concurrentie kennen of daar relatief eenvoudig tegen op kunnen boksen. In winkels waar verschillende merknamen liggen zorgen private labels vaak voor een goed alternatief. Vooral in supermarkten zie je vaak huismerken (private label) die het opnemen tegen de A-merken. Een mooi voorbeeld hiervan is de Euroshopper van Albert Heijn.

Bron: Google "Euroshopper Bier"

Bron: Google "Euroshopper symbool"

Bron: Google "Euroshopper sladresiing"

Uit het volgende stukje tekst blijkt dat het private label het consumentengedrag en het koopgedrag steeds meer beïnvloedt: Consumenten blijken steeds vaker te kiezen voor eigen merken of private labels van retailers. Deze tendens is duidelijk zichtbaar in de gehele Europese FMCG markt, waarbij in supermarkten zoals bijv. Albert Heijn en C1000 kwalitatief hoogwaardige alternatieven bieden voor A-merken van o.a. frisdranken en wasmiddelen. Kunnen we nog wel claimen dat nationale A-merken een hogere mate van loyaliteit ontvangen dan private labels?

Het grootste voordeel van een private label is dat het gaat om unieke producten (exclusiviteit). Voor Attractieparken, musea en andere onderscheidende bezienswaardigheden is het private label daarom extra interessant, omdat de beleving wordt verhoogd en ook de merkloyaliteit wordt versterkt door dit label. Het gaat in vrijetijdsindustrie vaak om imago producten, waarbij het augmented product zwaarder weegt dan het kernproduct. Hiervoor is het private label uitermate geschikt, omdat het attractiepunt ook op zichzelf staat en uniek is (er is maar één Efteling).