Rainforest Café
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Rainforest Café |
| Plaats | Disney Village te Parijs |
| Adres | Avenue Paul Séramy, Chessy - 01 60 30 40 50 |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | |
| Bijzonderheden | Een gethematiseerde winkel in een restaurant |
| Website | Rainforest Café |
| Onderdeel keten | Ja |
| Eigenaar | Niet bekend |
| Naam character | Er wordt gebruik gemaakt van meerdere characters |
| Bezocht door | Nicole van Loon |
| Datum bezoek | 19 oktober 2010 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Het Rainforest Café is gevestigd op Disney Village. Disney Village is een amusementscentrum dat nabij de attractieparken van The Walt Disney Company is gelegen. De gasten die in de verschillende hotels van Disney verblijven dienen over Disney Village naar de entree van de parken te lopen, deze gasten komen dus allemaal langs het Rainforest Café. 's Avonds als de attractieparken gesloten zijn gaan veel gasten funshoppen op Disney Village of uit eten. Op deze manier heeft het Rainforest Café veel passanten. Er kan dus geconcludeerd worden dat het een A1-locatie betreft.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Het Rainforest Café is niet zomaar een restaurant met een winkel. Als je het pand binnengaat is het net alsof je een tropisch regenwoud binnenstapt. In de winkel en het restaurant is werkelijk aan alles gedacht en door middel van beleving toegepast. In de winkel staan (kunst)bomen waarvan de takken het hele plafond bedekken, in deze takken zitten bewegende (nep)dieren die bewegen en geluiden maken, bijvoorbeeld een aap met een banaan en een slang. Midden in de winkel staat ook een boom die beweegt en verhaaltjes vertelt. De ingang van de winkel naar het restaurant is gemaakt door middel van een aquarium in een boog waar je onder door kan lopen. De beleving is ook doorgevoerd in de geur en het geluid, het ruikt in de winkel naar een tropisch regenwoud en je hoort geluiden van wilde dieren.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Het Rainforest Café maakt gebruik van meerdere eigen characters. De characters zijn geen walkaround figuren maar hebben wel een eigen merchandiselijn en worden afgedrukt op posters die in de winkel hangen en ook op POS materiaal. Op deze manier wordt er aan de consumenten wel kenbaar gemaakt dat er characters zijn.
De characters die het Rainforest Café inzet zijn:
- Cha! Cha!: De avontuurlijke en dappere rode-ogen boomkikker
- Tuki: Een vermakelijk en nieuwsgierig baby olifantje
- Nile: Een krokodil met een grote eetlust voor de lol
- Bamba: De sterke, maar zeer vriendelijke gorilla
- Maya: De onverschrokken jaguar is de beschermer van het regenwoud
- Rio: De snelle en muzikale ara houdt van zingen en dansen
- Iggy: De leguaan is de oudste en de wijste van het hele stel
- Ozzie: De maffe orang-oetan met een groot hart
Bron: Rainforest Café Wildbunch
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De link met leisure wordt gelegd omdat het Rainforest Café is gevestigd op Disney Village, naast de attractieparken. Er is ook een duidelijke link aanwezig met retail & merchandise, namelijk dat het een winkel is die veel verschillende producten verkoopt. De characters hebben een eigen merchandiselijn die in de winkel wordt verkocht.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Het kernassortiment van de winkel bestaat uit een assortiment voor de kinderen, voornamelijk pluche, kleding, mokken en speelgoed. Dit is een vrij breed assortiment en een diep assortiment. Er zijn veel verschillende knuffeldieren te koop in de winkel. Het aanvullend assortiment van de winkel bestaat uit CD's en DVD's met natuurgeluiden en een aantal producten voor in de keuken zoals een broodrooster.
 Manden op de grond met producten erin |
 Schappen met kleding |
 Schappen met pluche |
 Schappen met producten |
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Tijdens het bezoek was er sprake van fad merchandising. De winkel is bezocht toen heel Disney omgetoverd was in Halloween stijl. In de winkel van het Rainforest Café waren ook producten te koop die gerelateerd waren aan het Halloween thema.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen in de winkel zijn redelijk hoog. Dit komt mede doordat de winkel gevestigd is op het terrein van de Disney parken en alles is natuurlijk iets prijziger in de parken dan daarbuiten, zo dus ook in het Rainforest Café. De prijzen in de winkel lopen uiteen van € 10,- tot € 50,-. De meeste producten liggen met de prijs rond de € 25,- á € 30,-.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep die aangesproken wordt met het assortiment van het Rainforest Café zijn voornamelijk kinderen. Er wordt veel pluche en speelgoed verkocht. Voor de volwassenen hebben ze ook een aantal producten.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De winkel van het Rainforest Café heeft geen etalages. De verkoop vloer oppervlakte van de winkel is ongeveer 125 m2. Samen met het restaurant beslaat het een ruimte van ongeveer 250 m2.
[bewerk] Routing en inrichting van de winkel
De winkel maakt gebruik van een trigger aan de zijkant van de winkel. Zo ligt er buiten een (nep)krokodil in een kooi die beweegt en geluid maakt. Dit trekt veel kinderen aan. Ook staat er buiten een grote paddestoel met daarop de menu kaart voor het restaurant geschreven. Je komt de winkel binnen door middel van schuifdeuren. In de winkel is geen duidelijke overgangszone aangebracht. Zodra je de winkel binnenkomt wordt je eigenlijk meteen overvallen door alle belevingselementen die toegepast zijn. Je hoort meteen het geluid, je ruikt de geur en ziet de bomen met de dieren erin bewegen. Daarna loop je eigenlijk pas verder de winkel in en geef je aandacht aan de producten die er verkocht worden. In de winkel worden verschillende soorten schappen gebruikt, er staan manden op de grond waar kinderen makkelijk pluche uit kunnen pakken maar er staan ook gekleurde tonnen aan de zijkanten waar producten op gepresenteerd worden, het pluche wordt gepresenteerd op planken en de kleding hangt in houten rekken. Als je halverwege de winkel bent, sta je voor een bewegende boom die verhaaltjes vertelt aan de kinderen. Ook zie je dan de ingang naar het restaurant in de vorm van een aquarium waar je onder door kunt lopen. De winkel is volledig gethematiseerd, niet alleen de inrichting maar ook de producten die er verkocht worden. In de winkel wordt narrow casting toegepast, er hangen beelschermen waar producten op te zien zijn en beelden van de diverse vestigingen van het Rainforest Café.
[bewerk] Link met streetview
Voorlopige invulling van dit onderdeel
