Reclame
Van RetailWiki
Reclame is een vorm van communicatie met het doel potentiële klanten informatie te geven over producten en diensten. Veel reclame is ook bedoeld consumptie aan te wakkeren door het creëren en versterken van een merkimago en een getrouwheid aan een merk. Het is ook het promoten van een product, dienst, bedrijf of idee door middel van een veelal gesponsorde boodschap.
Reclame werkt - hoewel geen concrete feiten over de exacte werking bekend zijn - in principe volgens de redenering dat een wervende boodschap
- de aandacht moet trekken, desnoods door te schokken
- een herkenbaar voordeel moet inhouden voor de ontvanger daarvan: plezier, de snelle bevrediging van een * * behoefte of een direct, echt voordeel zoals korting
- het verlangen tot een aanschaf of een daad moet opwekken
- een manier moet bieden om het voordeel te realiseren.
