Robijntje

Van RetailWiki


Naam mascotte	Robijntje
Website mascotte	Robijn homepage
Hoort bij bedrijf	Robijn
Website bedrijf	Robijn homepage
Type bedrijf	Wasgoedfabrikant
In gebruik sinds	1980
Omschrijving mascotte	Een lief, zacht teddybeertje
Live aanwezig	Ja
Grootte in cm.	2.00 meter
Soortgenoten familieleden	Nee
Merchandise beschikbaar	Ja, vooral kledinglijn en sportartikelen
Eigenaar of management	Robijn

[bewerk] Historie en ontstaan van de mascotte

In 2005 was het beertje 'Robijntje' 25 jaar in gebruik voor de wasverzachter van het merk Robijn. Gedurende de eerste jaren werd er in de televisiecommercials voornamelijk gebruik gemaakt van poppen. Door de jaren heen is de techniek dusdanig ontwikkeld dat Robijn tegenwoordig werkt met een animatie van het beertje.

Robijntje, genietend van de zachte was, Bron Marit de Vlaam

'Robijntje' is een zacht teddbybeertje dat de wasverzachtervarianten van Robijn vertegenwoordig. Robijn gebruikt het character 'Robijntje' al 25 jaar in bijna al haar reclame's. In de reclame's is het beertje meestal te zien wanneer hij geniet van de was die door een van de producten van Robijn goed ruikt of lekker zacht is geworden.

[bewerk] Waarvoor wordt de mascotte ingezet

Naast het aanprijzen van de verschillende geuren uit de wasverzachterreeks, word Robijntje ook ingezet om nieuwe producten buiten de wasmiddelen en -verzachters uit te leggen in de reclames. Zo is Robijntje al ingezet voor 'Robijn Refresh' en 'Robijn Vaporesse'. Regelmatig worden er, bij aankoop van een bepaald aantal flessen van een bepaald product, beertjes weg gegeven. Vaak zijn deze beertjes gethematiseerd.

Onlangs heeft Robijn een serie reclame's gemaakt met als slogan 'Robijn doet de was bij...'. Hierin is te zien hoe Robijn verschillende bekende nederlanders ondersteund bij hun gebruikelijke wassen. In deze reclames komt het Robijntje minder duidelijk naar voren.

[bewerk] Kan de mascotte live, praten, bewegen etc.

Robijntje als mascotte tijdens de Olymische spelen van 2006, Bron Marit de Vlaam

Het character kan wel live bewegen maar praat niet. Kinderen kunnen bij verschillende evenementen met 'Robijntje' op de foto. Vaak gaat dit gepaard met het kopen van een of meerdere producten van Robijn. Omdat Robijn niet één acteur gebruikt in het pak van 'Robijntje' is ervoor gekozen om het character niet te laten praten. Bij het kiezen van de acteur wordt niet gekeken hoe lang deze is en of deze lengte en dikte voldoet aan een standaard.

[bewerk] Welke merchandise lijnen zijn er?

Er zijn van Robijntje alleen knuffels te koop. Het assortiment bestaat dus uit Pluche.

[bewerk] Wat zijn de doelgroepen van de mascotte-inzet?

De huisvrouw en moeder die haar gezin alle frisheid en zachtheid van Robijn gunt. 'Robijntje' wekt een bepaalde rust en zorgzaamheid op waardoor moeders met kinderen zich snel aangetrokken voelen tot Robijn.

[bewerk] Zijn er samenwerkingsverbanden met betrekking tot de mascotte?

Onbekend.

[bewerk] Is er sprake van licenties?

Alle licenties van 'Robijntje' liggen bij Robijn en daarmee bij Unilever. Naast de wasproducten en merchandising die Robijn zelf op de markt heeft gebracht, zijn er geen charactergerelateerde productie geproduceerd.

[bewerk] Wat is het belang van mascotte voor bedrijf en omzet?

Robijntje is het gezicht van Robijn wasverzachter. Bijna iedereen kent het beertje wel. Robijntje straalt liefheid en zachtheid uit, twee belangrijke eigenschappen bij wasverzachter.