San Siro store

Van RetailWiki

Naam	San Siro store
Plaats	Milaan
Adres	Via Piccolomini 5
Land	Italië
Lokatie link	Stadio Giuseppe Meazza in de volksmond San siro
Bijzonderheden	2 clubs, 1 fanshop
Website	http://www.sansiro.net/web/intstore.asp
Onderdeel keten	Nee, er zitten wel nog 2 shops in Milaan zelf.
Eigenaar	Onbekend.
Naam character	Geen.
Bezocht door	Roy Lemmens
Datum bezoek	29 juli 2007

[bewerk] De ligging van de verkooppunten

Aan de westzijde van het stadion zit in het midden bevindt zich deze San Siro store. Er zit een soortgelijken winkel achter de kathedraal in het centrum. Veel fans en toeristen bezoeken het stadion waarna ze een kijkje nemen in de winkel. De winkel zit rechts naast het museum. Je moet langs de winkel wil je weer naar buiten gaan. Vanaf buiten is de winkel moeilijk te zien.

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten

Alle artikelen die met AC Milan of Inter Milan te maken hebben zijn hier verkrijgbaar. Beide teams hebben een ongekend grote merchandise lijn. De clubs delen de shop net als het stadion. Alles van Inter Milan hangt rechts, de spullen van AC Milan links. Het is een echte fanshop.

[bewerk] Koppeling aan een character?

Er is geen character. Wel zijn er spelers die veel eigen merchandise hebben. De grote sterren in het voetbal hebben allerlei eigen artikelen in combinatie met de club. Zo zijn er bijvoorbeeld mokken, petjes en kaarten van Kaká, Seedorf en Ibrahimović.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

Voetbal is een vrijetijdsbesteding. Zowel om te doen als om te bekijken. Daarnaast is er een grote merchandise lijn rondom de professionele voetbalclubs.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

Het assortiment in deze winkel is erg groot. Het assortiment is niet diep, maar wel erg breed. Van beide teams kan je er allerlei baby en kinderspullen kopen. Voorbeelden zijn spenen, broodtrommels, flesjes en rammelaars. Kleding is de productgroep die het breedste is. Ten slotte is er de stationary. Er is ook een webwinkel.

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

In deze winkel is er geen sprake van Fad merchandising. De producten zelf komen van leveranciers die licentie rechten hebben. Het logo van de clubs staat op alle artikelen.

[bewerk] Verkoopprijzen

De verkoopprijzen zijn uitlopend. Het goedkoopste product is een stikker van 2 euro. Dit loopt op tot aan 150 euro voor een trainingspak.

[bewerk] Doelgroep

De doelgroep bestaat uit fans van AC en Inter Milan en toeristen. Voor de toeristen is de aankoop meer een souvenir.Er komen jaarlijks veel bezoekers naar het stadion. Er is een speciale stadiontour waaraan je op het einde op de San Siro store wordt gewezen. De bezoekers van de winkel zijn van alle leeftijden. Er zijn veel bezoekers die alleen rondkijken en eenmalig de winkel bezoeken. De retentie en conversie zijn laag.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

De VVO van de winkel is geschat op 220 m2. De ingang is in het midden van de winkel. De etalage aan de linkerkant toont spullen van AC Milan. Rechts presenteerd Inter Milan zich. Zo is de winkel ook verder ingericht. In het midden een breed pad naar achteren waar de kassa staat.

[bewerk] Omzet totaal en per m2.

De landelijke norm voor de retail, voor het berekenen van de omzet, komt met een soort gemiddelde van € 5.000,- per m2. Als we deze aannemen voor deze winkel in Italië dan heeft de winkel een omzet van € 1.100.000,-

[bewerk] Routing en inrichting van de winkel

Het is verstandig geweest om de spullen van beide teams te scheiden. De inrichting van de winkel is overzichtelijk. De looppaden zijn breed.