Scrambled merchandising

Van RetailWiki

[bewerk] Wat is scrambled merchandising?

Volgens lexicon is er sprake van scrambled merchandising wanneer een winkel goederen verkoopt die normaal gesproken door een ander type winkel worden aangeboden, om zodoende de omzet te verhogen of nieuwe klanten aan te trekken. Voorbeeld: een lunchzaak zou ook bepaalde kleding kunnen gaan verkopen.

Een andere definitie van scrambled merchandising in de ogen van glossaryofmarketing is het uitstallen en verkopen van producten die geen directe relatie hebben met de andere producten in de winkel, bijvoorbeeld de aanbieding van sandwiches in een drogisterij.

[bewerk] Link met retail en merchandising

Retailers kunnen kiezen voor een bepaalde strategie ten aanzien van het assortiment. Door te kiezen voor een assortiment met scrambled merchandising genereert de winkel additionele verkopen en wellicht nieuwe klanten voor de toekomst. Deze vorm van merchandising zorgt voor een breder assortiment en wellicht ook een dieper assortiment, waardoor het aanbod een stuk interessanter wordt voor de klanten. Tegenwoordig zijn de mensen steeds kritischer en hebben minder tijd om boodschappen te doen en/of te winkelen. Door deze ontwikkelingen is het gunstig om scrambled merchandising in het assortiment te hebben, want de winkelier biedt meer keuze en de mensen hoeven enkel naar jouw winkel om verschillende soorten inkopen te doen. Dit gegeven hangt ook samen met de parallellisatie

Voorbeelden van winkels met een scramled assortiment: