South China Mall
Van RetailWiki
 | |
| Naam | South China Mall |
| Land | China |
| Plaats | Dongguan |
| Adres | Sanyuan Yinghui Building, Wandao Road, Wanjiang District, Dongguan, China |
| Lokatie link | klik hier |
| Bijzonderheden | |
| Website | http://www.southchinamall.com |
| Slogan of character | n.v.t. |
| Bezocht door | {{{bezocht door}}} |
| Datum bezoek | {{{datum bezoek}}} |
[bewerk] De ligging van het winkelcentrum
Het winkelcentrum ligt in de 'Pearl River Delta', een van de meest rijke gebieden in China, waar 90% van de computers over de hele wereld samenkomen en waar Nokia banen biedt aan 90.000 werknemers. De China shopping mall voorziet in 10.000 parkeerplaatsen voor bezoekers, beduidend minder dan de 20.000 parkeerplaatsen bij de West Edmonton Mall, maar in dit gebied wordt minder gebruik gemaakt van de auto en leeft het openbaar vervoer, of motoren meer.
[bewerk] Wat is er bijzonder aan dit winkelcentrum
Grootste shopping mall ter wereld. Dit winkelcentrum heeft zeven verschillende zones, wat zorgt voor een integratie van toerisme, cultuur, winkelen, amusement, sport en horeca. Iedere zone heeft een apart thema van een land of plaats, met als hoofdthema water: pittoresk Amsterdam, elegant en romantisch Champs-Elysees in Parijs, Rome, mysterieus en gepassioneerd Venitie, Egypte, sensationele en prachtige Caribbische kust inclusief een avontuurlijk tropisch regenwoud en zonnig Californie en San Francisco. Deze zones zijn zo precies uitgevoerd, dat men zich werkelijk in dat bepaalde gebied lijkt te bevinden; het klopt exact met de realiteit. Daarbij sluiten ook alle elementen in dat bepaalde gebied aan op het thema. Zo zijn beveiligers in het Parijse gebied typisch gekleed.
Dit creëert een relaxte en romantisch sfeer in het winkelcentrum, waar het aanbod alles behalve eenzijdig is. In het winkelcentrum zijn onder andere windmolens, attractieparken plus een replica van de Arc de Triomphe terug te vinden.
Wil de klant een extra speciale dag, dan is het mogelijk om het winkelcentrum met een boot te bekijken, om te genieten van het prachtige commerciële uitzicht en ondertussen is het mogelijk om te winkelen.
Het winkelcentrum heeft gebieden lopend van A tot G.
- Gebied A: Dit gebied richt zich op hoog niveau en fashion producten van over de hele wereld, zoals bijvoorbeeld Franse parfum, Italiaanse lederwaar, Zwitserse horloges. Dit gebied is ook wel te zien als het 'Chinese Fifth Avenue in Manhattan' In dit gebied kijkt men uit op San Francisco.
- Gebied B en C: Dit is het meest bijzondere commerciele gebied waar men uitkijkt op een landschap in Zuid-Californische stijl, het meest zonnige en dynamische gedeelte in het winkelcentrum. Hier wordt een combinatie gemaakt in cultuur snuiven, amusement en diversie. In het midden van dit gebied bevindt zich een grote parkeerplaats wat het voor de bezoeker mogelijk maakt om elke winkelzone te betreden door middel van het 3-D parkeren. Qua winkels zijn hier vooral de grote merken terug te vinden en wordt daarom ook wel het 'winkelparadijs' genoemd.
- Gebied D: Dit gebied wordt gekenmerkt door het grootste indoor gezinsamusentcenrum van China, genaamd 'Amazing World', met attracties zoals een achtbaan, waterbaan, vrije val, minigolf etc. Daarnaast mag een flagship van de teletubbies niet ontbreken. Hier is tevens het welbekende Duitse concern OBI gevestigd, een designcentrum met het concept 'gezellig wonen creeren'. Er zijn hier heel interessante projecten voor gezinsentertainment terug te vinden, zoals attracties en 3-D films in de IMAX bioscoop. Dit gebied staat in het teken van een paradijs of droomwereld voor gezinnen.
- Gebied E: Hier is het 'typische' Amsterdam in Nederland terug te vinden. Men wordt meegenomen naar een landschap met windmolens, klompen, tulpen en ervaart een vredige en rustige sfeer. Daarnaast kan men de schilderijen van Van Gogh bekijken. Dit gebied heeft een concept dat luidt 'overal geluk en plezier'. Aan aanbod vindt men hier een kapper en Spa, diverse recreatie faciliteiten en een Disco dancing hal.
- Gebied F: Door middel van een groot meer waant men zich hier aan de Caribische kust. Dit gebied is een verzameling van allerlei delicatessen van over de hele wereld, zoals Brazialiaanse barbecue, Franse Haute-cuisine, Japanse Sushi etc. Door de verbinding met de bovenste verdieping is er een straat vol met aparte barretjes ontstaan. Gebied F is een combinatie van smaakvol eten & drinken en een geurige slapeloze stad.
- Gebied G: Dit gebied bestaat voornamelijk uit het Shangri-La Grand Hotel en de San Macro klokkentoren. Het Shangri-La Grand Hotel heeft een inrichting welke voldoet aan vijf-sterren en 500 luxe kamers. De hotelgast heeft een prachtig uitzicht op het San Marco plein, Venetie in Italie. Men kan een ritje in een gondola maken, waar men onder de welbekende stenen bruggen door gaat.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Het winkelcentrum is niet gekoppeld aan een character.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
Al het (on)mogelijke komt samen in dit winkelcentrum: reizen, entertainment, cultuur, horeca en daarnaast natuurlijk de mogelijkheid tot winkelen.
[bewerk] Aantal winkels, aantal productgroepen
In het gehele winkelcentrum zijn 1500 winkels aanwezig.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Het is mogelijk dat er rondom de speciale thema's fad merchandise van Nederland, Frankrijk of Italie wordt verkocht, zoals dat ook mogelijk is in de bewuste landen zelf. Dit is echter niet met zekerheid te zeggen.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep van het grootste winkelcentrum in de wereld is erg breed. Kort en bondig is deze groep als volgt te omschrijven: Personen/gezinnen uit de directe omgeving, welke te kenmerken zijn als de rijkere chinezen en zakelijke migranten uit de hele wereld met een hoog inkomen. Ze streven naar een geraffineerd publiek welke geld uit willen geven in een bijzondere omgeving. Daarnaast is ook de internationale toerist de doelgroep voor dit winkelcentrum.
[bewerk] Schat de VVO van het complete winkelcentrum
892.000 m2 totale oppervlakte – 660.000 m2 commerciële ruimte met meer dan 1.500 winkels.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
Aan marktonderzoek is helaas niet voldoende gedaan; dan was er ontdekt dat het besteedbaar inkomen van de voornamelijk fabrieksarbeiders niet hoog genoeg ligt om een Venetiaans tochtje door Amsterdam te kunnen maken. Het winkelcentrum is volgens onderzoekers te snel gebouwd en geopend. Er werden ruim 100.000 bezoekers per dag verwacht, maar in de praktijk mag het winkelcentrum 'slechts' 10.000 bezoekers per dag ontvangen. De omzet is moeilijk in te schatten, omdat er geen concreet beeld wordt gegeven van de prijzen, maar aanneembaar is dat deze omzet tegenvalt. De prijzen zijn te hoog voor een doorgaanse Chinese bezoeker, waardoor de conversie erg laag blijft.
[bewerk] Inrichting en routing winkelcentrum
Zoals eerder aangegeven is het winkelcentrum opgedeeld in diverse gebieden, met ieder een compleet onderscheidende inrichting naar een bepaalde stad of land. Via de parkeerplaats heeft de bezoeker de mogelijkheid om ieder gebied te betreden. De bezoeker kan al op de website de kaarten van de verschillende gebieden bekijken. Het winkelcentrum heeft 5 verdiepingen welke te betreden zijn met gigantische roltrappen.
