Supporterswinkel PSV
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Supporterswinkel PSV |
| Plaats | Eindhoven |
| Adres | Frederiklaan 10a, zuidzijde Philips stadion ingangnr. 11 |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | Supporterswinkel PSV |
| Bijzonderheden | Alle producten in de winkel zijn gelinkt aan voetbalclub PSV |
| Website | {{{website}}} |
| Onderdeel keten | Supportersvereniging PSV |
| Eigenaar | Stichting Beheer Souvenirshop en Supportershome PSV |
| Naam character | Phoxy |
| Bezocht door | Gebruiker:CharlotteBeelen |
| Datum bezoek | 2 oktober 2007 |
[bewerk] De ligging van de winkel
De winkel is gevestigd aan de zuidzijde van het Philips Stadion in Eindhoven. Het Philips Stadion ligt op loopafstand van het stadscentrum van Eindhoven.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze winkel
In de winkel zijn de officiele merchandise artikelen van voetbalclub PSV te krijgen. Alle artikelen in de winkel zijn voorzien van het logo van de club. Ook in de aankleding van de winkel wordt ingespeeld op de club. Een paar voorbeelden:
- Op de vloer bij de ingang is een groot logo van PSV te zien
- Het pashokje is voorzien van een logo
- De kassa is rood/wit gekleurd met de tekst 'de twaalde man'
- Bovenop de ronde bank staat de bovenkant van een paspop in een outfit van de club.
[bewerk] Koppeling aan een character?
In de winkel zijn merchandise artikelen te vinden waarop de afbeeldingen staan van spelers van PSV. Tevens wordt Phoxy, de mascotte van PSV, op diverse artikelen afgebeeld.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
Het is een winkel (retail) met merchandise artikelen van voetbalclub PSV (leisure).
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Onderstaand is te zien welke productgroepen de Supporterswinkel PSV op dit moment heeft en tussen haakjes valt te zien hoeveel verschillende producten onder iedere groep vallen. Zie ook http://www.supporterswinkelpsv.nl
- Nike artikelen: wedstrijdcollectie (13), trainingscollectie (20), Overige (6)
- Fan artikelen: shawls (10), bedrukkingen (34), caps & hats (30), overige kleding (16), vlaggen & vanen (9), auto accessoires (6)
- Kampioen artikelen: 2004-2005 (2), 2005-2006 (1)
- Kids Corner: Nike artikelen (13), baby artikelen (19), overige artikelen (30)
- 12e Man artikelen: de 12e man (4)
- Cadeau en overige: sleutelhangers (12), badkamerart. & linnengoed (9), sieraden (2), bijouterieen / horloges (10), boeken / video’s / cd’s (20), schoolartikelen (27), dart artikelen (15), overige (48), ondergoed (6), foto’s / ansichtkaarten (6)
Er zijn 6 hoofdproductgroepen, waaraan 25 subproductgroepen gekoppeld zijn. Men kan dus stellen dat er een breed assortiment is. De variatie aan producten binnen iedere groep varieert van 1 tot 48 artikelen. Over het algemeen heeft deze lijn, naast een breed, ook een diep assortiment.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Ja, de merchandise is gekoppeld aan het logo van voetbalclub PSV en/of aan het bijbehorende character Phoxy. Sterke omzetstijgingen vinden veelal plaats aan het begin van het voetbalseizoen en wanneer de club goede prestaties boekt, zoals bij het behalen van het kampioenschap. Dan worden tevens extra kampioensartikelen gemaakt en verkocht.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen lopen erg uiteen; een ansichtkaart kost bijvoorbeeld € 0,75 terwijl een warming-up pak € 114,95 euro kost. Ook binnen de productgroepen is er een groot verschil te zien. Zo kost een verouderd uitshirt (2005 / 2007) 29,95, terwijl de prijs voor een nieuw uitshirt 69,95 bedraagt. Wel kan men stellen dat bij de producten waardevermeerdering optreedt door gebruik te maken van het beeldmerk van PSV en het character Phoxy. De gemiddelde prijs voor een cd is bijvoorbeeld rond de € 14,99 euro, terwijl de productiekosten hoogstwaarschijnlijk vele malen lager zijn. Tevens maakt men gebruik van een psychologische prijsstelling door prijzen te gebruiken als 14,99 en 24,95. Leden van de Supportersvereniging PSV krijgen 10% korting.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep van de winkel zijn de supporters van PSV, waaronder, in het speciaal, de leden van de Supportersvereniging PSV. Zij krijgen ook 10% korting op bijna al hun aankopen.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
Het verkoopvloeroppervlak is ongeveer 20 bij 10 meter, dus 200m2. De etalage aan de voorzijde is 8 meter breed en 1 meter diep en de etalage aan de zijkant is 3 bij 1 meter. Samen is dit dus 11 meter.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
De landelijk norm voor retail voor het berekenen van de omzet is 5000 euro per m2. De VVO van de winkel is 200m2, dus de omzet is 1 miljoen euro per jaar.
[bewerk] Inrichting en routing
Wanneer je de winkel binnenkomt is er een overgangszone van ongeveer 2 meter. Bijna alle merchandise artikelen zijn aan de zijkant van de winkel opgesteld. Rechts in het midden van de winkel is slechts een lage kast te zien, waarin tassen en shawls liggen. Aan de linkerkant, in het midden, staat een ronde bank met de bovenkant van een paspop erop. Doordat er weinig in het midden opgesteld is, is er veel bewegingsruimte en zijn de gangpaden breed. De kassa loopt over een groot deel van de breedte van de winkel en is tegenover de ingang te vinden. Alle kleding is tegen de wanden van de winkel te vinden, waarboven planken met petjes te vinden zijn. De overige merchandise artikelen staan in de vitrines of achter de kassa. Verder staan rechts naast de kassa twee rekken met kaarten en rechts van de ingang een rek met baby artikelen. De routing is naar rechts, daarna langs de kassa waarachter diverse artikelen opgesteld staan, naar de linkerkant van de winkel.
