Teylers Museum
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Teylers Museum |
| Plaats | Haarlem |
| Adres | Spaarne 16 2011 CH Haarlem |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | klik hier |
| Bijzonderheden | Museum winkel |
| Website | Homepage website Teylers Museum |
| Onderdeel keten | {{{onderdeel keten}}} |
| Eigenaar | |
| Naam character | {{{naam character}}} |
| Bezocht door | Iris Voorneveld |
| Datum bezoek | 3 oktober 2010 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Het Teylers museum is gelegen aan het Spaarne, een kleine rivier die dwars door Haarlem loopt. De winkel van het Teylers museum is gelegen in het pand naast het museum zelf. De winkel heeft dan ook twee ingangen; één vanuit het museum en één vanaf het Spaarne.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Het Teylers Museum stamt uit 1784 en is daarmee het oudste museum van Europa. Binnen dit museum worden zaken getoond die te maken hebben met kunst en natuur, het is dan ook een wetenschappelijk museum. Er worden regelmatig tentoonstellingen gehouden, zoals de huidige tentoonstelling 'Mythen van het Atelier'. In de museumwinkel zijn vele verschillende producten te koop die te maken hebben met wetenschap, kunst en natuur. Het heeft een breed assortiment dat varieert van boeken tot aan fossielen en sieraden tot aan knuffels. De producten zijn allen gelinkt aan het onderwerp van het museum, maar zijn niet alleen interessant als aandenken aan het bezoek. Voor bijvoorbeeld een wetenschappelijke studie of een hobby als het verzamelen van kristallen kunnen consumenten hier ook goed terecht. De winkel is dan ook toegankelijk voor zowel bezoekers als niet-bezoekers van het museum. De winkel van het Teylers Museum maakt gebruik van het bricks and clicks systeem. Dit betekent dat er zowel een fysieke winkel is als een webwinkel, deze kan bezocht worden via de volgende link.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Het Teylers Museum is niet gekoppeld aan een character.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
Binnen de winkel van het Teylers Museum worden vele verschillende merchandise producten verkocht. Dit varieert van verzamelobjecten als kaarten en kristallen tot aan sieraden en sleutelhangers. Dit zijn typische producten die getypeerd kunnen worden als merchandise.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
De museumwinkel van het Teylers Museum heeft een verrassend breed assortiment. Opvallend is dat in deze museumwinkel veel kinderproducten worden verkocht. Hieruit blijkt dat dit museum niet alleen veel bezocht wordt door volwassenen, maar dat er ook veel gezinnen met kleine kinderen op afkomen. Het kinderassortiment bestaat zowel uit producten voor zeer kleine kinderen als peuters, bijvoorbeeld boeken van Nijntje, als uit producten voor schoolkinderen, bijvoorbeeld boeken over dinosaurussen.
 Assortiment peuters |
 Assortiment schoolkinderen |
De museumwinkel heeft voornamelijk een diep assortiment in boeken. Naast bovenbeschreven kinderboeken worden er ook veel boeken voor volwassenen verkocht, voornamelijk over de natuurwetenschap. Voor toeristen is er ook een aantal boeken te koop, in de talen Engels, Duits en Frans. Verder heeft de winkel een diep assortiment in productgroepen als:
- Sieraden
- Kaarten
- kristallen
- Servies
- Dierachtige producten als fossielen, slakkenhuizen en tanden
Ook worden er typische natuurwetenschappelijke producten als telescopen verkocht, maar dit assortiment is iets smaller.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Binnen de museumwinkel van het Teylers Museum wordt in kleine mate gebruik gemaakt van fad merchandising. Veel van de producten die hier verkocht worden, zijn echte collector items die altijd in de winkel verkocht worden. Wel heeft het Teylers Museum regelmatig tentoonstellingen, waarbij ook merchandise verkocht wordt. Hierbij is er dan sprake van fad merchandising. Sommige van deze producten gaan echter over in standaard assortiment. Zo worden er nu bijvoorbeeld nog steeds boeken verkocht over Michelangelo, waarover een aantal jaar geleden een zeer vaak bezochte en hoog gewaardeerde tentoonstelling is geweest.
[bewerk] Verkoopprijzen
De verkoopprijzen van de museumwinkel van het Teylers Museum lopen ver uiteen. De winkel verkoopt producten van rond een paar euro, zoals kaarten en sleutelhangers. Dit is typische merchandise die iedereen kan betalen en die als aandenken aan het bezoek gekocht kunnen worden. De prijzen van kristallen en andere collector items liggen allemaal ongeveer tussen tien euro en enkele tientallen euro's. De museumwinkel verkoopt ook serviesgoed waarvan de verkoopprijs kan oplopen tot een paar honderd euro. Daarnaast worden er zeldzame producten zoals fossielen verkocht. Vanwege de zeldzaamheid en de hoge waarde van deze fossielen kunnen de verkoopprijzen hiervan wel oplopen tot tegen de duizend euro. Binnen het kader van de wetenschap worden er ook telescopen verkocht waarvan de verkoopprijs ook redelijk hoog ligt. De verkoopprijzen van deze museumwinkel zijn dus zeer divers. Dit komt voornamelijk door het onderwerp van dit museum (kunst en natuurwetenschap). Hierdoor wordt er zowel merchandise verkocht als producten met een hoge historische waarde.
 Verkoop van fossiel |
 Verkoop van servies |
[bewerk] Doelgroep
Regelmatig komen er schoolgroepen naar het Teylers Museum en daarmee ook naar de winkel. Dit betreft zowel groepen van middelbare scholen als de hoogste groepen van basisscholen. Achterin de museumwinkel is een computerruimte geplaatst waar programma's op staan met bijvoorbeeld informatie over het Teylers Museum en haar tentoonstellingen. Deze computers worden veel door deze schoolgroepen gebruikt. Naast deze schoolgroepen komen er veel volwassenen rond middelbare leeftijd naar de winkel van het Teylers Museum. Veel van hen zijn hobbyisten op het gebied van kunst en natuurwetenschap. Daarnaast is een belangrijke doelgroep van de museumwinkel toeristen, zowel buitenlands als binnenlands. De groep buitenlandse toeristen bestaat voornamelijk uit Duitsers, Fransen en Engelsen, daarnaast komen er ook regelmatig Italianen naar de museumwinkel. De winkel verkoopt dan ook, naast veel Nederlandstalige boeken, een aantal boeken in de talen Engels, Duits en Frans.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De VVO van de museumwinkel is ongeveer rond de 60 m2. De computerruimte aan de achterkant van de winkel heeft ongeveer hetzelfde vloeroppervlak, maar kan niet meegerekend worden in het VVO omdat hier geen verkoop plaatsvindt. De winkel heeft geen etalage. Wel worden er veel producten vanuit vitrines verkocht, dit gaat voornamelijk om het serviesgoed en de kristallen.
[bewerk] Routing en inrichting van de winkel
De bezoekers van de winkel kunnen vanuit twee ingangen binnenkomen, namelijk vanaf de straatkant en vanaf de museumkant. De ingang vanaf de straatkant is echter voornamelijk voor invaliden en de meeste bezoekers komen vanuit het museum de winkel binnen. In het midden van de winkel staat een groot, langwerpig kassablok. Aan de voorkant en de achterkant van de winkel staan nog twee grote tafels waar een aantal producten op ligt. Op de tafel aan de achterkant staan producten voor kinderen uitgestald en de tafel aan de voorkant wordt gebruikt voor de productgroep boeken voor volwassenen. De overige producten worden allemaal vanuit de muur gepresenteerd. Door deze inrichting is de winkel ruim opgezet, zonder smalle gangpaden waardoor de bezoekers niet snel last zullen krijgen van de ‘blijf-van-mijn-achterwerk-factor’. De computerruimte is afgeschermd van de winkel door middel van een kast die van beide kanten open is en waar ook een aantal producten op gepresenteerd wordt. De winkel is heel rustig en licht gehouden, wat goed past bij het Teylers Museum. Vanuit de ingang vanaf het museum loop je direct op het kassablok af, waardoor de bezoekers de rechterkant op worden geleid. Vervolgens loopt de routing rond de winkel door, vanaf de achterkant richting de voorkant. De bezoekers lopen hierdoor automatisch een natuurlijke weg waarbij ze de hele winkel door worden geleid.
[bewerk] Link met streetview
Voorlopige invulling van dit onderdeel
