The Chocolate Line
Van RetailWiki
 | |
| Naam | The Chocolate Line |
| Plaats | Antwerpen |
| Adres | Paleis op de meir 50, 2000 Antwerpen |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | |
| Bijzonderheden | |
| Website | Homepage The Chocolate Line |
| Onderdeel keten | N.V.T. |
| Eigenaar | Dhr. Dominique Persoone |
| Naam character | N.V.T. |
| Bezocht door | Evelien Heeren |
| Datum bezoek | 25 september 2010 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Er zijn 2 punten van The Chocolate Line waar deze unieke chocolade producten gekocht kunnen worden.
De verkooppunten zijn gesitueerd in België, namelijk:
- Antwerpen
- Brugge
En de The Chocolate Line Factory ligt in Zedelgem.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Er worden erg veel bijzondere bonbons verkocht met zeer experimentele smaken met o.a. chili, munt, wasabi, wodka, cola, sake-pralines enz.
Alles is te zien in Domique Persoone z'n chocoladepaleis.
In 2009 won The Chocolate Line met hun boek "Cacao, de chocolade route" de prestigieuze prijs "Best Chocolate Book of the World" door Gourmand Cook Book Awards.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Nee, er wordt geen character of Walk around ingezet.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De doelgroep die binnenstapt bij The Chocolate Line is erg divers. Omdat de winkel een speciale, chique en luxe inrichting heeft, zullen er ook bezoekers komen die alleen een kijkje komen nemen. Er worden zelfs rondleidingen gedaan, dus er is zeker een link met de leisure industrie.
Het blijft toch een winkel, er worden altijd nog chocolade producten verkocht. Dat is de link met retail.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
- Breed
The Chocolate Line heeft niet echt een breed assortiment. Het hoofdproduct is de bonbon. Naast de bonbons hebben ze ook nog geschenkverpakkingen, maar ook uitzonderlijke zaken als chocolade lipstick, massage crème en een cacaosnuiver (de shooter).
- Diep
Doordat het assortiment niet erg breed is, is het wel erg diep. Zo hebben ze erg veel verschillende smaken bonbons, wel 25(!) verschillende. Met smaken zoals tequila, cola, wodka, zachte curry en nog veel meer speciale smaken.
- Lengte
Er zijn relatief weinig productgroepen. Het assortiment is daarom niet erg lang.
- Hoogte
Het gehanteerde prijsniveau is gemiddeld tot hoog. Chocolade is niet duur, maar ook niet goedkoop. Door de speciale, experimentele smaken kunnen zij wat meer vragen en de prijzen dus iets hoger maken dan andere chocolaterieën.
- Consistentie
Alle producten hebben betrekking op chocolade. Dus hangen de productgroepen allemaal samen. Er kan gezegd worden dat de consistentie erg hoog is.
 Bron Evelien Heeren Lipstick & massage crème |
 Bron Evelien Heeren Chocolate shooter |
 Bron Evelien Heeren Geschenkverpakkingen |
 Bron Evelien Heeren Doosjes bonbons |
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Nee, er is geen sprake van Fad merchandising in deze winkel.
[bewerk] Verkoopprijzen
Doordat er verschillende productgroepen zijn, worden er ook uiteenlopende verkoopprijzen gehanteerd.
Ze verkopen verschillende maten doosjes met bonbons (v.a. € 8,50).
Daarnaast hebben ze ook nog
- cadeauverpakkingen met bonbons/ chocolaatjes v.a. € 3,95
- chocolade lipstick € 12,95
- massage crème € 14,95
- cacaosnuiver € 45,00
[bewerk] Doelgroep
De mensen die deze winkel zullen betreden zullen met name chocoladeliefhebbers zijn. Maar dat niet alleen, omdat het een winkel is die een uitstraling heeft van een museum. Daarom zullen er ook mensen komen kijken en verder niets kopen.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De winkel bestaat uit 2 cirkelvormige ruimten. De voorste ruimte zal ca. 5,5 x 6 meter zijn, dat is een verkoopvloeroppervlakte van 33m².
Het tweede gedeelte is kleiner, deze zal ca. 5 x 5m zijn, dat is een vloeroppervlakte van 25m². In totaal is dat 88m².
De etalages zijn in de vensterbanken van de winkel gevestigd, dus deze kunnen niet berekend worden.
[bewerk] Routing en inrichting van de winkel
Het pand, waar de winkel in gevestigd is, is een monumentaal pand, het is nu in handen van Erfgoed Vlaanderen. Het heeft een zeer chique uitstraling. Ook de uitstraling binnen in de winkel is zeer hoogwaardig.
Je loopt de winkel binnen door eerst 3 treden op te lopen. Het eerste wat opvalt is dat het een ruimte is waar alles aan de wanden neergezet is.
De winkel bestaat uit 2 ruimten met beide een cirkelachtige vorm.
Er hangen van allerlei oude wandschilderijen, gecombineerd met Svarovski kristallen en bladgoud. Er ligt een vrij donkere houten vloer in.
In onderstaand filmpje is de routing en de inrichting van de winkel te zien.
[bewerk] Link met streetview
Voorlopige invulling van dit onderdeel
