Tjiezi
Van RetailWiki
| Naam mascotte | Tjiezi |
| Website mascotte | Tjiezi website |
| Hoort bij bedrijf | Uniekaas |
| Website bedrijf | Uniekaas website |
| Type bedrijf | Een toonaangevende speler in de Nederlandse kaasmarkt. |
| In gebruik sinds | September 2011 |
| Omschrijving mascotte | De meest smaakvolle emoticon die er is! |
| Live aanwezig | Nee |
| Grootte in cm. | {{{grootte in cm.}}} |
| Soortgenoten familieleden | Er zijn geen familieleden bekend, wel heeft Tjiezi vrienden welke alle een andere emotie uitbeelden. |
| Merchandise beschikbaar | Ja |
| Eigenaar of management | Uniekaas |
[bewerk] Historie en ontstaan van de mascotte
Tjiezi is in September 2011 gelanceerd. Onder het merk brengt Uniekaas kaasplakken (in jong belegen en pizza smaak) en verrassende kaassnacks (mozzarella strings in twee varianten en dippers). De producten zijn 100% natuurlijk en bevatten essentiële bouwstenen zoals proteïne, calcium en extra vitamine D. Tjiezi is een totaalconcept met een uitgebreide en innovatieve marketingstrategie inclusief een online spaarsysteem, dat wordt ondersteund in de media en op de winkelvloer.
‘Het is de eerste keer dat een merk gebruik maakt van emoticons voor een nieuwe introductie’, zegt aldus Willem-Jan Rote, managing partner van Uniekaas. De Tjiezi emoticons zijn erg grappig en verwacht wordt dat kinderen ze graag bij chats zullen gaan gebruiken. Het lijkt Uniekaas een prachtige manier om als jongerenmerk deel uit te gaan maken van de conversatie en interactie van kids.’ Naast 'emoticons' wordt Tjiezi ondersteund met een Social Media-, digitale- en mobiele campagne.
- Wie is Uniekaas?
Uniekaas is het oudste en bekendste kaasmerk van Nederland met een breed assortiment aan merken als Uniekaas, Parrano en Tjiezi. Uniekaas is een onafhankelijke, particuliere, sterk marketing-sales georiënteerde onderneming die wereldwijd actief is, o.a. in Nederland, Rusland en de Verenigde Staten.
- Wie is Tjiezi?
Tjiezi is een character welke verschillende emoties uitbeeld. Kinderen kunnen Tjiezi en zijn vrienden gebruiken om uit te leggen hoe ze zich voelen. Ze zijn te herkennen aan hun onderscheidende karakters en hiermee vergelijkbaar met de zeven dwergen van Sneeuwwitje. Zo is bijvoorbeeld zijn vriend Thunder nog wel eens chagerijnig en is Wee Tjiezi te herkennen aan z’n huilbuien. Tjiezi sluit op deze manier bij iedereen aan, aangezien ieder kind zelf zijn soort Tjiezi kan kiezen. Tevens kan hij praten, dansen, muziek maken etc. Dit wel allemaal digitaal en dus op de computer, ipad of telefoon.
[bewerk] Waarvoor wordt de mascotte ingezet
Tjiezi wordt ingezet om een extra doelgroep te bereiken, met een soortgelijk, maar nieuw product. De groeistrategie (concentrische) diversificatie wordt hier ingezet.
- Merkbekendheid genereren
Wat bij winkels als trekkracht geldt, heeft Uniekaas proberen te bereiken met een online introductie. Een week voor de introductie bracht Uniekaas een aantal ‘Tjiezi emoticon characters’ in omloop via MSN. Een basis-selectie van de emoticons kon direct ‘gratis’ worden gebruikt. Een set met ‘special editions’ kunnen worden gespaard op de website Tjiezi. De benodigde spaarcodes zitten in de Tjiezi verpakkingen. Bij voldoende gespaarde codes, wordt een MSN-pakket met de ‘special editions’ beschikbaar gesteld. Hier wordt gesproken over permanente premiums bij de producten, deze zijn erop gericht om zeker nu in de introductiefase de traffic te vergroten en hiermee de afzet te stimuleren.
- Maatschappelijk Verantwoord/ Inspelen op trends
Tjiezi: de 100% natuurlijke kaas, vol essentiele bouwstenen zoals proteine, calcium en vitamine D. Lekker en gezond! Uniekaas, van oudsher betrokken bij de samenleving en dus bij haar consumenten, onderkent het actuele probleem, dat te veel kinderen in Nederland overgewicht hebben. Daarom biedt Uniekaas ook deze 100% gezonde kaasproducten aan. Ouders kunnen dus altijd een nog meer verantwoorde keuze maken en kiezen voor een bewuste levensstijl. Bewust leven betekent de balans vinden tussen gevarieerd eten en voldoende bewegen. Tjiezi is gemaakt van de twee voedingsstoffen die voor kinderen in de groei heel belangrijk zijn, voor het ontwikkelen van spieren, botten en tanden.
- Integreren binnen de doelgroep
Tjiezi positioneert zich als een emoticon met daaraan vast verschillende emoties. Hij heeft dan ook veel gevoel en houdt bijvoorbeeld van drukte en mensen op zicht heen. Op de website zijn aan vele opties gedacht. Je DJ Tjiezi muziek laten spelen, spelletjes doen met Tjiezi of met vrienden, plaatjes/filmpjes downloaden. Tevens wordt er veel ingespeeld op het chatgedrag van jongeren, hiervoor zijn dan ook de emoticons geïntroduceerd. Op deze manier kan een kind zijn emotie tonen aan de hand van een Tjiezi emoticon. Voor Uniekaas is dit een uitgelezen kans om heel veel informatie over de doelgroep te verzamelen. Door de online spaaractie, en alle downloads worden vele gegevens ingevuld door de kinderen. Uniekaas krijgt op deze manier inzicht in een volledig nieuwe doelgroep en kan in de toekomst, doelgericht te inspelen op de doelgroep en ontwikkelingen.
[bewerk] Kan de mascotte live, praten, bewegen etc.
Tjiezi is geen fysiek- of live character, althang nóg niet, wellicht komt hier in de toekomst verandering in.
[bewerk] Welke merchandise lijnen zijn er?
Naast de kaasproducten zijn er (nog) geen fysieke merchandiselijnen.
- Tjiezi Jong Belegen,
- Tjiezi Pizza
- Tjiezi Cheese Dippers
- Tjiezi Mozzarella Strings
- Tjiezi Duo Strings
- Emoticons
- Games
- Filmpjes en muziek
- Ringtones
- Applicatie voor Ipad
[bewerk] Wat zijn de doelgroepen van de mascotte-inzet?
Uniekaas lanceerde in September 2011 het nieuwe merk Tjiezi. Deze collectie van kaasproducten is speciaal ontwikkeld voor teeners en pre-teens. Het merk werd met een digitale campagne geïntroduceerd bij de doelgroep.
Uniekaas/Tjiezi maken geen reclame gericht op kinderen onder de 7 jaar. Het bedrijf richt zicht voor deze doelgroep voornamelijk op de moeders in een gezinsomgeving. Aangezien deze jonge kinderen zelf geen aankopen doen, moet de moeder (of vader) in het koopgedrag gestimuleerd worden.
Het bedrijf probeert alleen kinderen tussen de 8 en 14 jaar met het merk] Tjiezi te gebruiken. Op de website komt ook duidelijk naar voren dat Uniekaas en Tjiezi twee totaal verschillende merken zijn en ook andere eigenschappen willen uitstralen.
[bewerk] Zijn er samenwerkingsverbanden met betrekking tot de mascotte?
Tjiezi is nog een zeer jong merk van Uniekaas. Er zijn nog geen samenwerkingsverbanden opgesteld. Wel is Tjiezi te zien op verschillende Social Media sites zoals Hyves, Facebook, Twitter en You Tube.
[bewerk] Is er sprake van licenties?
Ja, er is sprake van licenties. Echter zijn er nog geen samenwerkingsverbanden bekend, waardoor er weinig tot geen gebruik wordt gemaakt van de licenties op Tjiezi.
[bewerk] Wat is het belang van mascotte voor bedrijf en omzet?
De kaascategorie is de afgelopen jaren nauwelijks in volume gegroeid. Kaasfabrikant denkt de categorie in de breedte te kunnen laten groeien door een nieuwe doelgroep aan te spreken, de zogenoemde (concentrische) diversificatie wordt hier ingezet. Uniekaas lanceerde daarom Tjiezi, een kaas speciaal voor jongeren tussen de 8 en 14 jaar oud.
"In landen als de Verenigde Staten, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk zie je al veel kaasproducten voor kinderen in het schap. In Nederland gek genoeg niet, ook al zijn we een kaasland en zegt ruim 90% van de kinderen kaas lekker te vinden. Kaas is bovendien een eiwit- en calciumrijk alternatief voor een reep chocola of candybar", aldus Paul Wilde algemeen directeur van Uniekaas.
De digitale introductie en Online Marketing is relatief voordeling in prijs. Door de Social Media krijgt Tjiezi snel een grote naamsbekendheid.
[bewerk] Filmpje mascotte
[bewerk] Zijn er familieleden, vriendjes mascottes of iets dergelijks?
Tjiezi heeft tot nu toe negen verschillende vrienden, iedere vriend is een andere emotie.
[bewerk] Websites gelinkt aan de mascotte?
De website van het bedrijf Uniekaas zelf is vrij rustig en netjes, het geeft een overzichtelijk ‘Hollands’ geheel weer. In eerste instantie ziet men geen link met het merk Tjiezi. Echter is er een banner, waar Tjiezi in verschijnt. Men wordt gevraagd hierop te klikken, en wordt doorgelinkt naar de website van Tjiezi zelf. Het is duidelijk dat Uniekaas, Tjiezi geheel apart wil houden van het karakter van Uniekaas.
[bewerk] Leverancier
Uniekaas is zowel eigenaar als leverancier van het product.
[bewerk] Anders bronnen, hyperlinks
[bewerk] Suggesties
Geen.
>> Voor alle informatie over mascottes, merchandise en bijzondere winkels in de retail, check de Retailwiki. <<
