Unicef winkel

Van RetailWiki

Unicef
Naam	Unicef
Plaats	Breda
Adres	Ginnekenweg 140, 4818 JK Breda
Land	{{{land}}}
Lokatie link	klik hier
Bijzonderheden	Met de opbrengst worden kinderen in derde wereldlanden gesteund
Website	www.unicef.nl
Onderdeel keten	ja
Eigenaar	Unicef
Naam character
Bezocht door	Berdien van Riel
Datum bezoek	5 oktober 2007

[bewerk] De ligging van de verkooppunten

De winkel ligt net buiten het centrum, maar wel op een drukke locatie. Het is namelijk een drukke doorgaande weg tussen het centrum en een Bredase wijk. Omdat een organisatie als Unicef niet veel kosten kwijt wil zijn aan huur van een pand is de winkel net buiten het centrum gesitueerd.

[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten

De Unicef winkel verkoopt merchandise van de gelijknamige organisatie Unicef. Het grootste gedeelte van de opbrengsten gaat naar de projecten die zijn opgezet door Unicef waarmee kinderen en hun rechten gesteund worden in derde wereld landen. Bezoekers die iets kopen zien ook meteen waar het geld naar toe gaat. Achter de kassa hangt een overzicht van de ondersteunde projecten van voorgaande jaren. De winkel wordt draaiende gehouden door vrijwilligers. Ieder dagdeel staat er een andere vrijwilliger in de winkel. Er zijn ook verkooppunten bij vrijwilligers aan huis. Deze mensen komen de producten bij de fysieke winkel ophalen.

Er zijn niet alleen producten van Unicef zelf te koop. Er zijn mokken te koop van een kunstenaar, hierop staat geen logo van Unicef. Een deel van deze opbrengsten gaat naar de kunstenaar en een deel naar Unicef. Dick Bruna heeft voor de organisatie een speciaal Nijntje afbeelding getekend. Op deze producten staat wel het logo van Unicef en behoort dan ook tot de daadwerkelijke merchandise.

Voor bedrijven is er een speciale brochure met relatiegeschenken en de mogelijkheid om een unicef kerstpakket samen te stellen.

Buiten de producten is er ook veel informatie te vinden over de organisatie en waar het voor staat. Hier wordt veel gebruik van gemaakt door kinderen die een spreekbeurt moeten doen.

[bewerk] Koppeling aan een character?

Er is geen sprake van een character, maar wel van een logo wat op bijna ieder product in de winkel terug te vinden is. Dit is waar het om draait, het logo van Unicef. Veel mensen zullen dit herkennen zonder dat de naam erbij staat.

[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?

Door middel van retail en de daar te kopen merchandise probeert Unicef meer opbrengsten binnen te halen voor de projecten dan enkel met de donaties. Er kunnen meerdere linken gelegd worden met leisure. Mensen kunnen in hun vrije tijd de winkel bezoeken, maar mensen kunnen zich in hun vrije tijd ook bezig houden met een goed doel. Zo werken er enkel vrijwilligers in de winkel, die hun vrije tijd er graag voor op geven. Een iets verdere link is dat er met de opbrengsten bijgedragen wordt aan de kinderrechten in derde wereldlanden, wat ook weer bijdraagt aan het recht voor vrije tijd voor kinderen.

[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment

Unicef deelt de producten onder in vijf groepen, namelijk wenskaarten, geboortekaartjes, kindercadeaus, cadeaus, agenda’s en kalenders, relatiegeschenken. De cadeaus zijn in de meer specifieke groepen pluche, kleding, stationary, cd’s en boeken te verdelen.

[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?

Ja, er is bij de Unicef winkel sprake van fad merchandising. Rond de kerstperiode zijn er veel kerstkaarten, kerstpakketten en relatiegeschenken die verkocht worden door bedrijven.

[bewerk] Verkoopprijzen

Het goedkoopste product wat aanwezig is in de winkel is een pen van €1,- en het duurste product is een sweater met het logo van Unicef erop van € 47,95. Verder zijn er variërende prijzen. De prijzen zijn duidelijk zichtbaar. Bij ieder product hangt een algemeen prijskaartje aan het schap. De gemiddelde prijs ligt hier iets hoger van een standaard product als een wenskaart dan bij een andere winkel. Veel mensen vinden dit niet erg die in de Unicef winkel iets kopen, want men steunt dan een goed doel. En waar de opbrengsten naar toe gaan is te zien bij de kassa. De onderverdeling van de opbrengsten is als volgt:

- 38 % Zorg voor de allerkleinsten

- 22 % Onderwijs voor meisjes

- 19 % Immunisatie

- 10 % Bescherming

- 8 % HIV en aids

- 3 % Overige

[bewerk] Doelgroep

De Unicef winkel trekt mensen aan die zich aangetrokken voelen tot een goed doel. In dit geval is dat Unicef. Er zijn mensen die niet een donatie willen geven op vaste momenten, maar liever op de momenten die zij zelf kiezen. Bijvoorbeeld wanneer ze een cadeautje nodig hebben. Ook komen er mensen die geen genoegen nemen met enkel een donatie en ook regelmatig aankopen doen bij de Unicef winkel. Een andere groep die de organisatie probeert aan te trekken zijn bedrijven voor relatiegeschenken en kerstpakketten. Die willen vaak met het geld wat er uitgegeven wordt een soort van statement maken door het aan een goed doel te besteden. Zo hebben beide partijen er voordelen van.

[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte

De VVO van de Unicef winkel is ongeveer 19,8 m2 . Er is ook een het keukentje wat voor een gedeelte dient als opslag, Dit bedraagt 5,94 m2. De totale BVO bedraagt 25,74 m2. Dit vloeroppervlak is inclusief de etalage, want deze is op de winkelvloer ingericht voor het raam. Voor de etalage is geen afgezette ruimte.

[bewerk] Omzet totaal en per m2.

De Unicef winkel is een non-foodzaak. In het jaar 2006 was de omzet per m2 voor een non-foodzaak € 2.010. (Bron:HBD) De totale omzet voor de Unicef winkel per jaar zal zijn: 19,8 m2 x € 2.010,- = € 39.798.

[bewerk] Routing en inrichting van de winkel

In de Unicef Winkel zijn geen gangpaden, alle producten staan langs de wanden opgesteld. Wel is er een bepaalde indeling te zien. In het voorste gedeelte staan de wenskaarten en cadeaus. Achterin is het baby- en kinderspeelgoed te vinden, hier is tevens ook de kassa. Dit is een logische plek, want vanaf hier is er een goed overzicht van de gehele winkel. De klant komt zo ook in ieder gedeelte van de winkel doordat men achterin van de winkel moet zijn om af te rekenen.

De doelgroep waarvoor Unicef zich inzet is door de gehele winkel te zien door middel van foto’s. Dit roept een bepaald gevoel op bij de bezoekers en zien waarvoor ze iets kopen in de winkel. Blauw is de kleur die bij de huisstijl van Unicef hoort en is veel terug te vinden in de winkel. In bijna ieder product en de verpakking ervan is de kleur verwerkt. De prijsstroken aan de voorkant van het schap zijn blauw en de muur achter de kassa is geheel blauw. Zelfs een klant die iets koopt loopt met een geheel felblauw tasje en het logo naar buiten.