Van Gogh Museum
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Van Gogh Museum |
| Plaats | Amsterdam |
| Adres | Paulus Potterstraat 7 |
| Land | Nederland |
| Lokatie link | Van Gogh Museum |
| Bijzonderheden | De winkel verkoopt merchandise artikelen van Vincent van Gogh |
| Website | http://www.vangoghmuseum.nl |
| Onderdeel keten | Nee |
| Eigenaar | Axel Rüger |
| Naam character | Vincent van Gogh |
| Bezocht door | Charlotte Beelen |
| Datum bezoek | 11 Oktober 2007 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
De winkel is gelegen in het Van Gogh Museum in Amsterdam. De museumwinkel bevindt zich op de begane grond van het museum, rechts van de in- en uitgang. De winkel is alleen toegankelijk vanuit het museum zelf. Het museum is gelegen op het Museumplein. Deze ligt op de grens van Amsterdam-Centrum en Amsterdam-Zuid in het stadsdeel Amsterdam Oud-Zuid. Op dit plein bevinden zich ook het Rijksmuseum, het Stedelijk museum en het concertgebouw.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Bijna alle producten in de winkel zijn gericht op de schilder Vincent van Gogh. De winkel heeft een breed aanbod aan merchandise artikelen van deze schilder.
[bewerk] Koppeling aan een character?
De winkel is gekoppeld aan de schilder Vincent van Gogh
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
In de winkel (retail) heeft men een ruime keuze aan merchandise artikelen van Vincent van Gogh. Voor de artikelen zie productgroepen, diepte assortiment. De winkel hoort bij het museum en het bezoeken van het museum en de winkel behoort tot een vrijetijdsactiviteit.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
De winkel heeft diverse productgroepen (zie ook http://www.vangoghmuseumshop.nl; namelijk: Agenda´s & kalenders - Notitieboeken - Bureauaccessoires - T-shirts - Verf & papier - Persoonlijk accessoires - Sieraden - Paraplu’s - Op Tafel - Speelgoed - Magneten - Kaarten. Binnen deze productgroepen vallen gemiddeld 10 - 15 verschillende producten. De museumwinkel heeft dus zowel een breed assortiment, als een diep assortiment
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Ja, alle artikelen zijn gelinkt aan het character Vincent van Gogh. Bezoekers kopen veelal producten in de winkel ter herinnering aan het Van Gogh Museum
[bewerk] Verkoopprijzen
Omdat het assortiment erg breed is lopen de verkoopprijzen erg uiteen. Wel kan gesteld worden dat de verkoopprijzen hoog liggen vanwege de fad merchandising. Zo kost een paraplu met opdruk van een van de werken van de schilder tussen de 12,50 en 19,95 euro en een sjaal met dezelfde opdruk kost 39 euro. Een mok kost 6,50 euro, een boek over de schilder 16,50 euro en een T-shirt tussen de 24,95 en 47,95 euro. Men maakt gebruikt van een psychologische prijsstelling.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep van de winkel zijn bezoekers van het museum. Dit betreft bezoekers in alle leeftijdscategorieen. Zo zijn er boekjes voor kinderen, schilderijen voor kunstliefhebbers, boeken over het musem voor belangstellenden, diverse merchandise artikelen voor toeristen etc.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
Naar schatting is de winkel 30 bij 8 meter, dus ongeveer 240m2. Er staan geen producten in de etalage opgesteld. Wel heeft men aan de zijkant een groot raam van 20 meter breed en aan de voorkant een raam van 4 meter breed.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
De landelijke norm voor het berekenen van de omzet voor de retail is ongeveer € 5.000,- per m2. Wanneer de VVO maal € 5.000,- wordt gedaan komen we op de volgende formule: 240 x 5000 = 1,2 miljoen euro omzet per jaar.
[bewerk] Routing en inrichting van de winkel
Vanuit de centrale hal van het museum komt men de winkel binnen. Er is een grote overgangszone wanneer men binnenkomt. De bezoeker kan rustig kiezen om links, rechts of rechtdoor te gaan. De winkel is erg ruim van opzet; er zijn brede gangpaden en alle producten staan overzichtelijk opgesteld. Er staan een aantal brede tafels tussen de gangpaden en de rest van de producten is tegen de wanden opgesteld. Links is een balie met alle reproducties en kopie-afdrukken van schilderijen van Vincent van Gogh. Ansichtkaarten vindt men tegenover de ingang tegen de lange zijde van de winkel. Hiernaast staan boeken in allerlei talen opgesteld. Er is een speciale hoek met artikelen voor kinderen rechts van de kassa's. Rechts achterin staan producten als horloges, paraplu's shirtjes, spaarpotjes, puzzels etc. Deze staan per product in aparte zwarte vierkante rekjes. Men heeft twee kassa's waar men tussendoor moet om uit de winkel te kunnen gaan. Bij de kassa vindt men impulsartikelen, zoals potloden, pennen en boekenleggers van de schilder.
