Weverij museum Geldrop
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Weverijmuseum Geldrop |
| Plaats | Geldrop |
| Adres | Molenstraat 21 |
| Land | {{{land}}} |
| Lokatie link | www.weverijmuseum.nl |
| Bijzonderheden | Gevestigd in de originele fabriek |
| Website | www.weverijmuseum.nl |
| Onderdeel keten | |
| Eigenaar | De Stichting Weverijmuseum Geldrop |
| Naam character | Niet van toepassing |
| Bezocht door | Gebruiker:SuzannevanElten |
| Datum bezoek | Dinsdag 6 oktober 2009 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Het verkooppunt ligt bij de in- en uitgang van het museum. Alle museumbezoekers komen langs de winkel.
Het museum zelf zit gevestigd in een sociaal cultureel centrum in Geldrop: Hofdael.
De ingang van het museum is dan ook in dit pand te vinden. De winkel is wel toegankelijk voor iedereen, ook voor diegene die het museum niet komen bezoeken, maar het zit niet aan de straat.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
Alles in het museum draait om textiel. Er zijn ook werkende machines te vinden die vandaag de dag nog steeds tafelkleden en theedoeken produceren. Alles wat in de winkel van het museum te koop is, is door de mensen en de machines van het Weverijmuseum zelf gemaakt. Ook kunnen er producten op maat gemaakt worden, zoals extra grote tafelkleden en dergelijke. Het Weverijmuseum Geldrop is hierin één van de enige in zijn soort. Hierdoor krijgt het museum bestellingen vanuit Geldrop tot Groningen maar ook vanuit Zweden tot aan Canada.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Het Weverijmuseum Geldrop is niet gekoppeld aan een character. Het museum heeft wel een logo wat wordt gebruikt op bijvoorbeeld de site, maar deze is niet terug te vinden in de producten. Wel maken de vrijwilligers van het Weverijmuseum aan ieder product een labeltje waar de naam: 'Weverijmuseum Geldrop' op staat.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De bezoekers weten, na een bezoek aan het museum, dat ze kwaliteit textiel kopen bij het Weverijmuseum. De vrijwilligers in de winkel van het museum zien dan ook dat wanneer een consument eenmaal een product gekocht heeft, zij vaak terugkomen om meer te kopen. Dit omdat de winkel een ideale prijs-kwaliteitverhouding biedt: zeer hoge kwaliteit voor een hele lage prijs.
Toeristen kopen vaak in de winkel omdat, naast het feit dat alle producten in deze vorm alleen bij het museum te koop zijn, de producten die verkocht worden vaak makkelijk mee te nemen zijn.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Het assortiment van de winkel is redelijk smal maar wel vrij diep. Qua producten zijn er voornamelijk tafelkleden, thee- en handdoeken en garen te verkrijgen. Ook zijn er andere producten als een theemuts en ovenwanten te verkrijgen. De enige productgroep is textiel, binnen deze groep worden er vrij veel producten aangeboden. Doordat het museum ook op bestelling producten op maat maakt is het assortiment lang en de variaties op bijvoorbeeld tafelkleden zijn eindeloos. Ook kan het assortiment als zeer laag gekenmerkt mogen worden. Alle producten worden gemaakt door machines met behulp van vrijwilligers. Hierdoor kunnen de kosten erg laag blijven. Het museum laat de consument dan ook alleen betalen wat echt nodig is om meer producten te kunnen produceren, er zit geen commerciële gedachten achter. Op deze manier kan de winkel met haar prijzen onder het gemiddelde prijsniveau blijven.
Het kleine greep uit het aanbod van de museumwinkel en de prijzen:
- Tafelkleden (damast €14,50 per meter/glans katoen €17,95 per meter)
- Theedoeken (€4,50)
- Theemuts (€12,25)
- Klosje gevlochten band (€1)
Het assortiment verandert wanneer degene in de fabriek een ander motief willen hebben in de tafelkleden en dergelijke. Qua productgroepen en producten verandert nauwelijks.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
In de winkel van het Weverijmuseum is Fad merchandise niet van toepassing.
[bewerk] Verkoopprijzen
Zoals eerder genoemd, een kleine greep uit het assortiment:
- Tafelkleden (damast €14,50 per meter/glans katoen €17,95 per meter)
- Theedoeken (€4,50)
- Theemuts (€12,25)
- Klosje gevlochten band (€1)
De prijzen van bijvoorbeeld de tafelkleden staan altijd vast. Of de consument nu een tafelkleed uit de winkel koopt of een 'custom-made' tafelkleed laat maken.
[bewerk] Doelgroep
De doelgroep bestaat uit zowel museumbezoekers als niet-bezoekers. Toeristen die hun aankopen doen, doen dit wel voornamelijk na een museum bezoek. Hun koopmotief is vaak als herinnering en omdat de meeste producten makkelijk mee te nemen zijn. Andere koopmotieven, van alle klanten, zijn voor eigen gebruik of bijvoorbeeld als cadeau.
Ondanks dat het museum er op marketing gebied niet speciaal op inspeelt, komen, zoals eerder aangegeven, de consumenten vanuit de hele wereld.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De VVO van de winkel wordt geschat op 30 m2. De winkel bevindt zich in het sociaal cultureel centrum en heeft geen etalage. Artikelen zijn in de winkel zelf geëtaleerd. Een deel van de producten (voornamelijk theedoeken) vinden zicht achter de kassa. Kleine producten zoals klosjes liggen in bakjes en producten als de tafellakens en de ovenwanten staan op plankjes rond de pilaar.
Ook in het museum staan garen die verkocht worden omdat ze onbruikbaar zijn voor het museum.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
Als landelijk gemiddelde van de omzet per m2 wordt uitgegaan van €5000. Wanneer dit op toegepast wordt op het Weverij museum Geldrop zal dit neerkomen op: 30m2 x €5000 = €150000 als jaaromzet per m2. Zoals bekend kan het gemiddelde van €5000 erg verschillen per winkel, per branche, enzovoorts. Gezien het feit dat aan de producten in de winkel geen personeelskosten zitten, een minimum aan inkoopkosten en geen winst oogmerk, kunnen de prijzen veel lager blijven dan dit landelijk gemiddelde.
[bewerk] Inrichting en routing winkel
Museumbezoekers komen zowel voor als na hun bezoek langs de winkel. Aan de winkel zit een gelegenheid waar bezoekers voor €1 een kopje koffie kunnen drinken en, door Peijnenburg gesponsorde, koeken nuttigen.
De winkel zelf is een relatief open ruimte. Door de verschillende textiele producten en de groen geverfde vlakken is het een kleurrijke ruimte. Producten zijn op verschillende manieren in de winkel geplaatst. Aan de linkerzijde hangen enkele producten aan een pilaar, vervolgens zijn de wat kleinere producten op tafels in bakjes gelegd en op de balie staat een mandje met ingepakte theedoeken. Achter de kassabalie is een gevulde muurkast. Aan de rechterkant staat een pilaar met verschillende producten eromheen.
De routing loopt, in tegen stelling tot de 'regel', vanuit de linkerkant van de winkel.
[bewerk] Toekomst
De winkel is vooral om de bezoekers net iets extra's te bieden en om de textiel zoals het gebruikt wordt in het museum 'levend' te houden. Ook heeft het een sociale functie voor de vrijwilligers van het museum en van de winkel. De winkel is niet commercieel en dat blijft zo.
