Zoo Antwerpen merchandise
Van RetailWiki
 | |
| Naam | Zoo Antwerpen Jungle Shop |
| Plaats | Antwerpen |
| Adres | Koningin Astridplein 26 2018 Antwerpen |
| Land | Belgie |
| Lokatie link | Zoo Antwerpen |
| Bijzonderheden | Had character nu niet meer. |
| Website | Zoo Antwerpen website |
| Onderdeel keten | Nee |
| Eigenaar | |
| Naam character | Geen |
| Bezocht door | Gebruiker:EmmadeSwart |
| Datum bezoek | 11 oktober 2007 |
[bewerk] De ligging van de verkooppunten
Zoo Antwerpen ligt vlakbij het centraal station van Antwerpen. De Jungle Shop is direct aan de rechterkant te vinden van de in- en uitgang van het park. Verderop in het park zijn nog enkele shops maar deze winkels hebben een kleinere oppervlakte en zijn niet geopend tijdens het laagseizoen.
[bewerk] Wat bijzonder/creatief aan deze verkooppunten
De winkel heeft een ronde vorm waar je voor drie kwart omheen kan lopen. Elke kant die de bezoeker aan de buitenkant kan zien, is als etalage ingericht. De Jungle Shop is niet enorm groot maar heeft wel twee ingangen. Je kunt namelijk op twee manier bij de shop uitkomen en daar is goed op ingespeeld. De Zoo zelf heeft een erg bijzondere ligging, namelijk midden in het centrum van een drukke stad. Deze dierentuin bestaat al vanaf 1843, dus al zo’n 164 jaar.
[bewerk] Koppeling aan een character?
Zoo Antwerpen had tot een jaar geleden een Panda als character, maar sinds een jaar is het logo veranderd. In het nieuwe logo zit nu een blaadje verwerkt, maar je kan het ook als zebrarug of leeuwenstaart interpreteren. Het logo heeft geen bijbehorend character.
[bewerk] Link met Retail & merchandising en leisure?
De Jungle Shop is gelegen in een dierenpark. De bezoekers kopen voor, na of tijdens hun bezoek aan het park een souvenir als herinnering aan het park.
[bewerk] Aantal productgroepen, diepte assortiment
Er worden vele producten bij de Jungle Shop verkocht. Erg opvallend is, is dat er geen merchandise lijn van het park wordt verkocht en dat er geen sprake is van een fad merchandise lijn. Het nieuwe logo van Zoo Antwerpen bestaat nu ongeveer één jaar en het is wel de bedoeling om er een merchandise lijn aan te koppelen, maar hoe de ontwikkelingen daar mee staan is wat onduidelijk. In de Jungle Shop zijn allemaal producten te vinden die te maken hebben met dieren, maar nergens is de link met het park terug te vinden. Het zijn allemaal artikelen die ook net zo goed in andere dierentuinen verkocht kunnen worden of gewoon in een speelgoedzaak. Bij de kassa zijn wel pennen en sleutelhangers te vinden waar Antwerpen op staat. Toen het oude logo bestond waren er wel panda knuffels te vinden en hing aan elk artikel een kaartje met het logo. Toen was er ook geen sprake van een (fad) merchandise lijn.
De productgroepen bestaan uit:
- Pluche. Van deze productgroep zijn veruit de meeste producten te vinden in de Jungle Shop. De diepte van dit assortiment bestaat uit sleutelhangers, tasjes met pluche, pluche in allerlei maten en verschijningen.
- Speelgoed. Er is in de Jungle Shop ook het een en ander aan speelgoed te vinden. Hierbij valt te denken aan puzzels, computerspelletjes en krasblokken.
- Boeken. In de winkel zijn vele boeken te verkrijgen die te maken hebben met dieren. Deze boeken zijn wel allemaal op wat jongere kinderen gericht.
- Beeldjes. In de winkel staan achterin en bij de kassabalies vitrines met beeldjes erin. Deze beeldjes zijn voornamelijk dierenbeeldjes.
- Eten + drinken. In de winkel kunnen blikjes en flesjes fris worden gekocht. Tevens kan snoep worden geschept en zijn er koekjes en snoep in kleinverpakking te koop.
- Stationairy. Deze productgroep heeft geen diep assortiment. Er zijn enkel verschillende potloden en boekenleggers te verkrijgen.
Bij de kassa zijn ook impulsaankopen te vinden. Hier ligt snoep, er zijn filmrolletjes, pennen, sleutelhangers, wenskaarten en dergelijke te koop. De kassa staat vrij vol met al die artikelen.
[bewerk] Is er sprake van Fad merchandising?
Nee, dat is er niet.
[bewerk] Verkoopprijzen
De winkel presenteert diverse artikelen in de winkelschappen waarvan de prijzen ook uiteen lopen. Het goedkoopste product kost €0,50 (uitgezonderd eten + drinken) en dat is een sleutelhanger van de stad Antwerpen. Het duurste product is een knuffel van een gorilla en die kost €82,50. De artikelen worden allemaal nog met een prijstang geprijsd. Bij de artikelen staat nergens, bijvoorbeeld aan de muur, de prijs aangegeven waardoor je niet in één oogopslag de prijs kunt waarnemen. Je moet altijd goed op het product kijken en soms is het prijsstickertje eraf.
[bewerk] Doelgroep
Het assortiment is voornamelijk op kinderen gericht. Veel bezoekers zijn ook schoolgroepen waarvan veel kinderen een zakcentje hebben en het leuk vinden om iets in de Jungle Shop te kopen. Maar ook volwassenen nemen een kijkje in de winkel.
[bewerk] Schat de VVO in en de etalage breedte en diepte
De winkel heeft een ronde vorm wat het inschatten van de VVO niet gemakkelijker maakt. Gemiddeld zal de winkel 6 meter bij 10 meter zijn en uitkomen op 60m2 VVO. Waar de voorraadruimte en personeelsruimte is, is onbekend. De BVO valt daarom niet in te schatten. Er gaat wel veel oppervlakte verloren door de tweede ingang. Deze ingang is geen uitgang en daarom staat er een poortje en een omheining voor. De etalage is ongeveer 70cm diep, 2 meter hoog en drie kwart van de omtrek van de winkel breed. De etalage is enkel pluche in alle soorten en maten uitgestald.
[bewerk] Omzet totaal en per m2.
De gemiddelde omzet in een non-foodzaak voor een midden- en grootbedrijf per m2 was in 2006 €2.210,- (Bron: HBD). De VVO van de winkel is 60m². Met deze gegevens kan de volgende formule worden opgesteld: 60m² x € 2.210,- per jaar per m² = € 132.600,- omzet per jaar.
[bewerk] Inrichting en routing
Wanneer je de winkel binnenkomt (uitgaande van de hoofdingang en tevens uitgang), wordt je na 2 meter afgeremd door een winkelschap. Dit wordt de overgangszone genoemd. De kop van het schap staat recht op de ingang gericht zodat je direct producten ziet staan. In de Jungle Shop staan geen boodschappenmandjes. Wanneer je binnenkomt, bevinden er zich twee kassabalies met ieder één kassa. De ene balie zit direct in linker hoek bij de ingang en de andere in de rechthoek. De linkerbalie is niet in gebruik, hier staan dozen op uitgestald. Het personeel wat in de winkel werkt is niet herkenbaar gekleed. Ze hebben wel een naambadge opgespeld met hun naam en het oude logo van het park. De winkel is gedecoreerd met groene bladeren en palmbomen maar er is niet echt sprake van thematisering. Dit is dus ook niet doorgevoerd in kleding van het personeel. In de Jungle Shop is sprake van een vrije routing en brede gangpaden. Je kunt elkaar gemakkelijk passeren in de gangpaden, deze zijn goed breed gehouden. Er is geen sprake van narrowcasting maar wel van signing. Bij de ingang staat aangegeven dat het tevens de uitgang is en bij de niet-hoofdingang staat aangegeven dat het alleen een ingang is. De schappen die in het midden van de winkel staan, zijn maar 1,5 meter hoog. Deze schappen hebben vier planken waar de artikelen op uitgestald staan en de hoogste plank is op 1,5 meter hoogte. Op deze manier kan de belangrijkste doelgroep, de kinderen, alles goed zien.
